按照梨视频的标准什么样的短视频才是好的?

发布网友 发布时间：2022-04-22 22:04

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热心网友 时间：2022-05-01 13:38

5月20日，在“CSC空间产业内容峰会暨商业场景创新大展”上，梨视频总编辑李鑫带来了主题为“资讯短视频标准当立”的演讲，他认为，短视频核心功能是“讲故事”。

以下是嘉宾李鑫的演讲实录（有部分删减和修改）：

大家聊短视频创业已经聊了很多，真正坐下来讨论短视频标准是最近几个月的事。我认为短视频分两种，一种是资讯短视频，一种是网红短视频，网红短视频的特征是拍自己，资讯短视频的特征是拍别人。

短视频的三次资讯生产方式*

短视频标准当立，这里的“当立”我认为是刻不容缓，急待确定的意思。讲标准之前我要介绍一下短视频发展的背景，基本上我认为是资讯生产方式*。

第一种资讯生产方式是议程设置式的组织化生产。我以前做报纸是中午上班，下午开会，晚上坐班。整个流程是固化的，整个程序也是相对固定，时间场景是相对固定。这种生产方式决定了内容是有限，生产者也是有限，主要是媒体工作者。

移动互联网和自媒体兴起以后有了一个变化，第二种资讯生产方式——非议程设置式非组织化生产走入前台。这种生产方式特征很明显，随时随地任何人用自媒体都可以发布符合中国法律内容。随着这种生产方式的快速发展，人们发现自己面对的资讯非常丰富，但是好的内容越来越少，我们所熟悉得信息过载现象随之出现了。

在这种情况下，第三种生产方式——“非议程设置式组织化生产”的优势就体现出来了。非议程设置式组织化生产的特征是随时随地生产，生产者虽然是无限多但是有一定专业门槛，有专业能力，甚至经过专业培训让他们能够为客户筛选内容。这两年比较流行算法模式，智能推进是属于第三种生产方式之一。

以我们梨视频的拍客网络来说，目前核心拍客15000人遍布520个城市，背后有一个最高效拍客管理系统，这一套组成全球最大拍客网络。前一段时间我们宣布与饿了么进行战略合作，也为了扩大拍客的蓄水池。

优质短视频的评价标准应是四个“是否”

回到“标准化”，在座如果有过新闻培训人都会了解这句话，优质资讯短视频一定是符合传播伦理，继承专业操守，资讯短视频承载是资讯，连接与用户之间关系是公信力，如果不遵守这个联系纽带也将不存在。

资讯短视频是应用于碎片化场景，是具有天然社交属性，所以无论是梨视频站内、还是是微博、微信社交网络都有一个“邂逅体验”。我认为所谓用户体验就是两个字——“邂逅”。短视频能否俘获客户就是这两个字，这是生产者给用户提供的。梨视频在站内进行推荐，就是帮助用户寻觅适合他的、有价值的短视频。

那么标准是什么？我认为要三个方面讲，首先是四个“是否”，其次是三个评价维度的变化，最后还有一个核心功能。

第一个“是否”，资讯短视频的选题是不是有天然社交属性。刚才讲过资讯短视频是天生为社交网络而生，所以我认为第一个标准非常关键。比如一些经典的短视频“蓝瘦香菇”、“拉面小哥”、“带鲤鱼上学”等等，这些话题传统媒体不太可能做，但是当你做了资讯短视频的生产商就要关注这样的话题，而且是重点关注。

第二个“是否”，短视频的形式是否为移动端度身定制。比如，梨视频在资讯短视频内容的时长、字幕、叙事方式、代入感、竖视频都进行过探索。

第三个“是否”，短视频的产品是否有路径抵达用户内心。我举两个例子，Vax和NowThis，分别是解释风格视频与阅读风格视频。这两个概念我举一个例子来说明，我这个人比较喜欢*内地连续剧，“人民的名义”与“乡村爱情”。人民的名义这部剧围绕主题进行很多解释，包括剧内剧外都进行了各种猜测和解释。而乡村爱情这个一看题目就觉得很无聊，是消遣的时候看的，我可以一边看乡村爱情一边干其他事情。所以无论什么路径只要抵达客户内心这个就成立，这个是很重要的是否。

第四个“是否”，短视频的用户是否愿意为时间买单。在手机屏幕上切换视频比用摇控器切换电视频道容易太多，所以这个观看时间数据是梨视频后台考核非常重要的指标。我们一直关注用户是第几秒关掉我们的视频，我们也做了很多努力，希望他能够30秒视频希望能够全部看完，不能前10秒把这个视频切换掉。

热心网友 时间：2022-05-01 14:56

热心网友 时间：2022-05-01 16:31

热心网友 时间：2022-05-01 18:22