产品线的概念是什么?

发布网友发布时间：2023-05-15 09:01

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热心网友时间：2024-11-18 00:17

案例休布雷公司的定价策略如下

休布雷公司在美国伏特加酒的市场上，属于营销出色的公司，其生产的史密孝夫酒，在伏特加酒的市场占有率迭23％。60年代，另一家公司推出一种新型伏特加酒，其质量不比史密诺夫酒低，每瓶价格却比它低一美元。

公司的市场营销人员经过深思熟虑后，却采取了将史密诺夫酒的价格再提高1美元，同时推出一种与竞争对手新伏特加酒价格一样的瑞色加酒和另一种价格更低的波波酒。这一策略，一方面提高了史密诺夫酒的地位，同时使竞争对手新产品沦为一种普通的品牌。

休布雷公司案例

这个案例引出了“产品线”概念，休布雷公司的三种产品构成了一个产品线。营销，要虚实结合，产品线中的几种产品分别是不同的价格层次。

其中，某种产品或者某几种产品是虚的，之所以要有这种产品，其实是为了烘托另一种产品。产品组合，通常由若干条产品线组成。产品线，是指同类产品的系列。

一条产品线就是一个产品类别，是由使用功能相同、能满足同类需求而规格、型号、花色等不同的若干个产品项目组成的。一个产品项目，则是指企业产品目录上开列的每一个产品。

以上内容参考：百度百科——产品线

热心网友时间：2024-11-18 00:17

一个公司只推出一款产品叫单品，单个产品即为单品，一般公司会推出多个产品，这样产品以特定的市场逻辑来做不同的规格、参数、设计等的差异后便形成公司的产品线。

产品线不是随意的多款产品的堆叠，而是有特定规划后的逻辑关系进而为公司在市场各个市场和定位找到或说是打造特定的产品护城河。