谁能推荐一本营销学理论的书?
发布网友
发布时间：2022-04-23 08:27
共5个回答
热心网友
时间：2022-06-18 09:16
作者: 谢尔比·D.亨特（Hunt，S.D.）
译者: 陈启杰
ISBN: 9787810986823
页数: 255
定价: 35.0
出版社: 上海财经大学出版社
装帧: 平装
出版年: 2006-8-1
目录 ······
译者的话
序言
第一章 导论
1.1 三个矛盾？
1.2 本专著的目标
1.3 市场营销的本质
· · · · · · (更多)
译者的话
序言
第一章 导论
1.1 三个矛盾？
1.2 本专著的目标
1.3 市场营销的本质
1.4 科学的本质
1.5 科学方法的统一性
1.6 关于市场营销科学的结论
1.7 三重二分模型的评价
1.8 三重二分模型是市场营销学的一个普遍的分类框架
1.9 本书的计划
分析与讨论题
第二章 关于市场营销学科
2.1 关于市场营销学是
2.2 关于市场营销调研的本质
2.3 关于市场营销学对定性方法的反感
分析与讨论题
第三章 关于解释的词态学
3.1 市场营销学中的解释
3.2 评价解释模型的标准
3.3 演绎－法则解释
3.4 统计解释
3.5 解释的逻辑经验模型是否合适？
3.6 模式模型
3.7 功能主*释
3.8 概要与绪论
分析与讨论题
第四章 解释：问题与视角
4.1 解释、预测和追溯
4.2 因果关系解释
4.3 解释性不完整、解释链以及无限回归
4.4 其他类型的解释性不完整
4.5 市场营销学的基本待解释事物
4.6 产品生命周期解释
4.7 消费者行为解释
4.8 价格歧视解释
4.9 零售轮回变迁的解释
4.10 概要与结论
分析与讨论题
第五章 科学规律的词态学
5.1 市场营销学研究中规律的作用
5.2 第一个标准：广义条件
5.3 第二个标准：经验内容（empirieal content）
5.4 第三个标准：普通必然性（nomic necessity）
5.5 第四个标准：系统整合
5.6 总结
分析与讨论题
第六章 科学规律：论点与视角
6.1 时间问题
6.2 公理、基本规律与派生规律
6.3 外延与普遍性
6.4 概要与结论
6.5 扩展中的问题：价格精神物理学
分析与讨论题
第七章 理论的形态学
7.1 理论的概念
7.2 理论的误解
7.3 系统相关标准
7.4 “类似规律的概括”标准
7.5 “实证检验”标准
7.6 总结
分析与讨论题
第八章 理论：问题与视角
8.1 分类框架
8.2 实证理论与规范理论
8.3 确定理论和随机理论
8.4 一般理论的性质
分析与讨论题
第九章 市场营销学的一般理论
9.1 资源优势理论概述
9.2 资源优势理论是竞争的一般理论
9.3 市场过程理论
9.4 战略的实证基础
9.5 战略和资源优势理论
9.6 最后的注解
分析与讨论题
参考书目
-----------------------------------------------------------------
市场营销原理（第10版）（影印版英文） /清华营销学系列英文版教材
又名: Principles of Marketing, 10th Edition
作者: （美）菲利浦.科特勒（ Philip Kotler）
副标题: 清华营销学系列英文版教材
ISBN: 9787302114352
页数: 563
定价: 59.8
出版社: 清华大学出版社
装帧: 平装
出版年: 2005-8-1
目录 ······
作者简介
前言
第一部分 理解市场营销和市场营销过程
第1章 营销：营造有利的顾客关系
1.1 什么是营销
1.2 营销管理
· · · · · · (更多)
作者简介
前言
第一部分 理解市场营销和市场营销过程
第1章 营销：营造有利的顾客关系
1.1 什么是营销
1.2 营销管理
1.3 顾客关系管理
1.4 新千年营销面临的挑战
第2章 公司与营销：结成伙伴式的顾客关系
2.1 战略计划
2.2 市场营销：结成伙伴式的顾客关系
2.3 营销过程
2.4 营销活动管理
第3章 数字时代的市场营销：建立新的顾客联系
3.1 打造网络时代的主要影响力
3.2 新的数字时代的营销战略
3.3 电子商务专题
3.4 实施电子商务
3.5 电子商务的优缺点
第二部分 开发市场营销机遇和战略
第4章 营销环境
4.1 公司的微观环境
4.2 公司的宏观环境
4.3 对营销环境的反应
第5章 营销信息系统
5.1 评估营销信息需求
5.2 开发营销信息
5.3 分析销售信息
5.4 传递并使用营销信息
5.5 营销信息的其他考虑因素
第6章 消费者市场与消费者购买行为
6.1 消费者行为模式
6.2 影响消费者行为的因素
6.3 购买行为类型
6.4 购买决策过程
6.5 新产品购买决策过程
第7章 产业市场与产业购买行为
7.1 产业市场
7.2 产业购买行为
7.3 机构和*市场
第8章 市场细分、选择目标市场和市场定位
8.1 市场细分
8.2 确定目标市场
8.3 竞争优势定位
第三部分 开发市场营销组合
第9章 产品、服务和品牌战略
9.1 什么是产品
9.2 产品和服务决策
9.3 品牌战略
9.4 服务营销
9.5 产品方面的其他考虑因素
第10章 新产品开发与产品生命周期策略
第11章 定价考虑因素和方法
第12章 定价策略
第13章 分销渠道及供应链管理
第14章 零售与批发
第15章 整合营销沟通战略
第16章 广告、促销及公共关系
第17章 人员推销和直销
参考资料R-1
术语表G-1
索引I-1
------------------------------------------------------------------
市场营销
作者: （美）科特勒
译者: 俞利军
ISBN: 9787508028903
页数: 342
定价: 30.0
装帧: 平装
出版年: 2003-1-1
出版社: 华夏出版社
目录 ······
序者序
前言
第一篇 认识市场营销和营销管理过程
第1章 变化世界中的市场营销
什么是市场营销
营销管理
· · · · · · (更多)
序者序
前言
第一篇 认识市场营销和营销管理过程
第1章 变化世界中的市场营销
什么是市场营销
营销管理
营销管理理念
21世纪的营销挑战
第2章 战略规划及市场营销过程
战略规划
设计业务组合
市场营销过程
管理营销活动
第二篇 分析市场营销机会
第3章 市场营销环境
公司的微观环境
公司的宏观环境
对营销环境的对策
第4章 营销调研及信息系统
营销信息系统
营销调研程序
第5章 消费者市场及消费者购买行为
消费者行为模式
影响消费者行为的特征
购买者决策过程
新产品的购买者决策过程
第6章 商业市场及商业购买者行为
商业市场
商业购买者行为
事业机构及*市场
第三篇 设计营销战略及营销组合
第7章 市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势
市场
市场细分
市场目标选择
进行市场定位以获竞争优势
第8章 产品及服务战略
什么是产品
产品分类
个别产品决策
产品系列决策
产品组合决策
服务市场营销
组织、人员、地点和观念营销
第9章 新产品开发及产品生命周期战略
第10章 产品定价：定价考虑及战略
第11章 销售渠道及后勤管理
第12章 零售与批发
第13章 整合营销传播战略
第14章 广告、促销及公共关系
第15章 人员销售及销售管理
------------------------------------------------------------------
你可以根据自己的需要挑选! 希望您能满意
热心网友
时间：2022-06-18 09:16
若不是为了考试，而是想学习纯营销学理论的话，可以看看科特勒的《营销管理》一书。该书内容比较全面，且不断更新，算得上是营销学的百科全书了。就是有点厚，可能需要坚持一段时间才能看完。
国内版本的话，偏重点有所不同，楼主可以根据自己的实际情况进行差异化的选择。
热心网友
时间：2022-06-18 09:17
热心网友
时间：2022-06-18 09:17
热心网友
时间：2022-06-18 09:18
如果是掌握更深的，推荐《营销圣经》，应该是吉默特的。
