发布网友 发布时间:2022-05-06 06:11
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热心网友 时间:2022-06-28 21:05
首先我们通过观察转盘图可以粗略估算各种奖项的中奖概率
洗洁精=酱油=5/16
西红柿=3/16
墨水=2/16
自行车=1/16
由此可以看出摇到自行车的概率并不高,大家都摇到自行车基本上是不可能的。
我们来算下每一个抽奖顾客超市需要付出的奖品成本(数学期望)
E(x)=2.8*(5/16)+5*(5/16)+2*(3/16)+3.5*(2/16)+300*(1/16)
估算:E(x)<5*(15/16)+300*(1/16)<5+18.75=23.75
E(x)>2*(15/16)+300*(1/16)=20.625
E(x)每个顾客奖品成本也就20-23元左右。
相对于超市30%左右的利润率来说并不会亏本的,所以不会放弃有奖销售的策略
以上只是单纯从数学角度来探讨这个问题。
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我们再结合现实中的一些实际情况来说一下理由
并不是所有通过有奖销售吸引进来的顾客都会购物满100元达到抽奖标准,因为有奖销售这个噱头进入超市,但是理性告诉自己,很多东西都不需要买,只买了需要的东西,可能十几块钱或者几十块钱。这里无形中增加了有奖销售带来的销售额,而这些人的抽奖奖品成本为0,因为他们没有达到抽奖标准。另外有些顾客会超过100元乃至几百上千的产品,但是抽奖成本仍只有20多块钱。
通过20多块钱来获取新顾客和维系老顾客的成本并不算太贵的,就目前很多互联网产品获客成本都超过了50元了
抽奖中奖的顾客肯定会发朋友圈或者跟亲戚朋友"炫耀"一番,这无形中又给超市带来了曝光和广告效应口碑效应,这20多块是花的值
超市管理者通过创建营销活动,将推广费用能有效转化为销售(投入产出比为正)既可以完成上面定下的销售任务。另外通过有奖促销活动带动产品动销,各类商品大量出库,也让商品供应商看到超市的实力,给的采购价等都会适当给与优惠。采购人员与供应商谈判时更加有底气一些。