货币基金!
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发布时间：2022-04-24 01:34
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热心网友
时间：2022-05-13 07:01
三家金融机构内容倾向差同点十分明显
花旗集团是享誉全球的国际性金融服务公司。从美国花旗集团网站首页的主要内容中可以看出花旗集团首页非常重要的内容就是向消费者推荐其理财培训方面的课程；其slogan中明确强调了“知识是最大的财富”这样的概念。在首页中，针对女性理财的特定解决方案和产品被放在了比较明显的位置，有助于吸引女性群体。
日本瑞穗金融集团是2000年9月29日由第一劝业银行、富士银行和日本兴业银行组成，总资产高达1．178万亿美元（2002）。日本瑞穗金融集团网站首页的主要栏目有：“金融服务总揽”、“市场信息”、“网站说明”等，总体风格比较简约。其中“网站说明”占了首页下面的很大篇幅。详细说明了网站对象，信息公平、公开的原则，具体表述了发布证券有关信息的时间性及法律注意事项。另外，网站首页中有关社会效益的内容，信息相当丰富，涉及范围十分广泛，特别活跃于青少年和教育。
中国工商银行是我国最大的商业银行，成立于1984年。中国工商银行网站首页与花旗集团和日本瑞穗金融集团网站首页一个显著不同是，有弹出的广告“金融＠家”。其主要内容有如下表述：“金融＠家”的正式推出标志着工商银行的个人金融业务从以柜面服务为主的传统服务渠道向以“机构加鼠标”的立体式、全方位服务渠道的全面转型，必将给我国金融业的发展带来*性的影响。
但是从内容上来看，“金融＠家”只是技术性的“服务渠道”的转型带来“*性”的影响，并没有发现“金融＠家”中“家”的表述。而且中国工商银行网站首页的“弹出广告”也并不是所谓的近来焦点问题，
综上所述，从三家金融集团的网站首页的类比分析不难发现彼此内容倾向的差同点十分明显。在主要差别是：花旗集团比较注重金融知识的教育，从首页的图片内容上人性化，他们的特征在于超越产品的知识化传播和人性化关注下的目标群体营销。对于特定人群的细分化营销，尊重消费者，包括尊重消费者的个性选择和对于企业的充分知情权。日本瑞穗金融集团的社会化、文化和公益内容较多，并有大篇幅尽量考虑为访问者提供方便，节省时间的内容。中国工商银行则强调对渠道，业务宣传，特别利用了强制阅读性质的“弹出广告”，推出网络技术在服务中的应用说明。这一点与花旗集团、日本瑞穗金融集团形成了明显的对比。
在主要相同方面，三家金融集团的网站首页均内容简约，颜色朴素。花旗集团、日本瑞穗金融集团均重视知识与教育，尊重访问者的知情权。
外资银行更重视金融知识与教育的传播
通过类比可以看出，“重视金融知识与教育”的传播对于我国金融产品的消费者，特别是对于拉动内需起主要作用的高收入消费者群体来说更是需要。在2004年零点调查与招商银行联手完成的“关于高收入人群理财动态指数（金葵花理财指数）”研究中表明，投资／消费的活跃程度与对经济发展的信心成正比关系。而且在高收入群体中，教育背景确实不十分完整。在投资／消费的活跃群体中，大学文化程度占60．2％，初中占42．1％，高学历人士还是占大多数，在消极群体中，大学程度占39．8％，初中程度高达57．9％。另外，他们对于金融一般知识和技能，对于具体投资工具的知识和技能都掌握很低，在投资／消费的活跃群体中显示“自己对专业投资理财知识了解程度”较为肯定回答率为75．72％，而在消极群体中为24．5％。
就以上调查结果比较三家金融机构网站首页的内容，花旗集团、日本瑞穗金融集团的内容相对比较吻合。因此，金融服务机构一定要把教育辅导功能集合到网站传播中间去。对于金融企业网站内容而言，以客户为中心的文明、人性化对于银行服务业的竞争力至关重要，原有“重硬件�技术 轻软件（人文）”的服务方向需要进一步改善。
近年来，随着WTO承诺的实现时间，外资企业、银行的进入活动越来越活跃。有关报道透露：“瑞穗银行上海分行行长赤松清茂介绍：瑞穗实业银行上海分行全部客户中50％是大客户，分行所有收益的70％由这些大客户贡献。中国内地的分行是4家，未来计划增加一倍。”美国花旗集团业务也进入我国市场，并已开展一些活动，如：由花旗集团赞助汕头大学法学院“企业管治”讲座系列，美国花旗集团通过GRAMEEN TRUST向中国社会科学院贫困问题研究中心等中国有关部门和机构捐赠130万美元，帮助中国发展小额资助项目，在中国人民大学设立“财经新闻学院奖”等。零点公司认为，若将开展的公益活动与营销传播策略联系起来考虑的话，这些活动如同花旗、瑞穗网站首页传播的内容导向，可谓“名利双收、取之有道”。类比中国工商银行网站的首页传播内容，则显得有些“直白”，还有点“着急”。
参考资料：http://www.fundmarket.com.cn/jijinworld/html.php?id=6424&category=营销文集&belong=营销看台&text=银行营销
热心网友
时间：2022-05-13 08:19
(2004-10-11 08:48:56)
【金陵晚报报道】 ■新闻提示 10月1日，光大银行南京分行在南京推出了一款基于人民币的阳光理财B计划，除了成为国内首个银监会批准的人民币理财产品之外，半年2．4087％和一年2．8066％的年收益率（税前）一下子吸引了不少市民的眼球。然而也有细心的市民发现，该产品的收益率和目前市场上的货币基金非常接近，那么，到底是该选择货币基金还是人民币理财呢？《理财周刊》特意就两个产品进行了详细比较，为您投资提供参考。
结论一：收益相差不大
在采访中光大银行人士介绍，本期人民币产品分半年期和一年期两种。其中半年期认购起点为9881元／份，期满一次性返还理财本金及收益共1万元，年收益率相当于2．4087％（税前）；一年期产品的认购起点则为9727元／份，年收益率为2．8066％（税前）。而且这位人士还表示，市民到期之后可以保证获得这样的收益，不存在投资收益多少而影响收益的情况。
与此同时，记者也查阅了最新的货币基金收益情况（7天收益率），其中招商现金收益率最高为2．623％，南方现金增利为2．62％。在扣除人民币理财收益中的税之后，那么如果同样是一年期产品，那么两者的收益基本相当，如果同样投资半年，部分货币基金的收益还要略高一些。不过值得注意的是，虽然货币基金收益也不低，但是由于基金公司的收益无法保底，所以投资者还必须承担一些风险，目前长信利息收益的7天收益率也仅仅有2．07％。
结论二：货币基金支取更灵活
意外、突发事件、银行加息，种种可能让如今的不少投资者对于投资产品的流动性也更加关注。对此，记者也分别就货币基金和银行人民币理财产品进行了一个比较。光大银行的人民币理财产品按照协议规定，双方都不能提前终止协议，如果在理财期间客户有应急需要，可以选择不超过认购数量70％的质押贷款，避免理财收益的损失。
货币基金的支取则要相对方便的多。招商银行南京分行相关负责人表示，一般来说，客户如果有需要，只要在营业时间内提前一天递交赎回申请，一般隔天赎回款就能到账，收益也是按照最新的7天收益率执行，不存在利息打折的问题。也就是说，和人民币理财产品相比较，货币基金更灵活，而且还不会因为中途赎回而影响收益。
结论三：购买手续各不相同
在分别介绍完两者收益和支取等情况之后，如何购买也是读者很关心的问题。光大银行相关负责人告诉记者，这次推出的人民币理财产品目前暂时只针对光大银行大客户推出，而所谓的“大客户”，则是指在光大银行拥有定期存款，并且金额超过5000元的市民。由于南京地区此次人民币理财申请的总量有限，所以他们就以每5000元为购买一份理财产品的资格，根据存款的多少来决定可购买理财产品的份数，同时该产品也存在一定的销售时间*。
对于货币基金来说，目前市场上的货币基金已经达到了8只，几乎绝大部分银行均代理销售，而且在所有的工作日都对投资者开放认购和赎回业务。市民可以直接去银行网点，办理一张银行卡就可以完成基金的认购和赎回；同时，部分银行还开通了基金网上交易业务，市民可以在网上直接完成资金划拨、认购、赎回等功能。金陵晚报记者 石明舟
■新闻附件
什么是货币基金
货币基金是开放式基金的一种。主要投资于短期货币工具如国库券、商业票据、银行定期存单、*短期债券等风险低、流通性高的短期有价证券。投资货币基金的平均年回报率一般高于银行一年期定期存款。
参考资料：http://www.njnews.cn/l/ca538069.htm
