我国企业的市场营销管理哲学是处于什么观念阶段?
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发布时间:2022-07-26 05:52
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热心网友
时间:2023-10-17 12:22
我国企业的市场营销管理哲学是处于市场营销观念阶段。
1、生产观念,又称生产导向。这是一种传统的、古老的经营思想。它认为消费者可以接受任何买得到和买得起的商品,企业的主要任务就是努力提高生产效率,降低成本,扩大生产。其核心思想是企业的一切经营活动以生产为中心,以产定销,从扩大生产中获得规模经济效益。这种观念适用于以下两种条件:一是市场商品供应短缺,供不应求;二是单位成本高、售价高,因而销路不畅的产品,必须通过提高生产效率来降低成本、扩大市场。
2、产品观念是指企业不是通过市场分析开发相应的产品和品种,而是把提高质量、降低成本作为一切活动的中心,以此扩大销售、取得利润这样一种经营指导思想。产品观念不仅注重生产数量,还注重产品质量。
3、销售观念。本世纪20年代末,西方国家市场形势变得愈来愈严峻,特别是大萧条时期,大量产品供大于求,销售困难,竞争加剧。销售观念主张强化推销的观念,强调运用推销技巧,千方百计诱使消费者购买更多产品,而不顾其是否真正需要。
4、市场营销观念。这是一种与上述几种观念截然不同的全新的经营思想,虽然在很久以前它就开始萌芽,但直到本世纪50年代中期在美国新的市场形势下才得以形成并迅速获得推广和发展。市场营销观念是一种以顾客需要和*为导向的经营哲学,它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程,而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。
5、社会市场营销观念。是一种补充和修正的市场营销观念。强调企业向市场提供的产品和劳务,不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要,而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业要正确处理消费者*、企业利润和社会整体利益之间的矛盾,统筹兼顾,求的三者之间的平衡与协调。
热心网友
时间:2023-10-17 12:22
中国现阶段市场营销主要还处在最初级的强行推销、骗销阶段。
相当于美国1880-1900年代的强盗大亨爆发原始积累阶段。
依照百科全书般经典的菲利普·科特勒教受在“营销管理/Marketing Management,11th Edition”里边叙述,西方市场学阶段是:1.生产制造观念阶段,2.推销阶段,3.整体营销阶段,4,社会营销阶段,现在出现了大约新的阶段:客户终生心理与经济价值营销,企业与社会全球的生态、文化可持续共生的生态文化营销等。就是“态度决定一切”的赢得社会大众成长与自然环境危机里的企业生存与持续发展。
我国么,按现在发展速度,经济社会要顺利进步到人均gdp9000美刀,就是大约15-20年后,才会开始这个阶段的。