优衣库成全球最大服装公司，它是如何逆袭的？
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发布时间：2022-04-22 15:09
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时间：2023-11-10 06:56
着重亚洲市场、主打居家防疫，Uniqlo母公司首登全球最大服饰零售商。
新冠肺炎对全球服饰产业造成极大打击，目前绝大多数品牌的销售仍然依赖实体门店，然而疫情导致各地门店*关闭，加上人们减少外出，对时尚服饰的需求锐减。
Fast Retailing也不例外，去年3至5月Uniqlo营收下滑4成，2020财年营收也较前年衰退12%，但为何这间日本服饰巨头却能化危机为转机，逆转情势成为全球最大服饰零售企业？
综观Fast Retailing最新一季（2020年9至11月）财报，营收为6,197亿日元，仅较前一年同期稍减0.6%，毛利反倒略微增长3.8%至3,248亿日元。
Fast Retailing的市场重心位于亚洲，尤其是日本及中国，而亚洲在疫情下受创程度较轻微，且复苏速度远较欧美各国为快，成为Fast Retailing拉近与Inditex的差距，甚至反超的关键要素。
柳井正曾在年初表示，Fast Retailing已是全球第一的服装公司。
由于欧洲多国的门店暂时歇业，Fast Retailing海外市场营收呈当下降，但大中华区（中国、香港及台湾）毛利大幅增长、韩国转亏为盈，使整体海外毛利反倒上升9.5%至414亿日元。2020财年（截至2020年8月底）中，大中华区毛利率甚至以14.4%超越日本的13%。
截至2020年11月，Uniqlo在全球拥有2,298间门店，其中815间位于日本，892间位于大中华区，日本以外亚洲门店总数约达1,300间，换言之超过9成门店在亚洲市场。相对地，Zara约70%的门店位于欧美地区，受到疫情更为严重的打击。
另外，Uniqlo主打居家防疫、“LifeWear”的策略，也为它在疫情下开了一扇窗。许多人们因疫情减少外出，甚至连工作也在家中远程进行，比起外观的华美与否，穿着舒适更被消费者重视。
Uniqlo规划出一系列的居家防疫产品，成功获得消费者青睐，去年6年推出的AIRism透气材质口罩更引发轰动，吸引各地人们为购买这款口罩排上数小时的队伍。
Uniqlo更在疫情下调整方针，自诩成为一间“社会基础设施”般的企业，部分门店开始尝试销售鲜花等产品，位于横滨的新概念店更在广大的Uniqlo及GU门店之外，设有攀岩斜坡等大量户外设施，俨然是一座“公园”。
这种种改变也给予消费者在避免外出的趋势下，一个访问Uniqlo门店的理由。 “我们要成为更社会性的存在。”柳井正表示。
另外，如同自诩成为“社会基础设施”企业的理念，Fast Retailing也相当注重发挥社会影响力，在11月推出利用回收羽毛制作的环保羽绒夹克。今年1月，Fast Retailing也宣布加入“The Valuable 500”全球倡议，承诺雇佣更多身心障碍人士、并打造更无障碍的销售空间及产品。
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时间：2023-11-10 06:56
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