2024年白酒行业策略报告合集(附下载)

发布网友发布时间：2024-05-09 22:01

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热心网友时间：2024-05-31 21:46

在深度洞察白酒行业的最新趋势后，我们揭示2024年的策略要点，一幅生动的行业画卷展现在眼前：

行业发展概览</: 白酒市场近年来持续上演量减价增的精彩篇章，品牌格局愈发分化。从2010到2022年，行业规模从2421亿飙升至6626亿，收入和利润分别实现了8.75%和17.48%的稳健增长。产量于2016年触顶后，吨价却持续攀升，消费升级的春风推动利润率升至惊人的33.2%。茅台、五粮液这样的头部酒企凭借强大实力，抗压能力突出，行业集中度明显提升。

价格带动态</: 高端白酒市场稳如磐石，次高端和地产酒则呈现出鲜明对比。宴席消费的复苏带动次高端和大众酒表现，然而商务消费的疲软让500-800元价格带受到影响。进入2023年，批价在春节后进入淡季下滑，6月时，中高档酒如200-300元和300-400元区间开始复苏，而高线次高端和千元酱酒则显得较为疲软，超高端茅系产品则保持稳定并略有提升。100-300元价格带主流单品批价保持坚挺，高端酒如茅台有提价预期，五粮液紧随其后。酒企们调整策略，将营销重心转向消费者活动，销售费用率相应调整。

品牌策略调整</: 酒企们在竞争中寻求新平衡，高端品牌如茅台和五粮液的费用率有所下降，而地产酒如洋河、今世缘则面临上升压力，徽酒古井、迎驾、金种子则有所收缩。经过三年的调整，白酒行业的估值洼地显现，申万白酒指数回撤43%，投资性价比凸显。公募和北上资金对白酒行业的持仓比例有所下滑，但2024年春节白酒销售动销超预期，高端和地产酒表现抢眼，库存去化良好，部分产品价格开始回升。

未来展望</: 在品牌分化加剧的大背景下，强势品牌如五粮液、汾酒等动销增速突出，高端白酒和地产酒龙头已实现开门红，业绩的确定性高。随着春节动销数据的提振，特别是受出行人数创新高和需求集中释放的影响，节后市场预期有望得到修复。头部品牌的影响力持续显现，库存去化超乎预期，预示着2024年行业前景可期。