问答文章1 问答文章501 问答文章1001 问答文章1501 问答文章2001 问答文章2501 问答文章3001 问答文章3501 问答文章4001 问答文章4501 问答文章5001 问答文章5501 问答文章6001 问答文章6501 问答文章7001 问答文章7501 问答文章8001 问答文章8501 问答文章9001 问答文章9501

怎样成为“4A”的创意总监

发布网友 发布时间:2022-05-05 02:39

我来回答

1个回答

热心网友 时间:2022-06-28 16:52

本文由北京信息科技大学视觉传达专业青年设计师工作室提供)
1. 4A创意人,一个诱人的前程
4A的原意是美国广告公司协会(American Association of advertising Agencies)的缩写,4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性*广告代理公司。达到4A标准的广告公司每年的营业额必须达到一定的标准,这往往是一个很高的数字,而且也得遵守4A的一些规定和做法。针对本土的广告公司来说,4A的优势在于它有一套非常规范的操作方式。在4A的工作常常是一个大的整合的项目,我们不是考虑一件事,而会是一条线,它是为围绕某个核心而进行的,相比起来,小的设计公司都是提供单项服务的,它可能是给4A做,也可能是给别的客户做。在4A的下面有许多优秀的供应商,能为4A服务的供应商也必须具备相应的规格与水准。因此,在4A公司工作,你所接触到的都是广告传播这个行业最顶尖的技术和最新的方式,4A的规模和财力可以让人实现在中小广告公司难以实现的想法。
在4A我们不习惯称呼设计师,不管做美术还是文案我们都叫创意人员。你是学文案出身还是学美术出身来这里都没有关系,相对来说学美术的要做到创意总监相对困难会大一些,因为广告行业它需要你文字和口头沟通的功底,还得对市场有所了解,因此学文案的人比较容易接触到业务的核心,而学美术的主要是视觉方面强一些,要做到创意总监你还得去学习写方案,怎样表达你的想法,还要怎么去执行它,相对来说路程更为漫长一些。
因为这是一个天才的行业,因此在4A教育背景并不很重要,不管本科还是专科毕业,关键是要看你做的东西好不好。4A录用新人主要会考察两个方面,一是你的想法特别的好,另一个是你的学习能力,因为进来以后有很多东西还要去学习。
4A 一般不会录用刚刚毕业的学生,我们需要至少有1年以上的工作经验,因为在这一年里,他得到的知识不象在学校里的都是虚的,而是完全真实的。
在4A行业,实践的经验和本身具有的才能比教育背景更加重要。4A不会在乎你是哪个学校毕业的,我曾经在北京服装学院上大学的时候,当时服装学院平面设计专业的师资与各方面条件都不强,我们在学校的时候往往也会羡慕*工艺的师资有多好,中工学生的作品做得有多好,但是进了4A以后我不再这么想,在这里大家都一样,关键看你的东西做得好不好。
新人在4 A要从最基础的执行做起,我们这里叫喂啥拉啥,然后是完稿,接下来美术指导,再到资深美指,组头,做到了创意总监,上面还有执行创意总监等等,执行创意总监更多在人事方面负责。
每个4A企业的薪酬会有一些差别,但4A也有大至的一个工资标准,一般新人刚进来时也就两、三千块钱,做到一个资深的美术指导是一万二、三,如果做到组头则可拿到一万六,创意总监在两万五到六、七万不等,创意总监再往上是执行创意总监,能拿到十到十五、六万。
5. 在4A,说是一种很重要的能力
而且,你必须通过聊去说服你的客户和你的同事,因为我们是卖稿子的嘛,你要让其他人接受它,你就得去说。这里的工作就是聊天,不能聊的话,做到美术指导就到头了
需要说的事情很多,不仅说自己的作品,还得说别人的,比如你手下或者是雇用来的人做出来的作品,这就涉及到一个评价和鉴别的能力问题,我们在大学里有这样一些课,比如设计招贴,广告设计等等,做完后会有集中的评比和展示,记得当时同学中没有几个会说的,东西做出来是做出来了,怎样去说不知道。而在广告公司就不能这样了,你的整个作品它是根据什么要求做出来的,它的受众是谁,它符不符合市场的要求,它能起到多大的作用,和其它的方案作品比它有什么样的特点和优点,全都得说,如果你不能说服你的客户,尤其是保守一点的客户,人家不明白就可能拒绝你的设计。
6. 我们需要了解电影,音乐等多种艺术媒介
做广告创意必须要了解电影,因为有大量的广告需要做成短片。这样你就得知道电影的语言,导演怎样指挥执行的人去做的。还要了解现在最流行的导演是谁,音乐是谁,还有灯光等等,你要知道什么样的脚本适合去找哪些导演来拍,我们不太找拍电影的导演来拍,因为广告的画面要求更加精练,更加讲究构成,有一些专门拍广告片的人,做得很不错的,我们会去找这样的。
对电影的了解我们不用象专门搞电影的人那么深,主要是要知道电影的语言是怎么回事,电影是怎样拍成的,电影的镜头是怎样配成的,我们对电影的风格流派不用了解很深,总之,我们要的都是最实用的,因为有大量的机会可以实践嘛。要做广告短片,你得写脚本,写脚本这对我们来说比较困难但你必须会,你得对电影的语言很熟悉,比如说怎么拍,怎么剪摄等。我们写脚本,通常先是写分镜头剧本,然后把它画成图画的,现在一种比较流行的方式是把它拍成FLASH,因为flash 比较灵活,比较容易掌握,这张不行还可以换一张…
7. 拓展表达方式,让学生尽快学会表达自己的想法
8. 命题作文是一种很好的锻炼方式
命题作文是一种很好的训练方式,在工作中我们会同时需要做出许多种方案,并在其中决定最佳的一个。进行命题创作的时候,我们可以去找一些案例,这在一些书上就可以找到,这些案例都已经提供给你很完整的情况,比如市场是怎么回事,操作过程是怎样,创意是什么样的。用这些案例让学生做,你会发现每一个学生出来的作业都不一样,但是在同样的案例下,非常便于评判和比较。我们上学的时候,老师为什么没有做这件事呢?老师常常是叫我们设计一个招贴,题目自选,评判的标准就是好不好看,而这个好不好看完全是凭着他个人的审美观点,不具有共同性。通过命题作文,学生也会更容易地看到别人的想法是什么想的,什么样的做法更好,能够学到更多东西。
9. 枯燥的基础课程变身有效的创作法则
比如我们说平面构成课,很多人在学校里都觉得这个课程很枯燥,其实关键在于你怎样去 认识这个课程里的很多规律,比如平面构成里的变异,在一些相同的元素中对某一个进行变化,就可以起到突出它的作用,在这广告宣传中也是一个最常用的手法,在其它事情上也是一样。方法都是共通的,关键在于怎样活学活用,作为教师要主动去把握这一点。
平面设计专业最基本的要求是做执行,要对各种操作的手法各种技能十分熟悉。也有的人以后也会转行去做摄影,做一个平面摄影师的话,你得先跟一、两个大的摄影师做,做他们的助手,做得好一、两年就可以自己干了。学平面的人做摄影师有他的优势,因为他对构图、形式更加讲究,因而可以在这个行业得到很好的发展。
声明声明:本网页内容为用户发布,旨在传播知识,不代表本网认同其观点,若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。E-MAIL:11247931@qq.com
生产要素的需求有哪些性质 生产要素的需求有何特点? 什么是生产要素需求 微观经济学要素需求什么是条件要素需求?它和要素需求有什么不同?_百度... 养宠物的人遵守规则,是不是就能和别人平安相处呢? 企业培训学到了什么 培训感悟简短 有关培训的感悟 通过培训学到什么 培训你学到了什么 领导问培训学到什么怎么回复 在广告行业干平面设计最高工资水平是多少?请各位前辈指教 北京的4A广告公司创意总监薪酬多少? 北京大栅栏的由来,栅栏这两字怎么读 一般的广告公司的工资是多少? 武汉哪里买六必居的干黄酱 网上有很多对外加工活可信吗? 六必居的来历是什么? 六必居的历史变迁 六必居酱菜的追溯历史 老北京六必居老字号有哪些创办历史? 六必居是哪个朝代开业的 六必居的来历? 六必居名字的起源是什么? 六必居的来历 华为手机怎么换打字的背景,就是打字的时候 可以吃杏鲍菇吗?抄肉, 小菜问完美世界几级可入魔,任务怎么做? 拇指玩 黑暗时代 第8关怎么过 植物大战僵尸2鹦鹉怎么对付 植物大战僵尸大战全明星全明星怎么合成菜问 美术广告设计工资能赚多少啊? 广告公司薪酬体系设立 广告业务人员的薪水是多少? 想成立一个广告公司,谁有广告公司的薪酬制度,详细的工资标准及组织架构图! 几套房全是全款购房,如何认定第二套房 全款买房后想再买一套房子,算首套还是二套? 在郑州一套全款一套贷款房在洛阳买房能算首套吗 在郑州首次买房,但是外地有房,算几套? 郑州买房首套和二套的区别有什么呢? 在浦发银行办了房贷50万元在一年之内可以交20万到30万吗 开通网络银行具体有什么好处啊? 开通网银的好处和坏处 大家知道开通建行网上银行的好处和坏处吗? 红头香蒜苗种子怎么种植 蒜苗分香蒜苗和甜蒜苗吗?有何不同? 蒜苗是种子种的还是蒜种的好 春天的蒜苗,蒜种怎么购 怎么做蒜苗 沙渠镇的经济建设 想知道大邑县沙渠镇发展如何