发布网友 发布时间:2022-04-20 18:16
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热心网友 时间:2022-06-02 07:49
展开3全部《樊登读书会》的商业模式和盈利模式:
樊登读书会最核心的增长机制是他的分销裂变机制。传统的微商为什么被骂?因为两块钱的成本产品卖200块,大部分利润都被拿去发展线下拉人头,产品质量不行,消费者当然不满意。但是知识付费产品不同。
一旦制作完成,卖一份跟卖1000份,成本是一样的,边际成本为零,也就是说,知识付费可以把利润用在拉人头的基础上,保证产品质量。樊登读书会完成了几波主要的裂变机制。
1、有过几次免费领付费会员的裂变活动,做得非常成功,其实如我们上面所说,无论新增多少会员,樊登读书会的成本,其实都不会增加多少。
2、和几个大平台合作,免费送付费会员,又新增了一大波用户。
3、在现有会员中发展代理,在各城市负责做活动,拉入新人,新加入的会员给予代理最高的分销提成,直接打穿了很多二三线城市,单凭这一点得到APP几乎就不可能做到。
4、后续还发售了实体会员卡,代理可以低价买卡,然后自行销售赚取差价,这招既快速回拢了资金,(代理批发量,买卡要一次性付)清,又倒*代理努力去发展新会员。简单来说,得到APP的增长是大v驱动。
樊登读书会的增长是代理裂变驱动。大v的数量有限,代理数量理论上无限的。这就是二者拉开用户数差距的主要原因。有人可能会想,樊登这套知识微商的模式,如果真的这么厉害,那么不是谁套用一下就能做大做强了。反正能把这套模式跑通,本身也有其强大的护城河。
1、为了迎合更大体量用户的需求,樊登读书会的内容数量必须够多,这就很考验保质保量,快速出课,出内容的能力。
2、虽然裂变成本远低于传统行业,但前期大量铺内容,团队的工资app开发和服务器成本等仍然需要,需要大量资金,这就考验团队的融资能力,特别是早期事情还没办成,就靠刷脸讲故事,拿到大量投资的人。基本都是圈内的名人。
3、高校的裂变吸收大量全国代理维护代理出单,本身就是一种能力,这事情跟打仗一样,当司令不用上前线,看着轻松,但能把几万的兵带好,其实非常难。
4、得到和樊登读书会的案例,恰好符合一条最原始的规律。质量越高,价格越高,规模越小。
5、樊登读书会是上海黄豆网络科技有限公司注册的品牌。
热心网友 时间:2022-06-02 07:49
《樊登读书会》的商业模式和盈利模式是:
厉害的专业反而促进大学更加厉害。推动整个商业模型越滚越大的是,厉害的专业老师,所以提到得到app,你能想到是刘润的五分钟商学院,薛兆丰的经济学,香帅,吴军等等大v。厉害的线上大学和厉害的专业课程老师。
既是得到的起家之宝,也是得到现在的瓶颈。一方面,线上课毕竟不可能如大学线下一学期的课程一般有效。另一方面,大v毕竟是有限的,曲高和寡,哪怕你是清华北大,大部分普通人根本听不懂,也不想听。
所以得到用户量到达一定瓶颈后不增反跌,是目前最大的问题。那么樊登读书会有什么不同呢?如果说得到是一所高*格线上大学,那么樊登读书会就是一个每天给你正能量的知识微商。付费产品其实非常适合微商的模式。
得到的可大v出品,反复打磨,保证高质量,樊登读书会的内容有这么高的品质吗?没有,樊登读书会的内容可能还不错,但远没达到优秀的程度,而且他的内容已拆书为主,优不优秀?主要跟书有关,这种难度其实没那么大。
樊登读书会最核心的增长机制是他的分销裂变机制。传统的微商为什么被骂?因为两块钱的成本产品卖200块,大部分利润都被拿去发展线下拉人头,产品质量不行,消费者当然不满意。但是知识付费产品不同。
一旦制作完成,卖一份跟卖1000份,成本是一样的,边际成本为零,也就是说,知识付费可以把利润用在拉人头的基础上,保证产品质量。樊登读书会就是用了这一点,完成了几波主要的裂变机制。
第一,有过几次免费领付费会员的裂变活动,做得非常成功,其实如我们上面所说,无论新增多少会员,樊登读书会的成本,其实都不会增加多少。
第二,和几个大平台合作,免费送付费会员,又新增了一大波用户。
第三,在现有会员中发展代理,在各城市负责做活动,拉入新人,新加入的会员给予代理最高的分销提成,直接打穿了很多二三线城市,单凭这一点得到APP几乎就不可能做到。
第四,后续还发售了实体会员卡,代理可以低价买卡,然后自行销售赚取差价,这招既快速回拢了资金,(代理批发量,买卡要一次性付)清,又倒*代理努力去发展新会员。简单来说,得到APP的增长是大v驱动的。
樊登读书会的增长是代理裂变驱动的。大v的数量有限,代理数量理论上无限的。这就是二者拉开用户数差距的主要原因。有人可能会想,樊登这套知识微商的模式,如果真的这么厉害,那么不是谁套用一下就能做大做强了。
其实不是。反正能把这套模式跑通,本身也有其强大的护城河。
第一,为了迎合更大体量用户的需求,樊登读书会的内容数量必须够多,这就很考验保质保量,快速出课,出内容的能力。
第二,虽然裂变成本远低于传统行业,但前期大量铺内容,团队的工资app开发和服务器成本等仍然需要,需要大量资金,这就考验团队的融资能力,特别是早期事情还没办成,就靠刷脸讲故事,拿到大量投资的人。
基本都是圈内的名人。
第三,高校的裂变吸收大量全国代理维护代理出单,本身就是一种能力,这事情跟打仗一样,当司令不用上前线,看着轻松,但能把几万的兵带好,其实非常难。
最后补充一句,得到和樊登读书会的案例,恰好符合一条最原始的规律。质量越高,价格越高,规模越小。