故宫IP频繁刷屏,故宫到底为啥能够靠周边引爆流量?
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发布时间：2023-04-11 16:57
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热心网友
时间：2023-10-18 01:13
第一是品牌年轻化。因为现在消费者主体是年轻人，年轻人都喜欢新奇的事物，那些老字号老品牌显然不占优势。倒不是说年轻人就不想传承中华传统文化，随着时代的发展，老字号老品牌也应该和现代化接轨，吸引消费者的眼球。而故宫就很好地做到了这一点。依靠“萌”和“”潮流”来突破年轻消费者这一群体，故宫在年轻消费者心目中的形象开始有了变化。
第二，电商逐渐兴起。故宫抓住了这一点，创造了如“故宫淘宝”这样的电商平台。同时，故宫在研发文创产品上也投入了不少精力，先后上架了像是“朕”字抱枕、与故宫相关的纸胶带等等富含文化底蕴并且精美的周边商品，每次上新都能引起很多粉丝的关注。
为什么同样是卖文创周边，他们就能卖断货？其中有几个细节大部分的品牌都可以学习。1.不是生搬硬套，而是真正有文化加成的。2.不只有象征意义，而是切合能够使用场景的周边。3.新潮的产品研发，让文化更有活力。
而且故宫文创价格很合理，物超所值，让人们心甘情愿地去购买。有的可能会贵一些，但材料都是精挑细选，做工都是非常细致的，色泽看起来也很让人舒服。试问哪家文创能超越呢？比如那把以万里江山图为扇面的折扇，售价199，而市面上的折扇售价都比这个价格低，为什么卖这么贵还会有人买？我恰巧看过这款折扇，扇面是蚕丝织成的，手感很好，做工也很精细，扇面上绘的是万里江山图，就是那个时隔四年展出的珍贵名画，很有收藏价值。
这就是我要说的全部内容，希望可以帮到您！
