网络直播的代货是偶然现象,怎么辩论?
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发布时间：2022-04-21 06:38
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时间：2022-06-18 12:08
2020年7月1日起，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》实施，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。[2]
中文名
直播带货
定义
电子商务营销模式
平台
互联网
方式
近距离商品展示、咨询答复、导购等
限时折扣
抖音带货王牛肉哥幕后操盘手：从零打造网红品牌
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艺人罗永浩，创业者Angelababy
作者：最人物
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发展趋势治理规范带货乱象社会评价
词语定义
直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。
一方面，“直播带货”互动性更强、亲和力更强，消费者可以像在大卖场一样，跟卖家进行交流甚至讨价还价；另一方面，“直播带货”往往能做到全网最低价，它绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了商品和消费者对接。特别是对网红主播而言，直播的本质是让观众们看广告，需要通过“秒杀”等手段提供最大优惠力度，才能吸引消费者，黏住消费者。[1]
商务部新闻发言人高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。[3]
发展趋势
2019年双十一期间，直播带货火爆。天猫数据显示，淘宝直播的爆发，让超过50%的商家都通过直播获得新增长。不过，也有“网红”带货频频“翻车”，虚假宣传、质量低劣等成为新隐患。[3][4]
2020年3月，陕西周至县、宁夏同心县、吉林靖宇县、陕西宜川县、黑龙江虎林市和重庆石柱县的6位*、*，走进“战疫助农”抖音直播间，向网友们推荐当地特色农产品。[5]
2020年4月1日，罗永浩带来抖音直播首秀，并创下了抖音平台已知的最高带货纪录：支付交易总额超1.1亿元。[6]
2020年4月18日，新华社民族品牌工程办公室与抖音联合举办的“*带你看湖北”直播，与湖北黄冈、荆州、荆门、十堰、恩施5个市州，共同推荐农副特产。新华社“快看”和5位市州长直播间累计观看人数达1118万人，累计带货58万件，销货金额达2426万元。[7]
2020年4月30日，商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场[8]。
治理规范
2020年6月8日，经考察调研和深入研究，中国商业联合会近期发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这是行业内首部全国性标准，将于7月发布执行。[9][10]
2020年7月1日起，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》实施，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。《规范》中，多次提到了直播带货刷单情况。刷单在直播带货行业比较常见，有的动辄销售过亿元，但过后就出现大量退单；还有的直播平台和主播通过刷单，虚构在线观看人数，营造虚假繁荣。[2]
2020年10月20日，市场监管总局发布《网络交易监督管理办法（公开征求意见稿）》，公开向社会征求意见。征求意见稿明确，网络社交、网络直播等其他网络服务提供者在满足一定条件时应当依法履行网络交易平台经营者的责任。同时，对网络直播活动的信息展示进行了特别规定，并要求平台为利用网络直播开展的网络交易活动提供直播回看功能。
网络直播带货因为依托于互联网，互联网是平台，终端是消费者，所以大范围上讲是属于互联网经济，而直播带货的“货”的保障前提又是线下实体行业，也跟实体经济靠边，再加上直播带货的属性鲜明，要么品牌要么主播为主，人和物总有其一，所以也能算是网红经济。其实没有说一定要划分在哪个圈定的模式里面，网络直播带货作为一种新型的商业模式，其延展性很长、边界不那么明显，需要多方面去分析。互联网+越来越常态化的情况下，多栖共存才是常态。
