广告环境的行业环境
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发布时间：2022-05-31 21:28
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时间：2023-10-29 18:36
广告的行业内环境指存在于广告行业内部的，对整个行业和行业内的诸种机构个体的发展起到促进、制约作用的各种因素。广告竞争环境的构成:竞争者、竞争者的竞争条件、竞争理念、竞争行为。
广告行业内竞争的特点
1、广告公司与广告主的规模对等带来广告公司在同层次的竞争；
2、行业内竞争随着分工的细化也向细化发展；
3、从资金规模、策略灵活度、媒介关系的竞争向技术和人才的竞争发展；
4、合资广告公司和本土公司的竞争成为竞争的一个焦点；
5、媒介之间的竞争日趋激烈。
中国广告行业交流与合作环境的特点
1、行业成员对交流与合作的认识不平衡；
2、交流与合作的参与者数量有限；
3、途径有待开拓；
4、尚未达到必要的深度；
5、以技术性合作和媒介合作为主；
6、交流局限于整个行业的层次
