《卖辣椒的智慧》这个故事体现了什么市场营销的原理?

发布网友发布时间：2022-05-05 01:30

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热心网友时间：2022-06-28 05:43

《卖辣椒的智慧》这个故事体现了这个妇女的营销方式和传统营销方式的共同点在于，都是拉出产品线，给客户不同的选择的机会。而她的高明之处就在于，让客户主动参与营销，让其自己挑选辣椒，排除了客户对商家的不信任心理，增强了消费体验从而刺激消费。

市场营销的认知：

1、不止一次，篡改营销恒等式=STP+4P+CRM：营销战略：STP（X）

2、移动互联网混世，再按Segmentation（市场细分）、Targeting（市场选择）Positioning（市场定位）套路出招，太繁太慢。

3、将营销战略常识，简化为洞悉——匹配模式：洞悉买方是谁、如何买、为什么买；匹配卖方是谁、如何卖、为什么卖。

4、买方是谁，卖方就是谁。买方分群，无非三类：1、受众（认知或分享，但未必认可、购买）2、顾客（认知、认可并购买，但未必分享）3、粉丝（认知、认可、购买、分享）

5、如何覆盖更多受众、捕获更多顾客、圈养更多粉丝？如何让受众—>顾客—>粉丝？如何让现有买方招徕买方？随行就市。

6、买方如何买，卖方就如何卖。匹配过程，无非两步：1、行为分析（什么人群，什么场景，什么心理，什么用途？）2、路径设计（找到人群，重现场景，契合心理，真的有用！）不要迷恋把梳子卖给和尚，那是生搬硬套的传说。

7、卖方为什么买，卖方就为什么卖。购买原因，无非几点：痛痒点，因为买方深恶痛绝——而你给他看甩出一条街的解决方案。

8、因为买方心痒难耐——当你给他看汽车，而非更快的马车。因为买方忍不住掏钱。