对中央电视台注意力资源的占有意味着什么?

发布网友发布时间：2024-05-02 09:27

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热心网友时间：2024-06-08 00:33

中央电视台的注意力资源特别是黄金段位的注意力资源一直稀缺。因此企业对这一资源的占有还意味着更多的内容。　　 1．稀缺资源占有的本身就具有市场的排斥力　　很简单的一个道理是，如果你占有了这一稀缺资源，你的竞争对手就可能失去占有这一稀缺资源的机会。对企业来说，这种占有和失去表面上看可以是1和0的关系，但从效果上看就不仅仅如此，因为稀缺资源是一种能够快速增值的竞争要素。这种增值在竞争激烈的市场上往往来自竞争对手因为没能占有这一稀缺资源而导致的市场份额的相对缩减和原有优势的丧失。这就象战场上敌我双方争夺制高点一样，占领和失去的并不仅仅是一个山头，说得严重些，这是生存和灭亡的关系。因此，对中央电视台招标时段的占有和失去。对企业而言最终的结果有可能是3比-3的关系。正是由于认识到稀缺资源的排他性，那些明智的企业宁可出很高的价钱也要占领中央电视台的黄金时段，让竞争对手没有机会。　　 2．借用中央电视台的媒体品牌效应实现“品牌加品牌”的捆绑式发展　　中央电视台本身就是一个强势的媒体品牌，它的高覆盖率、高收视率、观众的高合金量、观众对其节目和广告的高信任度以及良好的广告播出环境和服务质量等等，都为中央电视台的媒体品牌注入了不可比拟的商业价值。　　企业在中央电视台投放广告肘，中央电视台的媒体品牌价值就会被观众很大程度地投射到广告中的企业和品牌上，比如观众会因为对中央电视台节目、频道的信任和权威感而对其所搭载的广告信息产生信任和权威感，这是企业在非强势媒体上投放广告所无法得到的来自媒体品牌形象的加分。　　 3．要树立巨人的形象，就要与巨人站在一起　　中央电视台招标时段寸土寸金，能够在这些时段占有一席之地的都是些具有相当实力的著名企业和品牌，而且这种占有本身就是一种实力的象征，对于那些正希望从地方性品牌提升到全国性品牌的企业来说，挤进这一黄金宝地与”巨人”同行，可以说是一条捷径。当然，这样做只是企业获得成功的必要条件，而非充分条件，这种广告投放必须有企业整体策略和各方面工作的有效支持和配合，否则就有可能象秦池那样大起大落。　　 4．倒金字塔的广告传播效果　　一个品牌把广告投放在地方性媒介和全国性媒介所取得的效果是不同的。地方性媒介与全国性媒介，这是一个等级的差异。同样是全国性媒介，在黄金时段投放和在非黄金时段投放又有另一个等级的差异。中央电视台招标段位价格数倍于一般时段而能被竞标者接受，原因就是竞标段位巨大的价格差异构筑起难以逾越的进入　　壁垒，这种壁垒使得进入中央电视台招标时段的企业数量少而又少，而传播效果同时也就大而又大，从而形成倒金字塔的传播效果。