怎么学习广告学?收入分析

发布网友发布时间：2022-07-27 05:03

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热心网友时间：2023-10-24 22:49

深圳媒体产业的整体实力位居全国前列，深圳报业集团在其中又是举足轻勇。该集团的资产总额已经超过50亿元，是目前“中国规模最大的报业集团”；自有物业总量达到30万平方米，是目前“中国自有物业总量最大的报业集团”；该集团的4份主报《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》和《晶报》，在深圳平面媒体的广告市场占有率已达到90％以上，是中国一个城市中“广告市场占有率最大的报业集团”；同时，集团四主报的年广告收入均在亿元以上，是目前“中国拥有广告收入过亿元报刊最多的报业集团”。2003年，深圳报业集团年度广告营业额达23．81多亿元，比上年增长20．25％，实现净利润1．54多亿元，增长115．04％，国有资产保值增值率12％，增长71．43％。正如前面分析的那样，深圳报业市场主要是深圳报业集团和《南方都市报》之间的竞争。而深圳的平面媒体广告的绝大部分，则是在《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》、《深圳晚报》和《南方都市报》之间分配。我们以2003年7月份深圳报业广告的情况为例，做分析、说明。2003年7月，深圳报业广告市场整体规模为18242．07万元，广告刊登版面为2257．6版。 (一)广告收入及变动我们可以知道，在5份报纸中，《深圳特区报》的刊例赞用最高，为7133．91万元，《南方都市报》最少，为1905．32万元；广告版数最多的是《深圳晚报》，共535．9版；广告个数最多的是《深圳特区报》，共2320个。刊例费用最高、广告个数最多，显示了《深圳特区报》在深圳报业广告市场上的绝对优势地位。《深圳晚报》的广告版数最多，则与其当月举办深圳购物节活动相关。当月5份报纸的广告市场份额排名依次为：《深圳特区报》39．1％、{深圳商报}21．7％、《深圳晚报》16．3％、《晶报》12．5%、《南方都市报》10．4％。 (二)广告类别构成从各报的广告类别构成看，2003年7月《深圳特区报》的专栏广告比例最大，占其总收入的38．2％“晶报》的工商广告比例最大，占其总收入的75．6％，不过其工商广告大部分都是医疗、医药广告；《南方都市报}的分类广告比例最大，占其总收入的10．8％。《南方都市报》的工商广告、专栏广告、分类广告之比为6．5：1．9：1，专栏广告在整体收入中还比较弱势，仅强于《晶报》。 {三)广告的行业结构我们会发现，房地产和通讯对以上所有报纸来说都是非常重要的。《深圳特区报》和《深圳商报》的广告行业结构比较相似，都倚重于房地产、人才招聘、机动车、文教媒介和通讯这5个行业。《深圳晚报》与《晶报》的广告行业结构非常相似，前3名完全‘样；它们与其他报纸相比，医疗医药广告的重要性甚至胜于房地产广告，所以这两份报纸常出现垃圾广告。《南方都市报》则是与《深圳特区报》、《深圳商报》的广告行业结构比较接近， (四)广告集中度 2003年7月，广告集中度最高的是《深圳特区报》，其前6名行业贡献了75．58％的广告收入；广告集中度最低的是《深圳晚报》，其前六名行业的广告收入贡献率为63．87％。单就房地产广告而言，该类广告对(南方都市报》的收入贡献率最高，占其总收入的46．75％。而这种过分倚重房地产业的广告行业结构，显然是不合理的，它本身风险会比较大。以上所有这些关于广告收入的分析，实际上反映了5份报纸整体实力的对比。《深圳特区报》与《深圳商报》的强势，较其他报纸来说比较明显。至于《南方都市报》和《深圳晚报》、《晶报》，对广告市场的争夺则是互有得失。关于深圳报业未来的发展，我们可以说，目前的这种竞争态势在短期内不会有太大改变。至于《南方都市报》之后会不会出现新的挑战者，还不宜过早做出判断，毕竟深圳报业广告市场有着非常大的盘子，而现在的报纸远没有达到饱和状态。