大病筹款标题应该怎么写?
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发布时间：2022-04-23 13:20
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热心网友
时间：2022-05-02 17:08
其实作为一个筹款链接，在用户点进去之前最重要的有2个部分，第一个部分是帮你转发的人对你的描述；第二个就是链接的标题。一般情况下除特殊情况转发会被限定在四层之内（简单来讲就是最多是你朋友的朋友会帮你转发）。也就是为你捐款的*多数与你之间是浅关系（就是关系不亲近），说的再简单点就是他们帮您转发链接不会配朋友圈描述，只会转发链接。所以，能够让潜在捐助者决定是否点进去的唯一因素就是链接的标题，其重要程度可见一斑。
重标签化
为了更好的说明问题，在下先各列举5个筹款效果理想和效果不理想的真实的标题。
效果不理想：
①求社会大众好心人挽救我一只手；
②与肝癌肝硬化的争斗；
③肾炎 希望得到大家的帮助；
④跪求社会个界好心人帮帮我；
⑤救救一个凋谢灵魂重生的人。
效果理想：
①我女儿才5岁，我不想让病魔夺走她的将来； ②我是普通的乡村教师！乳腺癌后又得了白血病！ ③我老公才35岁，我和两岁的儿子不能没有他；
④救救我5岁的孩子；
⑤爱心救助我这两岁可爱的女儿、再生障碍性贫血；
什么是标签化，举几个例子：“西安人、中南大学学生、IT男、产品经理”。每个人生活在社会中身上都有着许多标签。拥有同样标签的人群会更有同情心，对标签的认同感越强，同理心就越强。还拿之前我们平台某位清华学生平均1s钟1000元的筹款效率来看，其中最关键的因素就是清华大学标签的强号召力和成员对标签的强烈认同感，而真正有多少捐助者点进去，详细了解了病情详情，我个人持较悲观的态度。所以，别人是否愿意点进去这个筹款链接从而决定捐款，关键在于你的标题中有没有他身上或他感兴趣的标签。
我们再来看看实际的案例，你会发现，效果不理想的5个案例标题，几乎都是根本没有标签的，仅是一种哀求的感情传递。所以捐款者的主力军（也就是前文所说的浅关系）根本就不会点进去。
而我们再看效果理想的5个实际案例的标题，打眼看过去①5岁女儿②乡村教师③老公、35岁④5岁孩子⑤2岁女儿。如果我是一个2岁女儿的父亲，我就很有可能会为①④⑤捐款，而如果也是一个公益志愿者，我也会为②捐款。
所以，要想有一个良好的筹款效果，你一定要让你的标题成为一个标签的集合体，要让与您持浅关系的人扫一眼就能产生同情心、同理心。
可以悲情，但是要有希望
在下从工作到现在已经看到过数万例大病筹款事件了，不得不说所有的标题都是悲情的。这也合理，谁要是大难临头了，还嘻嘻哈哈也不正常。但是我要说的是，悲情与希望是不冲突的。我们看以下4个真实案例
效果不理想：
①跪求好心人帮忙；
②救救我！救救我！
效果理想：
①我现在是骨转移，我想站在阳光下生活； ②不让病痛夺走一个正值青春年少的生命；
筹款是一个大家献爱心的过程，除了需要一个关键的标签勾起潜在捐助者的同理心。另一方面也要展现出你的希望，悲情的描述固然能够让感性的人动情；但是，我们假设一个极端的情况，你的病是一定要死的，那么愿意为您捐款的人不会太多。因为我之前就说了，在理想的筹款情景中，您的多数捐助者与您都是浅关系。
所以，你要传递出一个信号，你的困难时暂时的，只要大家帮助你就会有一个更好的未来，并且打内心里感谢大家。让捐助者感觉到更多的正能量比一味的悲情描述有更好的效果。
突出意外
在下将1000个真实案例中的，筹款效果理想（转发量高，筹款金额高）的标题进行汇总、分析发现：类似“天降横祸，突发心脏病，请好心人救救我！”,“花季少女罹患癌症，请大家帮忙”等带有意外标签的标题，筹款效果普遍比较理想。
这一条在下是自己推断的，因为现在的数据中“标签化”,“悲情式”居多，而在标题中刻意标出突发性字眼的实际案例较少，所以在下还不打算将这一条作为成熟经验来分享，只是提一下罢了。
其原因在下觉得是，所有的人其实对意外都具有恐惧心理，害怕意外、同情意外成了一个自然而然的*标签。所以在在下所看到的在标题中有意无意突出意外的案例，筹款效果都相对较好。
以下是在下从1000个案例中挑选出来了6个筹款效果较好的标题（标题经过微改），以供读者参考：
标签化：
湖南大学大三女生患恶性肿瘤，希望大家伸出援手！
我是普通的乡村教师！乳腺癌后又得了白血病！
正能量：
①我现在是骨转移，我想站在阳光下生活；
②一个第二次与白血病对抗的孩子。
突出意外：
①年轻妈妈突患急性白血病；
②11岁女孩的母亲意外使她头骨拿掉三分之一。
因为在下每天要做全国数百位大病患者及其家属的筹款顾问，说实话不能对每一位患者都做到全方位的指导。所以希望通过对平台海量的数据进行分析在加上自己2年的经验写出一些接地气的，有一定实用价值的筹款指导文章。以后在下还会持续更新，在信息层面给每一位大病患者及其家属提供更好的服务。
热心网友
时间：2022-05-02 18:26
热心网友
时间：2022-05-02 20:00
