行销的概念是什么意思

发布网友发布时间：2024-07-04 03:50

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热心网友时间：2024-07-04 09:57

1. 交易定义：行销指的是营利组织间的利益交换，例如公司销售产品给顾客，顾客付相应费用给公司。
2. 交换定义：行销除了包括营利组织间的交换，还包含了非营利组织间的交换，例如学校与学校之间的合作。
3. 美国行销协会定义：AMA认为行销是计划和执行构想、定价、推广和分销点子、商品和服务的全过程，以创造满足个体和组织目标交换。
4. 中文使用：在中文里，行销先前主要在港台地区使用，但现在由于国内实施市场经济，行销也逐渐在国内使用。营销主要在国内使用，港台及海外中文地区很少使用。
5. 行销与营销：在国内使用中，两词的含义略有不同。在许多外企中，行销是一个较大的概念，可能包括企划、销售、营管等多方面。而营销主要侧重于产品推广方面。
6. 行销理论发展：行销最早是两个独立的概念，即行和销。随着资本主义经济的发展，市场营销理论的进一步发展，逐渐分离出一种新的看法。
7. 行销策略工具：行销策略常用的分析工具包括SWOT、BCG Matrix、Ansoff Matrix等。
8. 行销与销售、广告、策划等区别：市场行销不等于销售、广告、策划等。市场行销关心的是企业在未来能卖什么，如何激发潜在消费者的需求。广告只是众多宣传手段中的一种。
9. 整合行销传播：整合行销传播是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到传播目的的一种行销手段。
10. 整合行销传播内涵：以消费者为核心，以资料库为基础，建立消费者和品牌之间的关系，以一种声音为内在支持点，以各种传播媒介的整合使用为手段。