为什么姚明、赵薇、沈东军等人都去收购法国酒庄?

发布网友发布时间：2022-12-08 18:18

共5个回答

热心网友时间：2023-06-23 14:10

赵薇的酒庄我不太了解，也没尝过她家的酒。

沈东军的乐朗酒庄，品质应该算波尔多酒庄的中等水平，高于绝大多数波尔多餐酒，但还是没有达到波尔多最优等行列（左右岸列级庄、有名的车库酒、或者近年受到罗伯特·帕克和杰西·罗宾逊赞赏的品牌）。这和乐朗葡萄酒的售价是基本相符的。这次收购源自沈东军的一次波尔多旅行，他偶然在一家餐吧喝到乐朗的酒，随后餐吧老板带他去酒庄参观买酒，最终有了购买意向。酒庄的收购非常迅速，所有手续只用了八个月，而酒庄的具体收购价格一直是保密的。不过沈东军是成功个商人，情怀归情怀，我想他不会做亏本买卖。

而且葡萄酒在中国的市场正在扩大，而越来越多的人选择葡萄酒不再是因为商务宴请和送礼的需求，而是因为个人消费已经成为购买葡萄酒的首要场景。

调查显示，葡萄酒消费者当中有56%的人群是出于健康原因选择葡萄酒;51%的人群认为葡萄酒让他们放松和调理情绪;47%的人群为获得愉悦的感受而饮用葡萄酒。至此，中国的葡萄酒市场已经从应酬式消费转向成为主动需求式消费。

同时，中国葡萄酒消费人群正在多元化，80、90后逐渐成为主流，他们接受信息的渠道更加广泛，也更愿意尝试新的购买方式和不同类型的葡萄酒，对葡萄酒态度更开放。由此可见，未来葡萄酒市场将有巨大的增量空间。　

热心网友时间：2023-06-23 14:10

首先，姚明的“酒庄”在美国纳帕谷，而非法国。而且事实上姚明并没有购买酒庄，他是聘请有美国著名的酿酒师Tom Hinde，每年在纳帕谷六块优秀的葡萄园收购葡萄，用来酿造姚明品牌的酒。在酒庄管理、品质控制方面，姚氏酒庄前期投入了很大的成本，姚明葡萄酒产量不大，品质相当好（我认为其高端产品已经有奢侈品葡萄酒的水准了），但因为投入较大，加上姚明品牌的价值，姚明葡萄酒售价还是有点贵。从目前姚明酒庄运营的情况，姚明是希望做一个长久、高端的葡萄酒品牌，而非投资房地产或者玩票。

赵薇的酒庄我不太了解，也没尝过她家的酒。
沈东军的乐朗酒庄，品质应该算波尔多酒庄的中等水平，高于绝大多数波尔多餐酒，但还是没有达到波尔多最优等行列（左右岸列级庄、有名的车库酒、或者近年受到罗伯特·帕克和杰西·罗宾逊赞赏的品牌）。这和乐朗葡萄酒的售价是基本相符的。这次收购源自沈东军的一次波尔多旅行，他偶然在一家餐吧喝到乐朗的酒，随后餐吧老板带他去酒庄参观买酒，最终有了购买意向。酒庄的收购非常迅速，所有手续只用了八个月，而酒庄的具体收购价格一直是保密的。不过沈东军是成功个商人，情怀归情怀，我想他不会做亏本买卖。
在收购酒庄之后，他没有插手酒庄的日常管理和酿酒事务，而是继续投入资金给酒庄做了硬件改进升级。还通过当地*，给酒庄悠久的历史背书，并且积极参加法国各种葡萄酒品鉴比赛，并获得了许多奖项。在国内，沈东军借助通灵珠宝的销售模式，同时带动了乐朗葡萄酒的销售。
由以上可见，沈东军收购乐朗酒庄，除了不动产投资，也是真心努力去开拓自己的葡萄酒品牌。
事实上，许多中国人在美国、法国购买了酒庄，姚明、赵薇、沈东军只是较为高调、知名的。例如腾讯前执行副总裁刘成敏、河南美景集团董事长王小兴等许多许多商人，都在美国纳帕谷、法国甚至新西兰购买了酒庄。很多人是赶上美国金融危机，当时以低价购入酒庄地产，现在不仅有多了个休闲度假的庄园，而且地产也有巨大增值。总体来说，他们的葡萄酒品质都是不错的，但价格略偏贵，主要销售渠道是给自己公司做接待，或者优惠价卖（送）给朋友。我觉得这种投资也是良性的，地产盈利、庄园情怀、葡萄酒酿造得到了统一，而且也促进了葡萄酒文化在国内的推广。
但有的酒庄购买却很令人费解。例如前几年，大连海昌集团曾一次性收购了14家法国酒庄（有的酒庄，原庄主把家具都搬走了，彻底脱钩。相比而言，沈东军的乐朗酒庄保留了原来的酿酒团队，还引进了著名酿酒师作为顾问）。而一直以来我在国内都没见过它们的葡萄酒。过去还看过知乎上一篇“东北工业基地为何衰落”（具体名字记不清了）的答案，回答者在文章最后不无感慨的提到，东北一国有企业把国家科技改造的基金拿去法国买了好几座酒庄。

这样的酒庄收购行为，其实是很盲目的。他们究竟有没有考虑收购的目的，为什么要收购这些酒庄，未来品牌如何运作，旅游地产开发的前景如何，我觉得都很有疑问。如果是私人老板买，那别人也管不了（不过让酒庄搞旅游酒店业，法国人挺反感的，他们既垂涎中国收购者的高价，又对不好好酿酒的收购者很反感）。如果是用国有资产投资酒庄，又不好好经营，这种莫名其妙地投资不论是对国家、企业，还是最酒庄本身，都是很不好的行为。
有经济实力的人为什么投资酒庄？最终肯定首先是从商业、兴趣两方面考量。酒庄是企业的不动产，很可能增值，又是一片庄园，有休闲度假的价值，而且经营好了还能赚钱，特别是国内葡萄酒产业快快速发展的现在。最后，酒庄是一个有自我生存、自我盈利的产业，是可以传给子女的家族田园。

热心网友时间：2023-06-23 14:11

法国的红酒在全世界都是非常有名气的，红酒是未来市场的主打产品，再加上红酒也是非常暴利的产品，所以他们才会去收购酒庄。

热心网友时间：2023-06-23 14:11

姚明、赵薇、沈东军等人都去收购法国酒庄主要是因为法国酿酒的技术工艺比较好，而且和国内有所不同，这种不同点为他们在两地都创造了商业机会。

热心网友时间：2023-06-23 14:12

很多原因

1.花钱置业

钱多了自然让拥有者想办法用保值方式花出去。跟我们一样，如果我手上资金有个五百万，可能就会考虑在广州买个100平左右房子。或者有个六七十万，可能会在家乡买个房做保值。

富人支付得起酒庄，买酒庄主要是买那片地，即使不生产，地的价值也会升。葡萄酒也是具有附加值的产品。酒庄地产可升值，本身每年还有产值。

2.扩展产业链

这些名人本业已经在中国做的有声有色，甚至更上一层楼的机会都没了；开发一个新领域也不错。大家都知道，李嘉诚跨了多少界，地产、新能源、电信、零售、生物……

3.个人消费

买个酒庄给朋友、客户一个休闲娱乐的地方。