体验广告的体验广告的特性

发布网友发布时间：2023-01-18 15:08

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热心网友时间：2023-06-30 22:38

新媒体及信息传播技术的发展，为体验广告的发展提供了技术保障和环境支持；受众在传播中角色的转变，使得体验广告在创设过程中，必须从受众体验心理出发，才能实现有效沟通；体验营销代替传统营销观念应对经济模式的变化，为体验广告提供了思想基础。体验广告在发展过程中，逐渐呈现出自身的特性：
（一）可感性。体验广告策略成功关键在于能有效地将消费者体验表达出来，符号化以便通过各种媒介传播出来，便于消费者感知，才能充分调动起消费者的感觉、知觉、记忆和行为，既包括情感的感性因素，也包括思考等理性因素，所以体验广告是可以为受众体验、感知的。
（二）诱发性。体验作为消费者对某一事件的心理感受，企业无法控制。但是，体验广告创作可以研究消费者的心理现象，掌握其规律，诱导消费者产生积极的体验，引发其购买行为。
（三）个体性。体验是一种心理感受，它存在于消费者个人心中，是个人在身体、情绪、知识等方面参与所得，除了消费者个人，别人无法体会。同一个体验广告，在面对不同消费者，所产生的体验是存在差异的；即使同一个消费者，在不同的情景下，也会有不同的感受、不同的体验、不同的价值。
（四）娱乐性。传统广告所具有的浓郁商业气息以及强迫性的信息传播方式，使得消费者对广告产生了本能的抗斥心理，而在体验时代下，体验广告成为一种新的“娱乐品”。广告从内容到表现形式都较多地以娱乐受众的方式出现，给受众提供了一个具有高度观赏性的“娱乐品”，通过满足受众的娱乐需求间接地实现与受众分享广告主品牌价值的传播目的。
（五）互动性。无论是在体验广告的生产过程中，还是在体验广告的消费阶段，消费者都具有较大的主动性，体验正是在这种主动参与过程中产生的。体验广告强调的是消费者的参与互动，没有消费者互动也就无法实现体验广告的功能。尤其是新媒体及信息传播技术的发展，更是为互动带来了技术保障和环境支持。