怎样成为“4A”的创意总监
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发布时间:2022-05-05 02:39
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时间:2022-06-28 16:52
本文由北京信息科技大学视觉传达专业青年设计师工作室提供)
1. 4A创意人,一个诱人的前程
4A的原意是美国广告公司协会(American Association of advertising Agencies)的缩写,4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性*广告代理公司。达到4A标准的广告公司每年的营业额必须达到一定的标准,这往往是一个很高的数字,而且也得遵守4A的一些规定和做法。针对本土的广告公司来说,4A的优势在于它有一套非常规范的操作方式。在4A的工作常常是一个大的整合的项目,我们不是考虑一件事,而会是一条线,它是为围绕某个核心而进行的,相比起来,小的设计公司都是提供单项服务的,它可能是给4A做,也可能是给别的客户做。在4A的下面有许多优秀的供应商,能为4A服务的供应商也必须具备相应的规格与水准。因此,在4A公司工作,你所接触到的都是广告传播这个行业最顶尖的技术和最新的方式,4A的规模和财力可以让人实现在中小广告公司难以实现的想法。
在4A我们不习惯称呼设计师,不管做美术还是文案我们都叫创意人员。你是学文案出身还是学美术出身来这里都没有关系,相对来说学美术的要做到创意总监相对困难会大一些,因为广告行业它需要你文字和口头沟通的功底,还得对市场有所了解,因此学文案的人比较容易接触到业务的核心,而学美术的主要是视觉方面强一些,要做到创意总监你还得去学习写方案,怎样表达你的想法,还要怎么去执行它,相对来说路程更为漫长一些。
因为这是一个天才的行业,因此在4A教育背景并不很重要,不管本科还是专科毕业,关键是要看你做的东西好不好。4A录用新人主要会考察两个方面,一是你的想法特别的好,另一个是你的学习能力,因为进来以后有很多东西还要去学习。
4A 一般不会录用刚刚毕业的学生,我们需要至少有1年以上的工作经验,因为在这一年里,他得到的知识不象在学校里的都是虚的,而是完全真实的。
在4A行业,实践的经验和本身具有的才能比教育背景更加重要。4A不会在乎你是哪个学校毕业的,我曾经在北京服装学院上大学的时候,当时服装学院平面设计专业的师资与各方面条件都不强,我们在学校的时候往往也会羡慕*工艺的师资有多好,中工学生的作品做得有多好,但是进了4A以后我不再这么想,在这里大家都一样,关键看你的东西做得好不好。
新人在4 A要从最基础的执行做起,我们这里叫喂啥拉啥,然后是完稿,接下来美术指导,再到资深美指,组头,做到了创意总监,上面还有执行创意总监等等,执行创意总监更多在人事方面负责。
每个4A企业的薪酬会有一些差别,但4A也有大至的一个工资标准,一般新人刚进来时也就两、三千块钱,做到一个资深的美术指导是一万二、三,如果做到组头则可拿到一万六,创意总监在两万五到六、七万不等,创意总监再往上是执行创意总监,能拿到十到十五、六万。
5. 在4A,说是一种很重要的能力
而且,你必须通过聊去说服你的客户和你的同事,因为我们是卖稿子的嘛,你要让其他人接受它,你就得去说。这里的工作就是聊天,不能聊的话,做到美术指导就到头了
需要说的事情很多,不仅说自己的作品,还得说别人的,比如你手下或者是雇用来的人做出来的作品,这就涉及到一个评价和鉴别的能力问题,我们在大学里有这样一些课,比如设计招贴,广告设计等等,做完后会有集中的评比和展示,记得当时同学中没有几个会说的,东西做出来是做出来了,怎样去说不知道。而在广告公司就不能这样了,你的整个作品它是根据什么要求做出来的,它的受众是谁,它符不符合市场的要求,它能起到多大的作用,和其它的方案作品比它有什么样的特点和优点,全都得说,如果你不能说服你的客户,尤其是保守一点的客户,人家不明白就可能拒绝你的设计。
6. 我们需要了解电影,音乐等多种艺术媒介
做广告创意必须要了解电影,因为有大量的广告需要做成短片。这样你就得知道电影的语言,导演怎样指挥执行的人去做的。还要了解现在最流行的导演是谁,音乐是谁,还有灯光等等,你要知道什么样的脚本适合去找哪些导演来拍,我们不太找拍电影的导演来拍,因为广告的画面要求更加精练,更加讲究构成,有一些专门拍广告片的人,做得很不错的,我们会去找这样的。
对电影的了解我们不用象专门搞电影的人那么深,主要是要知道电影的语言是怎么回事,电影是怎样拍成的,电影的镜头是怎样配成的,我们对电影的风格流派不用了解很深,总之,我们要的都是最实用的,因为有大量的机会可以实践嘛。要做广告短片,你得写脚本,写脚本这对我们来说比较困难但你必须会,你得对电影的语言很熟悉,比如说怎么拍,怎么剪摄等。我们写脚本,通常先是写分镜头剧本,然后把它画成图画的,现在一种比较流行的方式是把它拍成FLASH,因为flash 比较灵活,比较容易掌握,这张不行还可以换一张…
7. 拓展表达方式,让学生尽快学会表达自己的想法
8. 命题作文是一种很好的锻炼方式
命题作文是一种很好的训练方式,在工作中我们会同时需要做出许多种方案,并在其中决定最佳的一个。进行命题创作的时候,我们可以去找一些案例,这在一些书上就可以找到,这些案例都已经提供给你很完整的情况,比如市场是怎么回事,操作过程是怎样,创意是什么样的。用这些案例让学生做,你会发现每一个学生出来的作业都不一样,但是在同样的案例下,非常便于评判和比较。我们上学的时候,老师为什么没有做这件事呢?老师常常是叫我们设计一个招贴,题目自选,评判的标准就是好不好看,而这个好不好看完全是凭着他个人的审美观点,不具有共同性。通过命题作文,学生也会更容易地看到别人的想法是什么想的,什么样的做法更好,能够学到更多东西。
9. 枯燥的基础课程变身有效的创作法则
比如我们说平面构成课,很多人在学校里都觉得这个课程很枯燥,其实关键在于你怎样去 认识这个课程里的很多规律,比如平面构成里的变异,在一些相同的元素中对某一个进行变化,就可以起到突出它的作用,在这广告宣传中也是一个最常用的手法,在其它事情上也是一样。方法都是共通的,关键在于怎样活学活用,作为教师要主动去把握这一点。
平面设计专业最基本的要求是做执行,要对各种操作的手法各种技能十分熟悉。也有的人以后也会转行去做摄影,做一个平面摄影师的话,你得先跟一、两个大的摄影师做,做他们的助手,做得好一、两年就可以自己干了。学平面的人做摄影师有他的优势,因为他对构图、形式更加讲究,因而可以在这个行业得到很好的发展。