亏损22亿的巴黎迪士尼濒临“倒闭”,为何在法国“水土不服”?
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发布时间：2022-05-03 11:52
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时间：2022-06-19 17:08
主要是迪士尼噱头式的叫卖，不能得到法国百姓的认同。巴黎迪士尼乐园也是欧洲唯一的一个迪士尼乐园，为此在计划建址的时候，市场关注度就非常的高。而迪士尼方面也是将巴黎看成是一块沃土。
不惜斥资50亿美元进行修建，相比于其他的迪士尼乐园，巴黎迪士尼乐园所在位置在人口覆盖面积上有着一定的优势，据计算，大约有1700万人口仅需要驱车两小时，就可以到达巴黎迪士尼乐园，十分的方便。
无疑，巴黎迪士尼乐园可谓是占据了天时地利人和，但自1992年第一年开业之后，巴黎迪士尼乐园却惨遭滑铁卢。在运营的20多年中，巴黎迪士尼乐园累计亏损了22亿美元，占地面积1951公顷的巴黎迪士尼每年的游客数量比占地201公顷的东京游乐园少了近一半。
本地化融入缺陷是巴黎迪士尼开放后面临的第一大难题。法国人对本土文化拥有强烈的自豪感，巴黎迪士尼在建立之初便受到了法式文化的强烈抵制。当时的法国总统甚至一度拒绝参观迪士尼乐园，不少当地民众也认为，迪士尼带来的是强调商业包装和快餐主义的美式文化。
同时，法国旅游局数据显示，巴黎迪士尼乐园在建立之后的17年中，仅有2年盈利，亏损额一度高达4亿美元。在意识到营销策略可能面临着文化冲击后，巴黎迪士尼有针对性地改进了本土化策略，提升了法国作家Perrault创作的白雪公主、灰姑娘等卡通概念在园内的比重，将园区内的主要工作语言由英语变更为法语，但收效不甚明显。
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时间：2022-06-19 17:08
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时间：2022-06-19 17:09
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时间：2022-06-19 17:09
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时间：2022-06-19 17:10
