新媒体是什么?| 新媒体行业概览(上)
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发布时间：2022-12-23 05:19
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热心网友
时间：2024-12-04 20:38
一些小白在入门新媒体之前，往往都会迅速地搜索「怎么样入门新媒体运营」「新媒体运营的工作内容是什么」「新媒体运营需要具备什么技能」之类的问题。
一开始决定走上新媒体这条路时，我也是这样单刀直入，直接奔向了如何做能够实现目标。
然而，当我求职时被问及“对这个行业有什么理解”时，我大脑一片空白，支支吾吾说不出个所以然。这样的经历却让我意识到，在学习如何做之前，必须先对这个行业有一个整体的认识。
想了解一个行业，就得先知道这个行业是什么。对于新媒体行业来说，就需要先了解什么是新媒体？它的定义是什么？它包含了哪些企业跟角色？最后才到了解岗位。
其实，新媒体可以分为两个部分，新和媒体。
在新媒体这个词的概念上，新的含义更加重要。怎么理解呢？新其实可以从三个维度来进行理解，即时间性、社会性和技术性。
时间性：就是时间上距离我们更近的可以叫做新媒体，比如说互联网相对于电视是新媒体，电视相对于报纸是新媒体。
技术性：就是技术上更新的媒体，像视频和音频，它们比文字表达更多的信息，因此可以看作是新媒体。
社会性：就是社会革新，就是说新的媒体改变了社会的结构。在还没有互联网的时代，我们都只能通过电视、通过广播来接收外界的信息，而现在我们不仅能从别的地方转发新的消息，还能自己生产和分享好玩的内容。
行业的意思是一组提供相同或者相互密切商品的公司。对应新媒体行业就可以理解为，一系列和新媒体相同或相关的产品的公司。
这么说可能还比较抽象，从新媒体行业的主要角色来说明可能会比较容易理解。
新媒体行业的角色可以分为内容分发者、内容提供者、内容消费者、广告主和促进者。
内容分发者：也就是我们所说的平台，像公众号、今日头条、抖音等等，它们获取内容之后再把它推送出去。
内容提供者：就是作者，写文章的、做视频的都属于内容提供者。
内容消费者：就是受众。每一个看文章的、看视频的都是内容消费者。内容消费者是新媒体行业链条上最关键的一环，因为它就是流量。生产的内容只有获取了注意力，才有了广告、平台才会注意到作者，整个系统才能有序地运转起来。
广告主：就是投广告的企业。广告主会观察订阅某些账号的人有什么的喜好，进而给这些订阅号投放广告。
促进者：则是服务于以上四个角色的角色。
所以促进者可以分为四个类型。
服务内容提供者：对于作者，在写作过程中需要排版、需要选题、需要呈现，内容发出后有时还需要维权，因此就有一些软件开发商针对这种需求开发了一系列软件，像秀米、千聊、维权骑士等等。
服务内容分发者：对平台的来说，恰饭还是要靠广告的，因此就出现一些广告的代理商来帮平台卖广告。
服务读者：这些平台属于聚合类的平台，像Fliboard、Zaker、即刻等等，在这上面的用户不用天天刷这个APP，刷那个APP，而可以从这些平台上看到其他地方的消息。
服务广告者：随着新媒体广告主越来越多，自媒体账号也越来越多，选择哪个媒体投放广告就成了广告主的难题。因此就衍生除了新媒体营销策划的公司，它们帮广告主选号、谈价格等等，让广告主用最少的成本达到最好的营销效果。
内容提供者的盈利方式有多种，可以是直接靠写内容来盈利，也可以放广告来获得收益，还可以通过自己的账号来直接卖产品或者服务。
内容分发者主要是从广告投放中抽取广告分成。
广告主就靠卖产品来获得利润。
促进者的盈利有三种，像「壹伴」之类的插件或者营销策划公司会要求为产品或服务付费了才能使用，而像「即刻」之类的聚合类平台会在分区中投放不同的广告。
