洋河这几年靠什么赶超剑南春,做到行业第三?
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发布时间：2022-04-23 05:32
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时间：2023-05-06 06:47
“白酒双雄”贵州茅台和五粮液地位稳固，行业“老三”却竞争激烈。
白酒行业这两年业绩普遍较好。贵州茅台营收854亿，净利412亿元；五粮液营收501亿元，净利174亿元。两家白酒龙头均保持高速增长，第四名泸州老窖表现也不错。去年营收158亿元，同比增21%；净利46亿元，同比增33%。
但洋河股份却出现业绩下滑：去年营收231亿，同比下滑4.3%；净利润73.8亿，同比下滑9%。
洋河股份是江苏宿迁的大型白酒企业，控股股东为宿迁国资旗下的洋河集团（持股34.16%），高层持股平台江苏蓝色同盟持股21.44%为第二大股东。
洋河股份旗下有洋河、双沟两个老字号品牌，主打产品包括“梦之蓝”、“洋河蓝色经典”、“双沟珍宝坊”、“洋河大曲”、“双沟大曲”等绵柔型系列白酒。
洋河股份2009年上市之后，进入““洋河速度””著称的高速发展期，快速从江苏地方酒厂跃居成为行业老三。历史数据显示，2009年至2012年短短几年间，洋河股份收入规模从40亿增长至172.7亿。
洋河股份的快速崛起，一方面得益于其于2010年收购了双沟酒业——收购当年取缔泸州老窖成为行业老三，另一方面与洋河股份的“深度分销”营销模式有关。
茅台、五粮液等白酒企业，销售模式主要为酒企负责生产、经销商负责外销，经销商获利空间大。洋河股份的深度分销，采取与经销商合作、直接开发商超等零售终端，这种模式下经销商被定位为主要负责物流的配送商，获利差价较小。
洋河股份的业绩说明会上解释称，产量和销量下滑主要是优化产品结构的结果，库存下滑主要是去库存的结果。
泸州老窖历史悠久，上世纪五十年代在36家古老酿酒作坊群的基础上成立泸州国营酒厂，成为泸州老窖的前身。80年代时，泸州老窖的销量一度是郎酒、剑南春、五粮液、全兴大曲四大名酒之和。
不过，即使如此，泸州老窖要重回行业老三仍有一定难度，除非洋河股份继续在渠道泥沼中停顿。
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时间：2023-05-06 06:48
