巴宝莉品牌故事:军装大衣的华丽转身
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发布时间：2022-09-08 23:11
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时间：2024-11-20 22:30
品牌简介：巴宝莉象征着经典英伦风尚，有句话说得好：“英国产生了议会民主主义，苏格兰威士忌，还有巴宝莉风衣。”尽管极具英国传统风格，其发端却十分富有创新意味。它最早发明出防水面料华达呢，设计制作了世界大战时的英国高级军官军服。后者演变而来的风衣一度深受全球知名人士喜爱。现在的巴宝莉旗下有以巴宝莉柏松为首的多个子品牌，产品涉及服装，手袋，配饰等，风格更加年轻感性。
说起巴宝莉风衣的起源，其实初衷只是想设计一件轻便的雨衣。
1856年，时值才21岁的托马斯巴宝莉在英国汉普郡一小镇经营着一家小服装店。托马斯给布料商当过学徒，是一个对服装尤其是夹克大衣等外套非常了解并充满热情的年轻人。
英国气候时常下雨，托马斯留意到很多人对于一下雨就要套上笨重的雨衣很是牢*满腹。当时的雨衣由橡胶制成，虽能有效防水，却十分沉重，令人行动不便。
哪怕现在我仍然记得年幼时，每逢下雨，就要穿上一双黑黑的套鞋，这种橡胶套鞋真的很重不透气，穿着也不跟脚，可以想象18世纪的橡胶雨衣穿在身上，更是又重又闷。
生活的灵感让巴宝莉开始寻找，是否有更轻便的防水面料？
事实上寻找这种面料如同大海捞针，巴宝莉不分昼夜忙于开发新面料，倾注全力，依然无果。坚持的人总会获得幸运。又是一个下雨天，巴宝莉在一家酒馆歇息，偶遇一客人，进店时明明没有穿橡胶雨衣，但没被淋湿，原来那是牧羊人在雨雪天穿的长罩衣。巴宝莉如获至宝拿来研究，这种长罩衣比其他织物轻便结实，还能水洗，常被人们用作工作服。但由于其设计质感粗糙，并不被作为便服穿着。
得知这种长罩衣是用亚麻布和羊毛做的，巴宝莉又开始了研发实验，经历无数次失败后，终于于1888年（30多年的不断尝试啊）成功开发出新材料，那就是今天的华达呢面料。这种新面料除防水外，能保温也能隔热，可谓冬暖夏凉，而且重量也轻巧很多。
发明华达呢后他便申请了专利，开启了巴宝莉的全盛时期。华达呢风衣的全球订单纷至沓来。
1891年，56岁的巴宝莉用自己的名字命名了巴宝莉品牌。
1895年，英*队想采购一些轻便的防水服，也找到了巴宝莉。这款叫Tielocken的军用防水服就是著名的巴宝莉风衣的鼻祖。其特征在于没有纽扣，用带子束腰。
军队都如此厚爱巴宝莉，国王又怎会例外，亲自授予王室特许商人，巴宝莉开始为国王制作华达呢风衣。
1901年，巴宝莉商标诞生，就是我们现在看到的骑士和Prosum(前进）组成。一方面是因为巴宝莉的发展离不开军队，另一方面也是包含不断进取寓意。
我们现在也很少看到哪个行业*能引领时尚，没有学生喜欢在校外穿学生服，也没有医生在生活中穿白大褂，但你却能看到巴宝莉清一色的军队风衣出现在各种场合，成为一种冒险潇洒的精神符号。
巴宝莉推出华达呢面料的户外运动服饰，当时最著名的就是探险家亚蒙森船长，在他成为人类成功到达南极点的第一人时，穿的正是巴宝莉华达呢防寒服和装备，并把巴宝莉帐篷留在了南极。
约翰奥尔科克与惠顿布朗完成首次驾机飞越大西洋的直达飞行时，也身穿巴宝莉服装。
1914年第一次世界大战，巴宝莉又承接了英*用大衣的制作订单，并在第一版基础上作出改良：
- 双排扣
- 添加从肩膀到胸前的*托垫肩，以保护扛*时的易磨损部位
- 手腕处使用带皮条袖口，防止灰尘和异物进入
难得的是战争结束后，军官各自把巴宝莉风衣带回家，在日常生活中穿着，这款军装很快人气爆棚，由于设计经典大方，不受流行和季节影响，很多英国人甚至将其代代相传。
尤其是20世纪40年代引起轰动的几部电影功不可没，巴宝莉虽没有请明星做广告，影片中几位影星都恰好纷纷穿着巴宝莉风衣帅气出镜，使巴宝莉高贵优雅浪漫的形象深入人心。
- 魂断蓝桥
- 卡萨布兰卡
- 蒂凡尼的早餐
等等
还受到包括英国王室在内的各国政界，金融界人士的喜爱。1989年获得“皇室御用保证”徽章。
任何人或机构授予的奖牌都只是一时的，巴宝莉后来曾一度被认为不适应时尚潮流而被人拒之门外，衰落不堪。
巴宝莉当时最大的错误就是在鼎盛时期一时骄傲自大，没有看到时代的变化，在设计上没再进行任何改进与突破，以适应当时各种个性文化的兴起。对很多年轻人来说，巴宝莉已经过时了。
另一方面，巴宝莉一味追求店面的迅速扩张，反而将其品牌形象大打折扣，有些高端百货甚至拒绝巴宝莉进驻。
痛定思痛，1998年新任巴宝莉的CEO决定给巴宝莉改变形象。开始的第一件事就是给经典风衣再设计。
- 原先只做男款为主的风衣，现在定位更多的年轻女性
- 为传统风衣融入现代新元素，稍加剪裁窄肩收腰，风衣更能凸显女性完美身形。
- 在传统驼色格子图案基础上，添加新色彩搭配，轻快而活泼
- 并启用超模领军人物斯特拉坦南特为巴宝莉代言人。
它客服了种种难关，使巴宝莉的骑士精神重新复活，这才有了今天看到的青春靓丽的巴宝莉风衣。
都说，如果只能买一件衣服，那一定要买巴宝莉风衣。
愿我们每一个人都能成为这个时代的骑士，欢笑过也失败过，跌倒过也努力过，不忘初心，继续优雅勇敢地向前进！PRORSUM!
