品牌的核心价值定位应从哪几方面入手

发布网友发布时间：2022-06-23 12:57

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热心网友时间：2023-10-03 05:29

品牌的核心价值定位，我认为应该由外而内、由表及里进行挖掘：
第一，物质层面的定位。就是从产品的特性、技术含量、工艺特色、功能丰富度等，提炼出品牌的核心价值，如乐百氏的27层净化，屈臣氏的103度蒸馏水，丰田汽车的JIT；
第二，精神层面的定位。就是赋予品牌予人格化、个性化、身份地位象征和文化归属、精神享受等。如金利来“男人的世界”，卡地亚“皇帝的珠宝商”，万宝路香烟给人的“自由、粗犷、豪迈”的印象，都是从精神层面确立品牌的核心价值。
当然，企业还可以发散思维，从更广范围扩展思路，挖掘品牌的核心价值，从付款方式、供货速度、私密性等切入，如联邦快递的“使命必达”，强调的是“快速、安全、可靠”，也能有所作为，有效区隔竞争对手，建立竞争优势。

热心网友时间：2023-10-03 05:29

品牌定位的核心在于确立品牌核心价值，没有核心价值不足以成就品牌。
品牌核心价值的发展方向：购买理由方向；精神气质方向；情感共鸣方向；自我表征方向；价值使命方向