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新闻事件营销有哪些流程

发布网友 发布时间:2022-08-01 18:16

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2个回答

热心网友 时间:2024-03-11 01:36

新闻(话题)营销事件传播策略(流程)

制定传播计划(明确传播目的,传播内容,传播渠道,传播周期,传播效果,反馈机制,维护方案,危机公关紧急预案等)

新闻事件素材统筹制作,根据计划传播渠道分别形成适用于不同传媒媒介,不同传播周期的传播内容

根据完成的传播内容(素材),按照传播计划排期,有计划的投放至相应传播渠道

根据既定的反馈机制,及时确定传播效果并开启维护方案(即二次传播,话题维护炒作,话题引导等)

根据危机公关预案,及时检测话题舆情,及时引导与消弭负面危机

传播周期中收集完整传播数据,并最终提报传播总结


参考资料:来自百度百科    

新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

分类步骤

产品营销

新产品上市新闻

产品测评点评

买家体验新闻

产品联动新闻

企业营销

重大企业事件

参与慈善活动

行业特色事件

危机公关事件

CEO营销

CEO故事访谈

发表行业性观点

社会热点点评

荣誉及社会责任

文化营销

企业价值理念

企业文化观

企业成长历程

品牌故事

营销步骤

新闻策划:按照新闻草规律,结合企业需要,整合企业资源优势,精心策划新闻优势

新闻撰稿:根据策划主题,撰写不同风格的新闻素材,提交审核以达到更好的传播效果

媒体发布:根据新闻素材进行相应的渠道发布,以当前新闻策划目标,确定发布媒体及发布比例。

发布跟踪:及时跟踪,效果反馈

热心网友 时间:2024-03-11 01:36

一、理解媒体

事件营销就是通过制造新闻事件,吸引媒体注意,( 酷 美 网 络 ) 通过媒体传播,达到预期的宣传目的。因此,理解媒体是进行营销的前提。

二、解读新闻事件

新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要事实。新闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段,也是事件营销的“载体”。但很多企业对运用新闻事件还很陌生,很多人不懂新闻,更不会写新闻稿。因此,我们需要对新闻的主要特性做一番解读:

新闻要典型。新闻要有代表性和显着性;新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点;新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息;新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实;新闻要贴近社会公众。越贴近公众,新闻性越强;新闻要有针对性。紧扣某一事件;新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。

满足受众的窥视欲和好奇心,是新闻事件运作的根本目的;新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻,因此,新闻传播是新闻的本质。

三、制造新闻事件

策划人员,或者新闻工作者,从企业实际及营销需求出发,按照新闻规律,“制造”新闻事件和新闻热点,吸引新闻媒体注意和报道,以此来树立企业和品牌形象,营造企业良好的外部发展环境,创造产品市场,培养、培育消费需求,从而达到与其他企业的产品竞争、销售产品的目的。这是一种在商品质量、服务水平、经营管理策略等方面创造出有新闻价值的商业经济行为。
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