星巴克咖啡导视标志调研

发布网友发布时间：2022-04-22 21:09

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热心网友时间：2022-04-28 03:55

星巴克
logo
的变迁

(2011-07-18 17:07:20)

转载▼

标签：

美国

星巴克

美人鱼

logo

杂谈

分类：
《有味的
PPT
》

Starbucks
的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。
而是谁想到的这个名字就少有人知道。

这要追述到
70
年代初期，
那个卖咖啡豆子以及香料的
Starbucks
。
Starbucks
的名字实在是
让星巴克的元老（三位）很是费心，
Gordon Bowker
与他的创意伙伴艺术家
Terry Heckler
商量店名，
他其实想要用
“Pequod”
这个名字，
这个词来源于白鲸记中的那艘船。
Terry Heckle
不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，
他选中了雷
尼尔山附近矿工聚集地的名字
“Starbo”,
又经过商量
Gerald Baldwin
重新把名字同他喜爱的
白鲸记拉上关系，
Starbuck
就是
Pequod
号上的爱喝咖啡的大副。

Howard Schultz
在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早
年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。

星巴克的标志颇具神秘色彩，据说名字定下后，
Terry Heckle
开始研究其古老
的海事书籍，后来找到了一幅
16
世纪斯堪的纳维亚
Scandinavia
的双尾美人鱼木雕
（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着
STARBUCKS COFFEE TEA SPICES
的字样，据查，这个标志首次使用是在
1971
年的
3
月
29
日。

1971 - 1987,

公司最早的
logo

当时的星巴克公司名称为：

Starbuck’s Coffee
Company(Washington corporation)

注册地址为
2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199

后来在
1986
年的
11
月
18
日注册了仅有
STARBUCKS
字样的这个标志，美人鱼的样
子基本上没有变化，
1989
年的
6
与
6
日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的
改变，
颜色换成了绿色，
美人鱼依然是全身像，
依然保留了肚脐眼儿，
但脱离了版画的风格，
而更像个标志了。

1987 - 1992

改回星巴克原设计，一个能代表两个公司，两个时代的

logo

而后
1994
年
1
月
11
日星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。但并没有准确界
定颜色，其实这个标志据说从
92
年就已开始使用。后来又分别于
95
年
12
月以及
97
年
12
月进行了小的补充性的注册，
前一次主要是明确界定了绿色，
后一次在图案上有细微的改动，
似乎仅涉及到线条粗细。

1986 - 1987

I1 Giornale

的

logo,
后来举资380万美金买下星巴克

从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸*到后
来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动（
94
版）就是像很多含蓄的美人照
片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。
据说是源于顾客们的意见，
他们觉得美人鱼
的形象很具有攻击性，而且也有太多的
“
性
”
引诱的成分在里面。

这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后面的更改都是在去除多余的元素，
比如：
去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，
那个姿势实在是太不雅观了，
这也是现在的版
本的最大进步。这个重要的改动据说是来自
Quantum Graphics & Design
的

Micheal Parent
先生所为。他发现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到
Howard Schultz
提交了自己
的改动设计，当然了他为此也大赚了一笔。

1992 - now,

更摩登更柔和的星巴克

不过被显示一半的鱼尾（由三叉变成了两叉，像螃蟹夹子），经常会被误认为是美人
鱼的手。据说连星巴克的员工都不知道那螃蟹夹子其实是尾巴。我想
Terry Heckle
先生之
所以选定了美人鱼为标志，
主要是取意为其吸引人的能力。
现在，
在西雅图
Pike's Place Market
starbucks
还保留着原来版本的
logo
。

针对星巴克的美人鱼很大的一个争论是就这一形象究竟是
Sirens
，还是
Mermaid
展开
的
.

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