...考虑中国实情,浅谈中国企业应该如何选择创新战略?

发布网友 发布时间：2024-05-08 12:05

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热心网友 时间：2024-05-28 23:52

经济全球化对中国经济的影响，主要表现为对作为中国经济基本载体的中国企业经营战略和管理理念的冲击。品牌是经济全球化框架下企业参与国际竞争的前提条件和制胜法宝。实施适合中国企业发展特点和经济全球化发展趋势的品牌创新战略，是中国企业参与国际竞争、融入世界经济的必然选择。
[关键词] 经济全球化 中国企业 品牌创新战略 路径选择
经济全球化是生产要素在全球范围内的自由流动和优化配置，是世界各国、各地区经济活动日益融合并相互影响、相互制约的动态过程。经济全球化是当今世界经济发展的主流趋势。中国经济和中国企业正在日益受到经济全球化的影响。
改革开放以来，中国企业的市场意识和竞争能力得到了很大程度的提升。但是，在广阔的世界市场上，中国企业的命运至今并不乐观。大多数中国企业一直满足于充当原始设备制造商（OEM）。从长期来看，这种状况不仅不能帮助中国企业取得持续的竞争优势，而且有导致其不思进取并最终落后的危险。
加入WTO之后，经济全球化对中国企业的影响开始逐渐变得更加容易被感知：外国企业的大量进入使中国市场的竞争更趋白热化，国际市场的准入规则迫使中国企业开始学习与国际接轨的知识，拓展海外市场所引发的文化冲突对企业的战略管理能力提出了新的挑战。在这样一个前所未有的转型期，如何认识经济全球化给自己带来的机遇和挑战，并学习从中获取发展空间和利益渠道的方法，是中国企业必须解决的首要问题。
在经济全球化使国际市场竞争日趋激烈的背景下，品牌战略日益成为决定企业全球化经营战略成败的关键因素。因此，中国企业必须增强品牌意识，充分研究当前中国企业品牌战略中存在的问题，并有针对性地实施品牌创新战略，从而提升自身的国际竞争力。

一、中国企业品牌战略存在的问题

品牌代表着高超的性能和非凡的价值。市场经济越发达，消费者行为受品牌因素的影响就越明显。在广阔的全球市场上，品牌的影响力和扩张力是无法估量的，成功地实施品牌战略是提升企业国际竞争力的重要途径。因此，中国企业应该认识到：拥有自主的品牌，在开拓国际市场、参与国际竞争中，不仅是一个前提条件，更是一个制胜法宝。而当前中国企业品牌战略中尚存在许多急需解决的问题。
1.盲目攀附国外品牌而忽视自主品牌的培育。一些企业因为急功近利，盲目攀附外商品牌而置自有品牌于不顾，致使一些国内品牌被外商收购后逐渐退出了市场。这种行为不仅直接断送了自主品牌的发展壮大，使大量塑造品牌的成本沉淀，更是对日后品牌培育环境的极大破坏。
2.过分重视广告宣传而忽视产品质量。随着知识经济时代的到来，技术和质量创新越发成为竞争制胜的关键，正所谓“世界级的质量造就全球化的品牌”。而当前中国企业的品牌战略却往往把广告宣传作为塑造品牌的首要工作，对产品质量的重视程度不够，没有认识到高品质的产品才是品牌战略获取成功的基石。
3.对消费者观念和行为的引导不足。虽然中国的消费者越来越重视追求品牌，却又往往在对质量相当的国产品牌和国外品牌的比较选择上，宁愿选择价格昂贵的国外品牌都不要价格较低的国产品牌。产生这种现象的重要原因之一便是中国企业对消费者的消费观念和购买行为引导不足。
4.管理不善导致品牌淡化。品牌的管理是一项富有挑战性的长期工作。管理不善往往会导致品牌市场形象模糊或市场影响力减弱。中国企业在这方面所存在的问题十分突出，尤其表现为盲目追求横向一体化所导致的品牌淡化。

二、中国企业品牌创新战略的路径

面对经济全球化对中国企业的影响日益显著的趋势，直面中国企业品牌战略中存在的各种问题，革新企业经营战略和管理理念，实施适合中国企业发展特点和经济全球化发展趋势的品牌创新战略，是中国企业参与国际竞争、融入世界经济的必然选择。
1.卓越的品质：质量和信誉是品牌创新的核心内容。世界级的质量造就全球化的品牌，这是全球化框架下品牌创新战略的基本原则。信誉是质量的延伸，是高品质的形象表现，二者共同构建起了品牌的核心内容。中国企业应该在实施品牌创新战略的过程中，注重技术创新和质量管理，树立良好的产品形象和市场声望，为开拓全球市场和参与国际竞争提供前提条件。
2.顾客的满意：品牌不仅来源于产品，更来源于顾客。产品是为顾客而生产的，其价值终究要在顾客身上得到体现，这使得顾客的态度成为品牌创新必然需要考虑的因素。中国企业的品牌创新战略，应该重视对顾客需求的研究，以开放的姿态，包容并接纳国际市场上不同顾客的文化差异和个性需求，为顾客创造更多令其满意的独特价值。
3.优秀的管理：品牌创新不仅在于塑造，更在于保护。惟有优秀的管理才能使品牌的价值得到长久的体现。中国企业在参与全球化竞争的过程中，至少应该从以下两个方面加强品牌创新战略中的品牌管理工作：（1）根据顾客需求进行持续的品牌创新，努力满足顾客不断发展变化的需求，从而获取顾客对企业品牌的持久忠诚；（2）积极寻求法律制度的保护，依法保护自己的合法利益。
总之，中国企业的品牌创新战略应该走适合自身发展特点和经济全球化发展趋势的道路，革新经营战略和管理理念，努力发挥后发优势，争取用独特的方式取得快速的进步。

热心网友 时间：2024-05-28 23:53

考虑中国国情，结合实际中国企业对于选择创新战略应该多以发上技术为中心。

热心网友 时间：2024-05-28 23:57

结合理论的实践认识法考率与中国的实践，嗯，中国企业它是如何去战略那个事情的呢？

热心网友 时间：2024-05-28 23:51

应该考虑合理一个其他犯人目标。

热心网友 时间：2024-05-28 23:52

中国企业应该选择创新的战略。把自己的企业做强做大。尽量不依靠外国的进口和出口。