怎样提高邮件营销效果
发布网友
发布时间：2022-04-22 13:38
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热心网友
时间：2023-09-16 21:09
当用户点开邮件后，能够进一步引发他们兴趣的就是邮件的内容，如果用户点开后发现这只是标题党，那么后续的邮件可能都不会再看了，因此好的内容一样很重要。好的营销邮件内容要保证三点：首先，必须要与标题紧密相连。其次，内容必须要有料，能够帮用户解决些问题。第三，提供解决办法。在内容中还需要注意的点就是结构，思路要清晰，让人一看就知道这封邮件在说什么，希望用户做什么。
最后，邮件营销需要注意发送给用户的时间，尽量不要选择用户繁忙的时刻，容易被当做垃圾邮件直接删掉，通过用户分析，在用户可能的空闲时间里发送邮件是保证邮件营销成功的一个方法。
热心网友
时间：2023-09-16 21:09
6大步骤：
1、策划
目的----是验证商业模式、获得种子用户、与用户交流获得反馈、召回用户活跃网站（譬如知乎圆桌）还是推送新内容（适合转化周期长让用户觉得你靠谱）
推广主题---推广什么内容？注意一定要垂直、单一、精准、专业，可适当展开.
目标人群---大学生还是小白领？
达到什么效果----目标的到达率、打开率、点击率、购买率是多少？
2、内容制作（文案怎么写、邮件内容、着陆页怎么做、使用什么模板、转化点如何设置）
3、收集邮箱（可用内容换取邮箱、注册订阅换取邮箱、检漏）
4、发送邮箱（做好测试、制定推送时间）
5、回收数据（打开率、点击率，可利用GA配合监测着陆页的链接得出该次edm推广的会话时长、浏览的页面数、客户分布区域等等）
6、分析优化----利用A/B测试的思想，分别修改标题、邮件内容（更换图片、更换顺序、修改促销力度）、转化点等，注意的是每一次之修改一个变量，其余内容不作修改。
核心要素：
内容要精准、用户要精准、定位要精准.
零散要点：
1、标题的写法
内容（你是谁）+结果（你有什么用）
结果要注意区别使用场景、利用贪婪恐惧、辅以数据说话三点进行写作.
如：知乎种子用户总结实战经验，利用知乎推广累计获取有效流量10w+
2、内容的写法：
紧扣标题，垂直专业，适当展开，让客户尽快离开网页导致转化页面
拿上面标题举例子：
你说的是知乎，内容就不能出现微信，但可以适当展开（可以展开与知乎推广相关的内容，最终绕辉到知乎推广主题上），最后设置转化点*客户离开你的网页而不是停留在你的网站做太多动作
3、转化点的设置
突出、符合用户习惯（蓝色下划线表示可以点击）
尽快让用户进入转化路径（点击查看更多优惠）
转化点要清晰、可预见的结果（客户点击查看优惠，页面弹出注册页面，客户会很气愤）
4、优化技巧
A、任何商业模式都可以利用A/B测试，我们不是艺术家，推广也不是艺术的活，可能有艺术成分，但更多的是科学。科学的核心是实验，实验得出科学成果.
B、在保持精准的基础上再优化才有意义（一开始一定要精准）
注意优化的性价比（用了一天优化标题只能提升0.5%，那就去优化其他目标）不断优化.
5、3个发展阶段的推广策略
初期推广/验证新产品：手工发送（收集种子用户，验证商业模式）、订阅邮件
中长期推广：利用邮箱订阅与微信配合，邮箱比微信公众号承载的内容多，形式、内容更自由可以互补.(音频、视频、游戏.)
后期推广：利用邮箱服务器进行，后可以使用这个召回用户，活跃网站
6、监测方法及工具
A、邮件提供商提供的后台（只能粗略的打开率、点击率）---mailchilp-
B、如果是腾讯的企业列表，那可以在网站中放进GA监测代码（广告系列设定好，生成代码掺入邮件中，只能监测点击率）
C、第三方+GA（可以监测点击率、打开率）。
热心网友
时间：2023-09-16 21:09
首先，需要了解一些营销人员比较常见的误区：
1.不太重视用户群体的划分，导致邮件营销产品与客户需求对不上；
2.不会根据邮件群发数据，调整邮件群发计划；
3.邮件内容比较单一，像大多数广告一样生硬的内容；
4.邮件内容无新意，通常关于优惠、促销之类的活动和“限量”、“甩卖”等；
5.很少站在客户的角度去写邮件，难以引起客户共鸣。
在如今的时代中，每一个产品都有着属于自己的客户群体，举个简单的例子来说，一件衣服有人喜欢，也会有人不喜欢。所以，为了能够写出一封符合客户群体的邮件，给出了几个方案。
（一）、客户群体划分
要对客户进行群体的划分，可以从年龄、收入、行业等客户特性进行划分后，一定要结合销售产品的价位等情况进行邮件群发。
例如：一家销售手表的企业，面对一款价格高昂的手表，高端客户群体和低端客户群体的反应都是不一样的，高端客户群体可能看到合适并且喜欢就会去购买，而低端客户群体即使喜欢，但是看到价格，最终的结果可能只是看看，那营销效果可想而知。
所以客户群体的划分是非常重要的，想要对客户群体进行精准划分，需要有精准的群发数据作为支撑。Rushmail邮件群发平台为用户提供精准的数据统计功能，统计数据清晰可见。同时对邮件进行跟踪统计，可以具体到哪些目标客户打开了邮件、打开时间、客户操作记录，客户IP及地区都能精准统计，设置不同的客户群体分组，制定针对性的邮件推广计划，提升邮件营销的效果。
（二）、邮件风格设计
在邮件风格设计中，要和邮件所销售产品的风格所对应。例如：出售高端手表，尽量不要在邮件中使用可爱和卡通的风格，会跟产品附带的属性很违和，让客户觉得不是很靠谱。
（三）、节假日祝福
在节假日，企业通常都会给客户发送祝福邮件，而每个节日的主题都是无法复制到另外一个节日上面，每个节日都有着自己独特的主题和含义。
热心网友
时间：2023-09-16 21:10
热心网友
时间：2023-09-16 21:11
但是邮件推广需要有效果，那么就需要持续进行优化，很多企业运营人员不太理解持续优化的重要性，导致邮件营销周期没有建立起来，想起来就发，想不起来就不发，东一榔头西一棒子，这其实很不利与邮件营销的持续优化。
第一、邮件推广目标的优化
Rushmail始终认为，目标应该确定起来，虽然很多企业的目标一直都在变化，但是核心的目标不容易发生改变。当目标被确定起来后，邮件推广才会被赋予相应的意义。渠道用户可能会存在相应的特点，那么目标要明确，并且邮件的模板应该做出相应的变化，这样才能够更好地服务于用户。当然，在推广性价比方面分析，目标不能太大，也不能太小，也根据企业的情况来制定，这样才是比较合适的。所谓的推广目标就是更加明确推广计划面向的群体，内容以及目的，面向的是售前客户，售后客户，或者潜在客户都需要用到不同的邮件模板，也要有不同的发送周期。发送目的如果是更多的为了品牌推广，那么更应该加入企业新闻以及企业荣誉，如果是为了老客户推新的产品，则需要注重老客户体验以及优惠，拓展潜在客户则需要针对不同的客户群体选择不同的吸引性内容做为模板等，每一次邮件推广计划都建立起良好的跟踪机制，记录发送的时间，频率，发送量，发送类型，打开率，点击率以及回复等等。
第二、邮件推广入口的优化
Rushmail邮件群发为了更好让用户体会到邮件发送的有效性，在客户需求对接方面提供了不同的解决方案，可以直接系统内部直接登录建立任务定时发送，也可以采取系统对接精准式投递，同时支持触发式点对点发送，可以说在企业邮件推广需求方面做得相当到位，把客户需要的邮件推广方式都做了出来。比如说邮件验证码，密码修改信，系统的邮件通知。还有信用卡账单发送，电子杂志，证券财报订阅等邮件发送，这些方式的发信主要是要求即时性强，送达率高，而Rushmail邮件营销平台都可以很好的进行实现。事实上，这些都是流量的入口，如果能够对推广入口持续进行优化，这样所能够产生的效果也是很好的。
邮件推广策略的优化
Rushmail在邮件推广策略上给到了用户很多的建议，尤其是在数据层面的管理上更是做到了很深层次的地步，比如说任务总量：提交给系统需要发送的邮件量，送达数：发送成功的数量，=任务总量-失败数，送达率：=送达数/任务总量，唯一打开数：客户阅读邮件的数量，总打开数：客户重复阅读邮件的数量，打开率：=唯一打开数/送达率，唯一点击数：客户点击过邮件中的链接，总点击数：客户重复点击过邮件中的链接，点击率：=唯一点击数/唯一打开数，失败总数： =无效地址+空间不足+对方拒收，无效地址：收件邮箱地址不存在或已失效，空间不足：收件邮箱地址空间不足，邮箱容量已满，对方拒收：收件邮箱地址拒收此封邮件，有可能是网络因素或者对方设置过关键词。通过观察这些数据的变化，就会知道邮件推广过程中会出现什么样的情况，并且可以做到有效复盘。
因此，Rushmail邮件群发平台可以绊住企业实现对于邮件推广效果的持续优化。
