简述包装的定义及功能

发布网友发布时间：2024-07-07 09:07

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热心网友时间：2024-07-10 04:19

包装是将产品置于某种容器或包装物中，以便运输、展示、销售和消费。在现代经济活动中，包装扮演着至关重要的角色，它是产品促销的关键要素，也是整体产品概念的重要组成部分。包装通常分为三个层次：内包装、中层包装和外包装。内包装是直接接触产品的容器，例如牙膏的软管或啤酒瓶。中层包装是保护产品和促进销售的直接容器外面的包装，例如牙膏的纸盒。外包装，也称为储运包装，是为了适应产品在储存和运输过程中的需要而设计的包装。
包装的主要功能可以总结为六个方面：
1. 保护功能：包装的基本目的是保护产品在运输和销售过程中免受损害，减少自然因素如气候、温度和湿度对产品的侵蚀，并为储存和运输提供解决方案。
2. 促进销售：包装可以提升产品的外观吸引力，增加顾客的购买便利性，扩大产品的用途。此外，包装也是一种无需额外成本的广告媒介。研究表明，大多数消费者在商店内根据包装选择购买商品。
3. 传递信息：包装是产品的信息载体，应清晰展示产品性能、使用方法、开启方式等信息。标签通常包含产品成分、商标、质量等级、生产商、生产日期和有效期等详细信息。
4. 心理感应：包装设计应传递特定的心理效果，通过包装和开启瞬间的感受让消费者感知到产品所追求的效果。设计应符合产品性质和目标形象。
5. 形象意识：良好的包装设计有助于建立产品的形象识别系统，突出产品特点，树立品牌形象，并扩大市场份额。
6. 功能作用：包装应直观展示产品功能和使用方法，使消费者即使不详细阅读也能了解产品特性。