“雨神”代言威马汽车惨遭网友恶搞?背后可没那么简单!
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发布时间：2022-05-06 08:23
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热心网友
时间：2022-06-29 02:57
但慢慢我察觉到，这事儿似乎没有那么简单，一直不大擅长营销的威马，也许利用这次机会，玩了一波品宣新玩法。
◆◆借粉丝的力量干大事◆◆
即便我是个娱乐圈绝缘体，但我也很清楚现在娱乐圈中普遍存在的“粉丝经济”能量有多可怕。所谓的“粉丝经济”是一个娱乐圈里最近几年常见的宣发手段，所有流量明星背后都存在着数量巨大的，自发性质的粉丝群体。这些粉丝群体其中有相当一部分人对于这位明星非常狂热，愿意为了这位明星大把大把花钱，废寝忘食地帮着宣传这位明星的一切，甚至会自发地在国内*站替这位明星解释一些负面信息。
这就是粉丝经济。这些狂热的，为数众多的追随者们会自发组织起来形成一个称为“后援团”的非营利性非商业组织。后援团的力量，早在威马官方发图预告会签订一个代言人的时候，萧敬腾的后援团就已经集体出动，在威马官微官博下，甚至是所有提到这件事的文章和媒体下，不断刷着各种和萧敬腾相关的文字。
也就正因为后援团的出动，威马签萧敬腾为代言人这事瞬间就火了。后援团的出动同时也让很多非官方后援团（这是一个我自己都无法解释的词汇，为啥后援团还有官方非官方之分？）粉丝群体了解到这件事，并非常积极地自发帮助威马宣传（他们的本意只是因为萧敬腾）。
借着萧敬腾的名气和各种粉丝团体的高调宣传，威马汽车一下子就被拉到了镁光灯下。各路粉丝群体开始热烈讨论威马汽车，这个她们（粉丝群体中大多数是女性）也许从未听闻过的品牌，威马的品牌形象，产品知名度等数据，通过这一次签约代言，得到了指数级的飙升。
◆◆威马的出圈◆◆
如今的娱乐圈还有一个词汇叫“出圈”。简单解释就是一件事的热度非常高，已经超出了粉丝群体（圈）的范围而转变为一个受社会关注的时事热点话题。在最近几年的娱乐圈中，杨超越的出圈，肖战粉丝事件（这是个反面典型）的出圈，这些都是非常有代表性的粉丝群体的“出圈”事件。
而在这次威马签约萧敬腾后，威马也完成了某种程度上的“出圈”。如上图所示，在威马董事长发布的一张图片中显示，萧敬腾手写了一张写有“遇水发财”的牌匾赠于沈晖，沈晖发微博表示“借你吉言”。看起来这只是很简单的一次代言人和品牌方高管之间的互动？
但前面已经说过了，萧敬腾的背后有庞大的粉丝团，而明星本人亲手写牌匾这事在粉丝群体中，绝对算是一个“尖叫点”。因此随着粉丝和各类后援团的传播，这个看似平平无奇的微博，也就获得了无数吃瓜网友的高度关注。甚至于，网友们还给这张图恶搞成了各种模样：
在有趣之余，我们更看到了一个事实：那个以往被外界认定为“只会造车不会营销”的威马汽车，似乎终于在线上营销方面发力了。
◆◆跨圈传播的力量之大◆◆
其实一路看下来，无论是威马签萧敬腾，再到后来粉丝群体的高度互动，再到后面这个微博互动。这怎么看都是车企和明星相关包装营销公司的一次联合策划。通过这一波操作，萧敬腾的人气得到提升，威马汽车的品牌知名度和车型知名度飙升。而且更为重要的是，因为有着消费力极其强悍的明星粉丝团的加入，威马汽车未来车型的销量，将直接受这次签约事件的正面影响。
而作为威马的友商，小鹏汽车之前选择把P7的发布会放在B站直播的形式，尽管形式上和威马完全不同，但最终想要达到的结果是类似的---出圈。通过这种跨圈传播，纯电动车这种具有高科技产品属性的新事物，更容易通过明星，线上平台等方式实现品牌知名度的极大跃升。这和传统车企一贯采用的传统宣传手段（沿袭90年代初的平面广告+电视广告+公关软文形式）有着本质区别。而无论是这次威马签约“雨神”还是小鹏P7的B站发布会，这都是给业界，开了个好头。
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