麦当劳改名,是不是为了更好的切入中国食品快消市场?
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发布时间：2022-12-10 23:14
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热心网友
时间：2024-01-28 05:37
就在昨天，一条略感喜感的新闻引起热议。美式快餐文化的缔造者，炸鸡汉堡界的大咖，风靡全球的连锁快餐品牌麦当*名字了，而且这个新名字比起它的死对头“开封菜”（KFC）更接地气，也更加贴合它的logo了，大家记住了，它的新名字叫做：金拱门。
据国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司。
早在10月12日，麦当劳就进行了更名行动，而且其金拱门这个名称早在1993年就进行了注册，麦当劳卖给顾客的汉堡材料很多是金拱门提供的。
眼看着低调改名换姓这事一不小心弄成了大新闻，麦当劳的官方微博也赶紧出来回应了。我麦记炸鸡汉堡铺，餐厅还是叫麦当劳，但确实是改了“姓”了，麦当劳的中国公司改名为金拱门（中国）有限公司。麦当劳虽然在证照层面改名了，但是依旧欢迎您来，欢迎您再来！
早在此次更名之前，麦当劳已宣布与中信集团旗下的中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作顺利完成交割。新公司将运营和管理麦当劳在中国内地和香港的业务。
新麦当劳中国也宣布了中国内地“愿景2022”加速发展计划，香港和上海亦将成为新麦当劳的创新重镇。麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫⋅伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）和新麦当劳中国董事会*张懿宸先生都对此次合作抱有定胜未来的展望。
所以，麦当劳中国改名为金拱门既是新的开始，也有可能是新的突破，为了更好的切入中国食品快消市场，毕竟在我们中国文化里，名字土好养活。
我是写干货的密斯兰，欢迎关注。
热心网友
时间：2024-01-28 05:37
不是为了更好的切入中国食品快消市场，应该是为了更快的占领中国食品快消市场，加速在中国食品快消市场的地位，从而达到这个快消食品行业一家独大的效果。
由于麦当劳早在今年8月24日就更改了其在工商局注册登记的原名字，一直在10月12日由于网络报道才逐渐被我们知道。麦当劳中国公司官方给出的消息是因为LOGO更像金拱门的样子。
其实麦当劳这次改名，是因为中信集团的加入。现在麦当劳中国公司管理者中国内地和香港一共3000多加门店，已经全面接手了*的业务，同时麦当*名为金拱门之后，已经不允许个人加盟了。
他们是为了统一管理，然后加速发展和肯德基一争高下。毕竟现在肯德基在中国有5000多加门店，而麦当劳只有2000多家。改名一是为了更符合本土特色，二是可以借此炒作一番，三是借着爱国的名称来更快的扩张自己在中国快消食品行业的地位！
热心网友
时间：2024-01-28 05:38
2017年10月12日，麦当劳悄没声儿地改名了，新的名字叫“金拱门”。
消息一出，群众一片哗然。以前多洋气高大上的一个调调，现在秒变豪华版的山里洋芋蛋蛋。
来，和我读一遍：金 ~ 拱 ~ 门 ~，咱们老百姓，一下给逗乐儿了。
这下微博、朋友圈里热闹非凡，大家一片调侃:我的老家，就在那个屯，屯里的人都爱吃那个金拱门。
因为商标是个拱门,就改名叫“金拱门”?
按照这个逻辑，吃瓜群众很是关心肯德基(KFC)的名称是不是要更名为“开封菜”、或者叫“俏老头”？
星巴克是不是改名叫“白娘子”？
必胜客叫“小红帽”，耐克叫“红对勾”，阿迪达斯叫“白莲花”？
什么麦当劳啊，以后通通叫老金家！！！
麦当劳中国有限公司被中信集团收购，公司的经营权变了,换了老板改个公司名字也正常，主要体现在证照层面，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司，其各地分公司也正陆续更名。
而麦当劳品牌和餐厅名称不变，也就是说注册商标不变，我们俗称的店名不变。（企业的“名称商号”和产品服务的“品牌”是两个概念，不一定一致，品牌就是“商标”，有的公司会注册几个品牌。就像一汽集团的“红旗”品牌一样，长城汽车股份有限公司生产的汽车品牌是“哈弗”一样。）
所以只是一种商业运作模式，改名和更好的切入中国食品快消市场关系不大。
热心网友
时间：2024-01-28 05:38
不可思议，麦当*名了！据国家企业信用信息公示系统消息，麦当劳（中国）有限公司
已正式更名为金拱门（中国）有限公司。
美式快餐文化的缔造者，炸鸡汉堡界的大咖，风靡全球的连锁快餐品牌——麦当劳，在中
国悄悄把名字改成了——金拱门。麦当劳更名金拱门，一下子从高在上style变成农家乐style，有木有这种感觉，Vivienne过年回娘家——摇身一变做回了苗翠花有木有这种感觉，有木有！！！！
虽然这次更名，名字土了点，但更加地接地气了，更贴近中国二、三、四线城市了，毕竟中国的90%的人口生活在这些城市里，他们的消费更贴近农家乐的水平。麦当*名后它的顾客范围更广了。相信它未来的业绩也是看涨的。
这次改名的消息一出，立刻在网上炸开了花，麦当劳达到了宣传的目的，瞬间吸引全国网民
的眼球，网友纷纷被这乡村土嗨养生农家乐style的名字吸，全中国人民一下子都记住了这
个名字，宣传效果杠杠的！
那麦当劳为啥要改叫这个名呢？网友给出了三种解释。
第一种解释：麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过
来就是“金拱门”。在美国也一直这么叫。
有网友爆料：连麦当劳酒店也叫golden arch hotel（金拱门酒店）。
第二种解释是：金拱门其实源自西方的一个童话传说。（信了你的邪。jpg）
还有第三种解释：嗯，风水。。。。。。（纯属猜测，如有雷同。。。。。。）
总之，这次改名最大的赢家也是麦当劳，又起了热点啦，业绩又会突飞猛进啦！
热心网友
时间：2024-01-28 05:39
昨天我正在玩《NBA2k18》，刚打到总决赛抢7最后一投的关键时刻，有个朋友突然发微信问我：麦当*名叫金拱门，你如何看？
我大惊，麦当劳这样的老品牌改名，不会是老板吃错药了吧。虽然我对麦当劳一直没什么好感，除了奥利奥麦旋风，其他的东西都不怎么好吃。但要知道麦当劳这个名字，品牌价值至少是在百亿级别，改了名还不得大幅缩水呀。就像周杰伦如果改名叫周杰的话，唱片销量至少得缩水一半。就连我吴寒笛这样完全不红的大V，名字也不能随便乱改。
我后来查阅了一下新闻，发现麦当劳老板还是没有吃错药，或者至少是按时吃药了的。
整个状况是这样的：中信收购了麦当劳在中国地区的经营权，将公司改名了而已。将麦当劳（中国），改名为“金拱门”（中国），门店还是叫麦当劳。就像阿里巴巴公司如果改名叫阿里妈妈，只要淘宝还是叫淘宝，也不会影响淘宝在中国电商市场的占有率。
所以整件事又是典型的：媒体想要搞个大新闻，然后有意无意的在误导大众。
公司的所有权发生变更，改名是非常正常的。只要门店名称不变，麦当劳在中国的品牌价值就不会受损。至于为什么改名叫“金拱门”，不改名叫“超级汉堡”、“欢乐园”之类的，主要还是麦当劳那个金色拱门的标志深入人心。
不过我有一个很大胆的猜想，“金拱门”这个名称，很可能有迷信的成分在里面。因为“金”这个字，在中国文化里面有很多联想。有可能是中信的高层请了个什么算命先生，帮忙看一下麦当劳的风水。算命先生掐指一算，徐徐道来：麦当劳在中国的业务做不过肯德基，其实是五行缺 “金”，要破除这一局面，一定要在名字里面加个“金”字。
然后中信领导一看，麦当劳标志就是个金色攻门大M，索性就改名“金拱门” 取名为“金拱门”还有一个好处，就是容易记住。不过在这里还要补充一个营销传播的技巧，就是“最小记忆成本”。一般来讲，用“实物”当品牌名的记忆成本是最小的，也最容易传播和记忆。因为实体物品有画面感，一说就懂。比如我说自己是吴寒笛可爱多，大家都记不住，但我说自己绰号叫“小笛子”，大家就记住了。
所以从这个层面上来看，公司名变更为“金拱门”，还是合适的。
大家看手机领域取名字：很多都是靠实物取名，锤子手机、小米手机，包括一些译名：苹果、三星等，以前我还认识一个从小米离职的人，创业做了个核桃手机。
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