湖南卫视与阿里合作“嗨淘全球”,狙击聚美优品?

发布网友发布时间：2024-06-30 03:32

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热心网友时间：2024-07-07 02:23

湖南卫视与阿里联手，瞄准全球市场，能否超越聚美优品？

在电商的繁华盛宴中，天猫双11的舞台上，湖南卫视与阿里巴巴的战略合作无疑是一场引人注目的表演。他们联手打造的"嗨淘全球"，这个跨境电商平台，以其美妆和母婴为主打，悄然在市场中崭露头角，目标直指行业巨头聚美优品。

早在2010年，湖南卫视与阿里便开始了紧密合作，成立了嗨淘，试图在美妆垂直电商领域寻求突破。然而，彼时的湖南广电将重心放在了"快乐购"上，嗨淘虽然定位明确，但由于过于追求正品行货，导致在与聚美优品的较量中略显吃力。孙振坤，这位嗨淘全球的负责人，曾坦诚2011年的战略选择过于保守，过于依赖高安全性类目，这在一定程度上*了平台的发展。

然而，历史的车轮总是向前滚动，2015年10月29日，孙振坤给出了新的方向——嗨淘全球更名为"嗨淘全球"，并明确聚焦美妆和母婴品类。这个决定背后，是湖南卫视与淘宝、天猫的强大资源支持，以及对跨境电商*红利的敏锐捕捉。嗨淘全球得以摆脱国内层层分润的格局，直接从海外源头采购，这无疑为价格优势提供了广阔空间。

在双11前夕，嗨淘全球的策略愈发鲜明：发布欧洲馆、扩充韩国服装，牵手韩妆新品首发，与天猫国际深度合作，甚至请来韩彩英等明星代言。他们明确表示，将以低于聚美优品的价格策略，凭借供应链和成本优势，为消费者带来实实在在的优惠。

大树底下好乘凉，嗨淘全球与荷兰供应商的合作，更是表明了其在全球市场布局的决心。而淘宝、天猫的策略调整，也意味着电商领域的竞争将更加激烈。在阿里庞大的生态系统中，嗨淘全球要想脱颖而出，必须展现出实实在在的业绩和优势，尤其是在美妆和母婴垂直领域。

孙振坤的挑战目标，既是承认聚美优品的成功，也是对自身超越的承诺。面对相同的消费者群体和竞争压力，嗨淘全球将以更优质的服务、更优惠的价格，与聚美优品一较高下。这场电商领域的狙击战，是湖南卫视与阿里深度合作的试金石，也是嗨淘全球能否在市场中崭露头角的关键时刻。