什么是广告市场里的 trading desk?
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发布时间：2022-09-15 02:39
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时间：2023-10-03 06:41
广告行业中Trading Desk是程序化广告交易平台的意思，借鉴了金融领域中交易平台的概念，是广告主和媒体方进行广告交易的平台。我们认为TD可以分为两个阶段，第一个阶段称为传统TD阶段，这一阶段所有的操作和服务都是人工完成的，效率低下，容易出错。第二个阶段是我们提出的TD2.0阶段，这一阶段与传统TD最大的区别在于自动化和智能化。Marketin提供的Trading Desk 2.0广告交易系统，接入了多个DSP、DMP、 创意、品牌安全、CMS、CRM等平台，可以给使用者提供跨平台的协同管理和自动优化，不仅节约人力运营成本，还能提高营销活动的效果。另外，我们的TD2.0系统能自动实时获取并聚合多来源数据，提供众多数据指标的跨平台分析，最大限度上为使用者提供透明的广告交易服务。
Marketin是国内Trading Desk比较领先的提供商。
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时间：2023-10-03 06:41
1994年，中国终于获准加入互联网。1997年3月，广告主在网站发布了中国第一个商业性网络广告，传播网站是http://hinabyte.com，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。新浪、搜狐等一批大型门户网站的崛起代表着中国网络广告开始登上了时代的舞台。2000年百度创立，之后2001到2003年期间，出现了按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告，即后来的凤巢广告系统。2007年以百度、阿里妈妈为代表的网盟广告系统出现，整合了大量的互联网媒体资源，一端为中小媒体变现提供了便利，另一方面为广告主可以定向批量采买互联网的广告资源。2012年随着技术的发展，程序化广告营运而生，DSP产品出现，互联网媒介资源可以以实时竞价的方式、按照受众进行购买。这对于数据加工和应用有很高的要求，因为DSP要非常短暂的时间内判断这个受众是否是目标人群，以及对于广告主的价值。这是媒体资源采购的划时代事件。正如刘鹏在《计算广告》中所说，“互联网广告是迄今为止大数据批量变现的唯一商业领域。”从2012到2016年五年间，程序化购买受到资本的热烈追捧，上百家程序化购买平台涌现，极大地发挥了技术和数据在广告投放中的重要作用，有效地提升了网络广告投放的效率和效果。2016年，由于流量作弊、广告投放不透明等历史问题的累积和爆发，程序化购买市场出现了广告主不信任度增加、市场规模增速下滑等问题，这引起产业链上下游深入思考，程序化购买市场进入调整期。
热心网友
时间：2023-10-03 06:42
Trading Desk其实是“程序化广告的高频交易平台”。目前市场上的Trading Desk主要有两类：一种是ATD，即Agency Trading Desk，代表为Xaxis（GroupM）, Accuen(OMG), Cadreon(IPG), Amnet（DAN）等。如之前所说，对内是4A集团的统一DSP采买中心，对外为大的广告主提供程序化购买服务。 一种是iTD，即independent trading desk，代表为Marketin、Reachmax等。不同于ATD的服务驱动，他们以产品和技术驱动，深度整合了程序化购买产业链的DSP，DMP，DCO（程序化创意），第三方监测，Brand Safety等第三方应用，成为程序化购买一站式的智能管理平台。
