品牌的全球化战略,市场走出来的超级品牌,如何看中国智能(00395)?_百度...
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发布时间：2024-01-20 06:44
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时间：2024-08-07 23:37
2017年，国务院印发《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”。于是乎，中国今年开始持续地把本土的企业走向品牌化，从而更加高大上地走向世界。
真正伟大的品牌必须是高高在上，却又有形有色，让消费者能真切感受到品牌的价值，让消费者对品牌文化产生认同和共鸣。随着中国企业的成熟和金融市场对价值的认可，中国企业走向“超级品牌”也确实是势在必行，品牌的输出是经济实力的输出，优质的中国品牌代表着中国企业的形象。就好像我们通过奔驰、奥迪、宝马等品牌形成了对德国工业严谨的认知；通过LV、香奈儿等奢侈品牌产生了对法国时尚气息的感知；通过微软、苹果、IBM等科技公司了解到了美国高科技的发达。
而把品牌做大做强是每位企业家的目的，但很多时候，太高太大的品牌往往难以落地，难以落实到营销策略和市场推广上，难以落实到业务团队和销售终端上，更难以落实到受众及消费者心中。品牌无法落地，再好的品牌定位也是徒劳无功。
一个真正成功的品牌，不仅仅是让它的顾客、它的目标人群认可它的好，更需要让普罗大众都感受到它的魅力所在，就像劳斯莱斯一样，大部分人终其一生都不可能拥有，但却没有影响它品牌的认知度、知名度与美誉度，这就是品牌落地的实际表现，就是品牌理念的充分诠释，就是品牌力量的完美展现。
在品牌的全球化战略下，地区界限、行业界限、文化界限会变得越来越模糊，市场竞争将变得无处不在，本土企业需要加强竞争意识，不能够认为自己经营的是中餐厅就不把麦当劳当做竞争对手。未来，你将难以预判谁是你的竞争对手，如果不想让自己处于一个被动的状态，必须把目光放得更长远一点，在坚守自己传统优势的同时，多去学习、多去尝鲜，才能让自己的企业走得更快、更稳、更远。
当今，海尔、TCL、华为、小米、大疆等本土企业已经走出国门，在“一带一路”倡议下，还会有更多企业、产品将走向世界，国内成功的品牌到了国外不一定吃香，在走出去之前我们必须充分了解当地市场环境，主动融合当地文化特性，才能让中国品牌更好地走向世界，并获得认可。
而中国的品牌，随着中国实力增强也渐渐走出国门，就好像在A股涨到“让大家怀疑人生”的贵州茅台集团其白酒文化也渐渐高调地映入国际视野。还有大家较为陌生的是靶材生产的领军企业——江丰电子，也是在世界上处于技术的核心地位。而这一切品牌化的趋势也源于中国自身内部的消费升级，随着消费升级，品牌意识会深入人心，未来中国有品牌效应的公司更能够处于市场甚至国际的核心地位。
港股上也不乏优秀企业在当下越来越多人使用微信支付付款，普及程度与日俱增，但由於市场涌现不少经授权的微信支付服务供应商，竞争相当剧烈，少不免需调节商户费率。有一家企业——中国智能集团“00395”，在最近的董事会上有建议改名为“环球智能”，其公司又日前加码收购移动支付服务公司─“嗨嗨旅游云”余下30%股权至全资拥有，相对集团8亿多元市值，出资810万元实属细数。加上中国智能自去年由于黑天鹅拖累从高位跌至今年低位，调整已经十分充分，借助利好已经一跃而上了。
而同样在港股，中芯国际“00981”是N+1代工艺和台积电第一代7nm工艺相近，N+2代工艺则与台积电的7nm+相近。目前中芯国际无需EUV光刻机也能实现7nm工艺的生产，台积电第一代7nm工艺也是没有使用EUV，但是之后的5nm、3nm则必须具备EUV。
