8年博弈,淘宝再次接入微信:背后是拼多多带来的压力?

发布网友发布时间：2022-10-10 21:12

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热心网友时间：2023-10-09 12:56

炣燃科技 3月17日讯（郭超） 2021年无论是对阿里还是腾讯都是划时代的意义，1月饿了么正式接入微信小程序，据最新消息称淘宝也将接入微信。

近日，有消息称淘宝特价版已经注册了微信小程序，且小程序上线后将支持用户使用微信支付付款。

对此，《 炣燃科技》 向淘宝微信双方求证，但尚未给予答复。

去年，美团CEO王兴曾公开喊话淘宝为什么不支持微信支付，如今淘宝真的要支持微信支付了吗？

事实上，春节前后即有消息称，淘宝特价版做了微信小程序。当时一个名为“拣值了”，首页标注了“淘宝特价——阿里巴巴旗下购物平台”的小程序就曾出现在微信中，该小程序的开发者正是由天猫100%控股的“杭州今日卖场供应链管理有限公司”。

不过很快，该小程序就“由于所选类目与小程序运营内容不符合”，暂停了服务。

到底是主动下架，还是被动，如今还是未知数。

如今的腾讯阿里头上，都悬着一把摩克利斯之剑，那就是反垄断的压力。

所以，在这样一个敏感的时间节点，微信绝对不可能利用平台便利故意打压淘宝特价版的小程序。

淘宝与微信的八年博弈

众所周知，阿里和腾讯的博弈一直存在。微信和淘宝更是如此，2013年开始，淘宝商品链接就只能通过淘口令方式分享到微信环境，用户则须将淘口令复制粘贴到淘宝APP方可实现购买。

这场淘宝微信“交恶”，实为淘宝“率先动手”，正式关闭了微信跳转至淘宝页面的通道。

其官方理由为“*原因是大量用户反应，微信公众平台发来的淘宝链接大部分是伪造淘宝店，部分用户因此受到财产损失，甚至支付账号、密码被窃。”

经此一“役”，双方至今尚未达成“和解”。某种程度上，这既造成了用户体验的割裂，也为两大生态商业模式的走向划上了巨大的分隔符。

腾讯为了占领电商领域，2014年以旗下电商业务易迅网、拍拍、QQ团购等并入京东，同时投资2.4亿美元投资京东更好的来牵制淘宝。

2016年-2018年进一步扶持电商的后起之秀“拼多多”。

渐渐的中国两家最大的互联网公司成为了最大竞争对手。

淘宝用户增速乏力

随着时间的推移，淘宝的竞争对手一波接一波崛起，对于阿里电商来说，一个巨大的障碍在于，它的用户可能提前见顶，是的，淘宝的用户天花板是小于拼多多的。

在APP STORE中，淘宝特价版位居免费排行榜的第三位，排在拼多多和微信之后，手机淘宝勉强进入前10名。

拼多多的年度订单量正在越来越接近阿里系，2019年订单量对比大概是197亿单VS470亿单，2020年可能会在350亿单VS550亿单左右。

对阿里来说，这大概意味着电商业务确实受到了实质性的挑战，拼多多2020年Q4的年度活跃买家数很可能超过阿里巴巴。

有分析认为，拼多多用户天花板高于淘宝，因为中国有数以亿计的中老年人，除了微信和小程序里的东西，其它电商真的用不来。

粗略统计，中国中老年人数至少1-2亿。

让他们学习注册淘宝，并使用支付宝购物是一件很困难的事。

假设，中国电商用户的极限值是10亿的话，拼多多天花板是10亿，淘宝也只有8亿左右的用户量。

很据2020年四季度财报显示，阿里系电商的年活跃买家来到了7.79亿，离它的天花板一步之遥，拼多多2020年三季度的年活跃买家数也已达到了7.31亿，紧随淘宝之后，可能不久的将来将超过淘宝也不是不可能事的。

这也正是淘宝最焦虑的。

正如上文所述，如今阿里想打破用户量的天花板，最好的办法就是拥抱12亿用户量的微信，但是阿里电商业务日子是好过了，可能支付宝那边就惨了。

根据艾瑞咨询发布的数据显示，移动支付领域，支付宝占据53.8%，微信占据39.9%，这一数据比例几乎持持续数年，微信（财付通）支付也有同样的焦虑。

一方为客户量焦虑，一方为支付领域焦虑，另外，反垄断重压下

，双方能如愿握手言和，互相开放吗？

从开发一款淘宝特价版微信小程序，再到未来可能的全面支持微信支付，这些事儿在阿里内部必然一样的矛盾重重，阻力巨大。

阿里能跨越这些障碍吗，时间是最好的见证人。