广告媒体的基本评价指标有哪些
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发布时间：2022-04-23 12:39
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热心网友
时间：2023-05-19 20:49
在对一个具体的影视广告媒体进行评价时，经常用到的评价指标有以下几项：
1、视听率。视听率是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。
2、毛评点。毛评点又称毛感点、总视听率，指影视广告通过有关媒体传播所获得的总效果。是各次影视广告传播触及人数比例的总和。
3、视听众暴露度。视听众暴露度是指在某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（户数）总和，实际上是毛评点的绝对值。
4、到达率。到达率是表示在一定时期内，“不同的”人或家户接触某一媒体刊播的影视广告的比例，可用百分数表示。
5、暴露频次。暴露频次是指在一定时期内，每个人（或户）接收到同一影视广告信息的平均次数。
6、每千人成本为影视广告信息到达1000个人（或户）平均所付出的费用成本。
扩展资料：
广告媒体数字电视：
1、作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，广电总局正式将2004年定为“数字电视年”，并计划2005年完成3000万用户的目标。2005年对数字电视的研究依然集中呼吁加快完善广电*的制定，以有利于数字电视产业链的增长。
2、有人指出，“可以预见，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为*作用的体现，传媒产业*的放开、数字电视产业*的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。”
3、还有文章从实证调查入手，对数字电视进行了深入的分析。浙江传媒学院课题组通过市场调查数据说明：“数字电视点潜在用户的经济承受能力是影响数字电视发展前景的决定性因素”。
4、还有学者提出了数字付费推广的USP（Unique Sel l in gProposi t ion）发展模式，即认为数字电视应该有独特的销售主张，因为数字电视是“技术层面”和“内容层面”两者合一的综合体，而且必须以后者为核心，否则就失去了存在的意义。
参考资料来源：百度百科-广告媒体
热心网友
时间：2023-05-19 20:49
在对一个具体的影视广告媒体进行评价时，经常用到的评价指标有以下几项：
1、视听率。视听率是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。
2、毛评点。毛评点又称毛感点、总视听率，指影视广告通过有关媒体传播所获得的总效果。是各次影视广告传播触及人数比例的总和。
3、视听众暴露度。视听众暴露度是指在某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（户数）总和，实际上是毛评点的绝对值。
4、到达率。到达率是表示在一定时期内，“不同的”人或家户接触某一媒体刊播的影视广告的比例，可用百分数表示。
5、暴露频次。暴露频次是指在一定时期内，每个人（或户）接收到同一影视广告信息的平均次数。
6、每千人成本为影视广告信息到达1000个人（或户）平均所付出的费用成本。
7、有效到达率。又称有效暴露频次，是指在一特定影视广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该影视广告信息并了解其内容。
望采纳！
