NBA为何如此成功

发布网友发布时间：2022-11-07 18:37

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热心网友时间：2023-11-04 23:18

　一、积极开拓国际市场
　　经过几十年的精心经营，联盟已经发展成具有国际影响力的赛事联盟，球迷们为了高强度的比赛、肌肉与肌肉的激烈碰撞、暴力美学而疯狂；各国的篮球运动员也以能够到NBA打球而引以为豪，一大批外籍球星也快速成长起来，来自中国的姚明、西班牙的加索尔兄弟、法国的帕克、阿根廷的斯科拉、德国的诺维茨基、巴西的内内„„今年的夺冠热门圣安东尼奥马刺队就是一支不折不扣的“国际队”，主教练波波维奇巧妙的运用这些来自不同国家的球员，不断变换阵容，一路披荆斩棘夺得常规赛西部第一的宝座。国际化的阵容打造了国际化的影响力，各国球迷在家中就能看到自己本国的运动员在赛场比赛是一件多么幸福的事，媒体自然不会放过这种博得收视率的机会，纷纷购买比赛的转播权，这样，既给联盟增加了收益又增加了其影响力。新世纪以来，NBA的总裁也审时度势，积极开拓国际市场，在引进国际球员的基础上与各国篮球协会合作举办友谊赛，进一步回馈球迷赢得市场，真是赚足了眼球！同时，国际化的球员引进模式保证了球员素质的优质性，能够为球迷和观众提供最优质的比赛，就好比工厂出产最优质的产品，其声誉必定是最好的，以优质的产品迎合市场需求是成功的不二法门。
　　二、独特的营销战略
　　1、 NBA产品
　　在开拓国际市场的基础上，NBA开发了包括实物和服务在内的产品。这些产品都是为了向消费者提供某种满足和利益，实物产品主要体现在国际国内各大运动品牌利用NBA的招牌与球星签约代言，出售一系列产品诸如球鞋、球衣、头饰、纪念品等，NBA联盟也通过授权商标使用权从中获利。服务包括比赛、娱乐等。比赛是通过速度、力量、对抗、*等方面保证比赛的吸引力，再者NBA有许多自己的篮球规则，使比赛变得行云流水，更具观赏性；娱乐营销要求生动形象，趣味时尚，而又不缺乏个性与互动。NBA的娱乐营销包括三个方面，一是竞争激烈的季后赛采取七局淘汰制，各队会拼尽全力去争取胜利，使比赛更具观赏性，这是争取票房的重要阶段，平均每场季后赛带来的票房是常规赛的4~10倍；二是比赛现场的娱乐体验，包括比赛间歇的美女啦啦队的劲舞和吉祥物的高难度、搞笑的动作表演等使观众得到一种全身心的享受；三是圣诞大战和全明星周末让球迷广泛参与其中，由全球球迷投票选出全明星阵容一定是球迷自己最喜欢的球星。
　　2、多媒体宣传
　　高要求的媒体宣传也是NBA享誉全球的有力武器。你是否经常看到某球星因伤赛季报销，某球星与女友结婚等消息见诸报端呢？赛季的宣传片、五佳球总能让球迷热血沸腾，为球星造势也是在为联盟造势。近年来，NBA球队也深入到灾区捐款捐物，投身到公益慈善中来，给外界传达了一种正能量。每天比赛的比分、球星的赛后采访等新闻更是抢占各种网络媒介的“头条”„„NBA的宣传已经形成了全方位、多层次、宽领域的格局。无论是传统的纸质媒体报纸、杂志，还是新数字媒体电视、网络，宣传媒介的各个层次都已经成为其宣传的有效途径，所以说其成功与多媒体的宣传密不可分！
　　3、强大的策划包装
　　几代NBA经营者都深谙球星对于市场的重要价值，无数球迷因为
　　喜欢球星而喜欢上NBA。90年代乔丹迷人的笑容、经典的吐舌头动作和神话般的技术征服全世界的球迷，因为乔丹，NBA运动用品的销售量、电视收视率、联赛观众人数、广告价值以及录像带等与他相关的产品的销售量都有显著增加。乔丹退役后，NBA又找到了新的代言人：奥尼尔、科比、麦迪、姚明等人。NBA超级巨星对一支球队至关重要，从2002年姚明加盟火箭队后，火箭队价值一路飙升，从当年的2.55亿美元直线上升到了2005年的4.22亿美元。而今的詹姆斯、杜兰特也在强大的策划包装之下红极一时。这种不断挑选代言人，不断包装的模式让NBA的影响力持续走高。

热心网友时间：2023-11-04 23:19

体育是一种休闲活动，作为我们平常的人，体育只是我们业余时间的消遣，但是，全世界体育的产业肯定是一个天文数字，可以和世界任何一个产业的规分庭抗礼，即使是汽车、电子、石油化工这些巨无霸产业的总量也未必比体育产业大多少。职业足球、职业篮球、棒球、冰球、拳击、赛车等体育项目的产业发展都相当成熟，而最为我们所熟悉的是职业足球和职业篮球。从整体上来说，职业足球尤其是欧洲的职业足球是世界上最成熟的职业体育竞技项目，但从单个的体育联盟来说，美国的NBA职业篮球是影响最大，运作最成功的体育产业联盟。
NBA联盟的成熟与成功与美国的强大经济实力当然有着密切的关系，但是，不容忽视的是，NBA的成功与其自身良好的运作理念有着更为直接的关系。他们的市场运作、品牌推广、管理*、选秀制度、赛制建设、球星炒作等各个方面都非常成功。其中的自由与交换的运作原则是维系其良好运转的重要保证。
NBA完全是一个以市场为依托的职业体育联盟，他们所有运作法则都是以市场为转移，建立了一整套市场经济法则，自由原则是其重要的一点。每年的夏休时期，大量的合同到期的自由球员都可以根据自己的意愿选择自己喜爱的球队，没有不散的延席，奥尼尔在洛杉矶呆得不开心就可以回到迈阿密这个自己出道的地方，穿起了热队的战袍；麦格拉迪看到自己在魔术前途暗淡，毫不犹豫转投休斯顿火箭的怀抱，纳什也没有死守在小牛这片乐土，勇敢地来到太阳队换换手气······其实有些有合同在身的球员如果在球队呆得不爽或者觉得前途无望，也可以向球的无老板要求进行交换，以寻找自己最佳的人生支点。多少年来，无数的球员为了理想和金钱，大各大俱乐部之间流动，真可谓是铁打的营盘流水的兵。
作为球队，同样可以利用这一自由与交换的原则在每年的夏季进行球的重组，处心积虑地挖对手墙脚，想方设法向心仪的自由球员抛眉眼，目的只有一个：就是为自己的球队在下个赛季争取更好的成绩，而成绩的好坏直接关系到人气和经济收入。自由与交换的机制推动了NBA联盟的全面繁荣，使期成为全世界最受瞩目的职业体育联盟。
经过几年的职业化改革,CBA的水平已经比过去提高了一个档次，但中国职业联赛的运行*却仍存在不少弊端，自由与交换的原则还没得到良好运用，中国职业球员的流动还受到不少*上的制约，中国球员向NBA流动的渠道也不畅通，完全以市场经济要求运作的*还没有成熟，这在一定程度上制约着中国职业篮球运动的全面发展。我们不仅要向美国人学习篮球的技术，更要向他们学习联盟管理和市场运作的法则，从而为中国职业篮球人全面繁荣打下基础。

热心网友时间：2023-11-04 23:19

也许因为大卫.斯特恩是犹太人的缘故吧，NBA自他接手后风生水起，也因为当时还是乔丹的王朝，还有魔术师，大鸟他们，这些都是大牌球星。犹豫斯特恩的管理擅长，也随着他们的名声NBA越来越‘红’，直到现在人尽皆知，NBA每年都会举办很多活动，像全明星、为灾区募捐、帮助灾区人民服务等。那些大牌球星在暑假时期也会来中国旅游，这些都是‘推销’NBA的好办法，楼主你想想中国这块土地拥有多少人，市场可想而知有多大。