电视广告制作要求

发布网友发布时间：2022-04-23 19:59

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懂视网时间：2023-02-12 05:44

商业电视广告制作原则有：

　　1、策略优先原则。

　　电视广告拍摄必然有营销策略和品牌策略的跟随，电视广告的策略是企业长期发展的一个缩影，也是企业建立品牌营销的一个方向。

　　2、创意独特原则。

　　一则电视广告要引起人们的观看兴趣，必须要有创意。创意是广告的灵魂所在，也是无数广告策划人员追求的圣殿。一则创意广告与一个广告的成败与否有直接关系。

　　3、普遍原则。

　　普遍原则是针对消费者而言的，这要调查目标消费者的文化水平、以及生活层次、消费习惯等。一则成功的广告词要朗朗上口，通俗易懂。

　　电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。具有丰富的表现力和感染力，因此是近年增长最快的广告媒体之一。电视广告播放及时、覆盖面广、选择性强、收视率高且能反复播出以加深收视者印象。缺点也很明显，一是成本高; 二是展露瞬间即逝，无法保留; 三是众多广告一起拥挤在黄金时间，混杂而可能不引起人们的注意。

热心网友时间：2023-02-12 02:52

电视广告制作的要求是： (1) 强化视觉效果。电视是一个综合性的媒介集声光效果与戏剧表演于一身是一个具有高度渗透力与动态感的面对面的媒体。在电视广告中我们可以借助演员生动丰富的表演与表情或充满戏剧性的故事情节来吸引受众的注意；也可以借助示范手法展现商品特性。电视可以提供画面与声音的同步刺激实现其他媒介难以达到的效果。 (2) 开始就能吸引观众。绝大多数观众在收看电视节目时对于广告的收看完全是不经意的、被动的。因此电视广告一开始就必须突破观众的松弛状态引起他们的紧张、兴奋、好奇等情绪吸引他们的注意。 (3) 简明的记忆点。有了良好的开端就要考虑如何使整个广告片看起来更加引人入胜令人喜爱给人留下深刻印象。广告的目的不仅要使观众对广告的情节熟悉更要使他们了解和熟悉广告所传达的商品信息。 (4) 强有力的结尾。电视广告的结尾部分也必须精心制作。这里可以再次重复品牌或诉求重点以出人意料的·凉奇令观众意犹未尽；也可以展现商品包装与品牌名称或者是联络地址和电话以加强观众的印象；当然也可以将琅琅上口的广告口号放在结尾。在结尾创意人员应把握需要再度强化的广告信息使受众加深印象让人们觉得回味无穷希望能够再看上一次。 (5) 突出品牌名称。在广告信息传播中要让消费者记住品牌名称其原则是：不妨碍传播有效信息在此前提下在电视广告中不断强调品牌的名称是必要的。