微电影营销的核心是什么?
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发布时间:2022-04-23 12:13
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热心网友
时间:2023-01-21 01:57
微电影营销需要把握几个重点,营销的对象是谁?预期的目标是什么?效果如何监控等等问题。
1、推品牌还是推单品?
如果只是推品牌,如何追求ROI?微电影应该在附合品牌调性的前提下,落地单品销售!但前提是,电商要重视品牌推广,品牌力对销售的驱动力是不可忽视的。因此,应该以推品牌为主。比较流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基调,再将单品嵌入到故事情节当中。总而言之,微电影品牌方通过电影要表达的内容和背后的含义,来跟会员进行沟通的一个手段。
如果公司还处在资金较少,品牌建设不够成熟的阶段,建议大家在考虑效果的情况下选择淘宝内部的推广工具直通车、钻展和淘客进行整合传播。
2、如何评估微电影的效果?
微电影传播的评估需要立体地看,不同层面、不同类型的媒体有不同的衡量标准,要根据传播的目的,媒体的特性,才能合理规划与衡量传播的效果。
微电影对品牌产生的效果,除了视频的播放次数以外,网络上对视频的大量*也可以是衡量的标准之一。另外,为了更加客观了解传播效果,调研是比较好的方式。
微电影的效果评估可从三个纬度来测评:1、微电影的播放量和主动传播的数量,可从播放量和微博转发数、论坛跟贴数等做统计;2、品脾知名度提升,可从百度指数、淘宝指数等工具来统计;3、淘宝销售转化,淘宝热词品牌、店铺名搜索、品牌淘宝整体销售额增长率、主核心店铺销售转化率、客服关键词中对微博事件买家主动提及次数等。
特征
微电影不同于网络视频短片,它更偏向商业化,更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事,不一定是品牌故事,但主要是品牌故事,而且它的背后一定是商业驱动,一定是专业化的制作,一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。
微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百多字,图片等有限信息支撑起大众言论平台,而微电影要想在短短十几分钟,甚至几分钟内打动观众,引发关注,一是靠故事性,二是靠与观众的情感共鸣,用户看完一部微电影后愿意转发和评论,愿意分享,甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌,比如大众银行制作的老人环岛旅行微电影。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作,这是核心,而不是企业自说自话。
优势
微电影营销优势交易成本节约。
微电影营销能够节约交易成本,交易成本的节约体现在企业和客户的两个方面。对于企业,尽管互联网需要企业有一定的投资,但是相比其他销售渠道,交易成本已经大幅降低,降低交易成本主要包括通信成本,促销成本和采购成本降低。对于客户,无需销售人员主动寻找客源,而是让客户主动“送上门”,节约了人力资源以及成本。
交易信息的交互性。
互联网促销是一对一的,而且是消费者主动[2] 了解信息,而不是强制性的,微电影营销是一种低成本、人性化的推广,避免推销员对消费者的干扰,并通过信息和互动的对话和消费者建立长期良好的关系。网络是一个活跃的信息传输通道,与存储传统的销售方式的比较,企业可以在网络上发布信息,积极活跃市场或者是发送一封电子邮件广告,客户在家里可以询价或了解订购信息,实现双向互动完整的市场销售流程。网络互动性也表现在市场推广活动,市场单方面积极传播和实现偏转在网络和客户沟通和交流的双向互动,使推广效果更有效。
突破时间和空间的*。
因为互联网已经超越时间和空间*的约束信息交换特性,因此,从时间和空间的*是一个交易,企业可以有更多的时间和更多的空间用于市场营销。物流的快速发展也促进了微电影营[2]销的发展,企业与消费者之间的距离更加“贴近”,打破了传统的空间*,因为有的企业销售网络并未发展得很完善,部分地区还没有销售企业的产品;或者是企业的最新产品在宣传推广期,即可在网上预售,这样消费者也可以提前在网上购买,而不是一定要等到市场正式的发售日期。
微电影之所以火,就是中国广告业发达,受众传播越来越依靠网络渠道,同时就是广告主对广告效应的追求,尤其在投入与效益比上,更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势:
1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏,而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。
2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。
3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,企业微电影可以包含更丰富的创意元素。
4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节,与观众情感共鸣,因而观众的参与深度更有利于传播。
微电影的逐步兴起,对苦于找不到新营销手段的广告公司而言,也是一次重要的机遇,不仅重新打开了他们的营销创意视野,而且还让他们有了整合上游影视娱乐闲置资源的机会。据了解,影视制作方有大量的资本和人力资源都处于闲置或者半闲置状态,急需要新的产业平台对其进行盘活。
趋势
当我们对网页跳出的广告熟视无睹,对视频放映前的广告植入心存愤懑……网络营销的硬广告时代正在渐行渐远;当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃,网络恶俗炒作也随之引来争议。至此,企业主们面对传统的网络营销模式,营销投入开始变得踌躇。
由于微电影的兴起,引发了众多鞋企也恋上“微电影”。奥康就是其中之一。对于奥康拍“微电影”,奥康品牌推广部负责人表示,她更愿意把这种视频看做是“病毒视频”,它的最大特点是富有一定的情感诉求,能在短时间内激发人们积极的情感并达到一种共鸣。“我们不推广产品本身,只是传达一种精神一种理念,诠释我们的品牌文化。”这种视频主要是针对年轻群体,因为他们更能接受这种营销形式,品牌可以以此达到品牌营销的目的。
除此之外,知名鞋企匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚刚上线,便引起业内轰动,单是在优酷网上,2天内就被点播了16万屡次,据了解,这已经是匹克第二次用轻片子这种新兴的法子来进行品牌营销了。其第一次尝试的《跑过死神的快递员》,届时在网络上的点播量累计超越了800万次。而在多个月前,特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量。
这一个个成功范例正在告诉着我们,继硬广告、恶俗炒作之后,网络营销即将迎来一新的纪元——微电影营销时代!
“今晚,跟我一起驾车游走吧!”微电影《为爱冲动》中桂纶镁清纯俏皮的表情令人难忘。mg品牌的广告代理公司为全新mg3所制定的整个上市传播策略,紧紧围绕着“为爱冲动”这一主题展开。其不仅邀请到了亚洲炙手可热的人气偶像赵又廷、桂纶镁担当代言人,更请到知名导演张恒泰拍摄mg3电视广告与微电影。还有,以《老男孩》为代表的科鲁兹“11度青春”系列电影,收获了超过1亿的网络点击量;以《父亲》为代表的科鲁兹“青春感恩记”,则是一组关于“感谢”的深情表达。这部围绕父子、父女之间的故事,写下了70、80后与父亲之间那种始终难以出口的爱,在影片及主题曲结束之际,雪佛兰科鲁兹logo及“未来为我而来”几个字出现,毫无做作痕迹,自然过渡,却深入人心,企业品牌在故事情节中得到升华。
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热心网友
时间:2023-01-21 03:15
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微电影营销的核心是什么?
微电影的效果评估可从三个纬度来测评:1、微电影的播放量和主动传播的数量,可从播放量和微博转发数、论坛跟贴数等做统计;2、品脾知名度提升,可从百度指数、淘宝指数等工具来统计;3、淘宝销售转化,淘宝热词品牌、店铺名搜索、品牌淘宝整体销售额增长率、主核心店铺销售转化率、客服关键词中对微博事件买家主动提及次数...
微电影标准方向
微电影作为新兴的营销手段,其核心价值在于其故事性和与消费者的共鸣。一个成功的微电影,比如大众银行的老人环岛旅行视频,能够激发观众的分享欲望,促使他们转发和评论,甚至主动探索故事中的人物和品牌。这种互动性是衡量微电影效果的关键,它颠覆了传统营销模式的单向传播。微电影的兴起是营销领域长期趋势...
轻电影微电影整合营销
借助全方位的整合推广策略,包括空中、网络和地面活动,该微电影取得了显著的销售增长。微电影整合营销的目标并非仅仅追求浏览量和娱乐效果,而是要将品牌的核心价值传播开来,从而推动销量提升。然而,中国微电影市场初期,一些企业因为成本效益高而倾向于投入,但往往忽视了品牌推广的重要性。过于追求点击率而...
微电影广告怎么做?
微电影广告核心的营销就是把广告内容、观看题材、受众感兴趣的要素都给予故事,把产品作为重要角色渗透进故事,让受众积极参与,投放的渠道和方式要符合受众使用的媒体。同时控制广告时长和观看时段,更要致力做到让受众集中注意力记住和回味广告。 9月25日,万众期待的梁朝伟新作《眼》强势轰动首播可以带给微电影广告以启发。
微时间微电影整合营销
微电影整合营销的目标在于推广品牌内涵,最终达到销量的提升。当前,中国微电影处于发展阶段,一些企业由于微电影成本低、效果大,而尝试使用。然而,作品点击率的提升往往仅带来短暂的关注,事后很少有人提及品牌名称,更别提品牌定位与文化。部分微电影编导为了增加关注度,可能会在影片中加入恶搞、娱乐、情色...
石舒蔚互动影视营销
石舒蔚先生引领了一种创新的营销模式,即互动影视营销,它巧妙地融合了新媒体广告和微电影广告的特性。这一模式的核心是互动电影,它赋予观众参与角色,让他们能够深度介入电影情节并产生持续的互动。石舒蔚强调,互动影视营销不再局限于情感共鸣,而是要求观众全身心投入,甚至包括对产品环境的融入。他为微...
微电影营销特征
微电影作为一种独特的营销工具,区别于普通的网络视频短片,它更倾向于商业化和专业化的影视制作。微电影的本质是一个引人入胜的故事,不一定局限于品牌故事,但往往以品牌故事为主导,背后隐藏着明显的商业驱动。它的制作水平要求与商业电影相当,旨在提供视觉和情感的双重享受,以吸引观众的注意力。微...
微营销是什么意思
微营销实际就是一个移动网络微系统,微营销=微博+微视(微电影)+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城。微营销就是将线上线下营销整合起来,线下引流到线上支付,线上引流到线下(实体店面)浏览。 问题二:什么叫微营销 微营销是网络经济时代企业营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存...
视频营销模式有哪些?
电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台,以内容为核心、创意为导向,利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的;是“视频”和“互联网”结合,具备二者的优点;具有电视短片的优点如感染力强、形式内容多样、创意新颖等,又有互联网营销的优势...
微电影互联网要素组合是盈利模式然后遵循什么
微电影互联网要素组合的盈利模式可以包括以下几种:1. 广告营销:通过向广告商提供广告位,从而获得收入。2. 会员制度:提供高端会员服务,如高清观影、无广告等特权,收取会员费用。3. 版权变现:通过购买或者租赁影视版权,转化为自己的媒体资源进行变现。4. 联合运营:与其他媒体公司、广告公司等进行...