苹果为什么不出真正的廉价iPhone来占领更多市场份额?

发布网友 发布时间：2022-09-02 03:15

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热心网友 时间：2024-08-12 05:47

苹果即使真的推出了真正廉价iPhone，那也是一件挺遥远的事，并且，大概率，到时候对苹果手机占领更多市场份额也不会有多少贡献，更不要说对利润增长了。

1 苹果若是推出真正廉价版并持续下去就等于苹果真正完成重大且深刻转型

也就是苹果下定决心改变长期以来的打法。高中低端齐发，实行一年出多款的机海战术，这是*性的改变，肯定是由于已经对改变长期单一的高端定位充满了信心，充满信心是由于自我确定了多样化或全端化将让前景更好。

定位改变是整体性改变。清晰地表明目标和目的都改变或者叫都提高了，分别是在未来占领更多市场份额、获取更多销售利润，所以，定位改变具有向远性。特别是向着未来的利润，不再满足于长期停滞在通过售出2亿左右手机获得的超七成上，这尤其符合苹果所具有的长期超强的商人逐利性，因而，这成了与众多改变和整体转型同在的唯一的没改变、没转变。

2 苹果改变和转型一定是由于找到了解决当前所面临问题的依据和办法

所面临问题是比较多的，仅简单举出以下4个。

（1）真正廉价版凭什么能让苹果手机占领更多市场份额？

真正廉价iPhone作为后来者，抢到比较多现有廉价手机已经长期占有的市场份额，肯定不能仅凭苹果手机的系统和品牌的力量。

（2）手机消费者真的是“谁都喜欢”iOS吗？

显然不是。苹果手机长期以来不止与一个品牌的安卓系统高端手机竞争份额和分享利润，苹果手机并不是一个无敌的存在。

（3）苹果手机市场份额小的原因是唯一的吗？

肯定不是。肯定是多种多样的，三星手机依然强大、中国产手机群体雄起是其中的2个主要原因，不喜欢iOS的主要原因当中倒是真的有价格太高。苹果手机像其它品牌的高端手机一样，不过主要是高端用户选择进而喜欢的对象之一。

（4）高价中价廉价的苹果手机加一起有多大可能席卷整个手机界、让九成手机厂商都哭晕在厕所？

这不会成为现实、事实。单论苹果的廉价iPhone，在硬件配置上一定是水平降低的，也就不可能吸引去太多的性价比手机长期消费者，基于个性化需求的用户粘性轻易改变不了，更不可能改变到全面彻底失去的程度，这不是特殊的而是普遍的规律，何况，购买廉价手机的用户占比最大，致使廉价手机的占比也最大，这即便在未来也是手机市场的走势和定势之一。

3 苹果的顾虑到底是什么？

显然包括但不局限于上面所写的。另有苹果长期在技术上吃老本致使创新乏力，这既是手机消费者的顾虑，也是苹果应该有的顾虑，足够大、长的顾虑。

真要实施整体改变和转型就表明在经营模式上苹果不想再守成。思变、在变，好啊。但是，改变特别是创新长期以来推行的模式绝不是仅仅需要勇气和依靠不满足于现状的心理，何况这个模式在总体上是成功的。关键在于，必须预先正确认识诸多的问题，继而准备切实有效的应对办法，而由只是断续推出了几款3000元以上并非真正廉价iPhone的举动看，苹果对推出廉价版手机问题的认识应该还是尚不确定的，根本就没有列入议事日程。最多对推出中端手机有一定的信心，却还未到下定决心持续实行高中端齐发打法以固化新模式和新定位的时候，事实上也还远没有在市场上固化为定势，倒是，苹果应该还会在推出中端手机上时不时地发力。

苹果当前面临的最大问题应该是稳定既有高端市场份额。这是因为虽然加上了推出降价措施和中端手机，市场份额却毕竟还是小的，而且有持续之势，特别是还面对着多种可导致继续减小的因素。于是，最应当顾虑的自然是再小下去，也就必须考虑怎么样才能稳住原用户、争取新用户，尤其是考虑到必须坚持并强化以高端手机为本的战略布局，以保住并提升一直以来的高端形象和高利水平。连小的市场份额也保不住的话，就会动摇长期以来扎下的品牌根基、树起的利润支柱，即便在对苹果贡献长期且良多的中国手机市场上。

这几年一向以高价格标榜的苹果手机也不断在试探市场和消费者的底线，iPhone XR在遭遇了销量滑铁卢之后，iPhone11上市价直降1000元，后来又推出了更便宜的iPhone SE，吸引了一波3000元预算的消费者购买，不过3000元以上的手机销量仍然无法与2000元以内价位的手机相比，可以说1000-2000元区间的千元机才是销量的主力军，那么苹果为什么不推出一款千元机来迅速提升销量呢？

对一家手机厂商来说，销量和利润可能是最关心的销售数据，而苹果作为美国企业，对利润率的追求格外高，而且欧美的股东相比企业的销量数据，更喜欢看重利润率表现，因为这象征着企业的发展前景，光有销量利润了了的话也很难形成强大的实力。因此，苹果多年来专注于高端市场，把产品和价格全部高端化，反而对市场占有率不是很在乎，当然，凭借品牌力的提升，苹果包括iPhone在内的产品线销量也都不错。

不过这几年，我们也看到苹果开始推出一些廉价版产品，比如iPad mini和iPhone SE就是典型，其实苹果在高端市场上也开始创新乏力，面对安卓手机阵营的竞争，苹果市场份额不断降低，加上经济环境的不景气，如果不深耕低价位市场，那么苹果的财报就很难看了。

但是，目前苹果还没有到不惜代价提升销量和市占率的程度，基本盘还在，所以iPhone SE更多的还是试探市场的反映，未来这样的3000元级别手机苹果肯定不会频繁更新，而如果苹果真的推出千元机的话，先不管销量如何，对于苹果的品牌肯定会造成不太好的负面影响，而且从iPhone SE的配置来看，苹果的千元机硬件水平很让人担忧，对于这个价位，追求硬件性价比的消费群体来说可能并不能接受。

好问题，我理解的所说真正廉价的iPhone指的是2000元甚至更便宜的机型，为什么苹果不依靠自身的系统优势和供应链优势去推出真正的低端机型去与安卓低端产品线竞争呢？其实如果细细分析你会发现原因是多方面的，但核心原因还是品牌价值结合成本控制的角度占了主导。

其实任何品牌都不可能真正覆盖全部市场，一个品牌最初就要有自己的品牌定位，一个品牌如果盲目追逐大而全，最终很可能因为没有明确的竞争能力和细分领域优势而翻车。现在的苹果，在定位上就是一家针对中高端产品的 科技 企业，主要的领域就是电子消费品，而业态则主要是零售。在这样的定位下，苹果应该是目前构建软硬件一体化生态最出色的公司，同时其具备完整的产业链及核心技术。

苹果多年来给消费者的印象一直都是力求打造优良产品和完美体验的定位，也是这些年无论是体验还是质量都一直走在业界前列的原因，当然这一切也使得苹果产品的售价一直较高，给人一种高端电子产品的印象。所以时间久了，大部分人就会在头脑中形成一种印象，就是苹果出品的产品，具备高质量、高价格以及良好的体验，这种印象就是苹果品牌多年来沉淀的价值。也是目前不会被其他品牌取代的原因。

苹果今年开始尝试走中端机路线，所以推出了iPhone SE2，但可以看到苹果虽然甩出了A13+iOS13的组合，但在其它硬件条件均比较一般的情况下依然定了3299的售价，充分说明了苹果不会真正去触碰低端市场。即便这个3299的售价已经把安卓阵营中很多产品打的满地找牙了，但在更低价的3000元以下市场，苹果应该不会去触碰了，因为更低价的市场会损失品牌价值及品牌影响力，如果盲目去触碰，品牌溢价能力在未来会大打折扣，为了一时的利益损失长久利益的事，任何一个品牌都不会这么目光短浅。

虽然苹果的品牌溢价很大，赚取了手机市场超过7成的利润，但我们也必须意识到一个问题，那就是苹果也几乎是所有品牌手机中物料成本最高的产品。无论是产品原件的采购，还是加工再到组装，可以说苹果在各个环节中所付出的生产成本要高于其他主流手机厂商。而一旦涉及到低端机市场，你就必然要大幅度压低生产成本，否则将毫无利润空间可言，而苹果多年来一直在使用自主芯片，在加工组装缓解的支出也几乎在手机行业中最高，再加上类似内存、马达等核心硬件整体的生产成本想要压得很低非常困难。

除非苹果打破现有模式，也开始疯狂采购各类供应商的硬件，用拼凑式的解决方案来组装手机，以此压低成本推出低端产品，但这也就显然背离了品牌多年来的价值主张。

其实如果苹果真的要竞争低端市场，就会像荣耀之于华为，Redmi之于小米一样推出一个副品牌，这个副品牌虽然所有人都知道是苹果公司做的，但与主品牌又能在原有的品牌定位上完全切割开来。但这依然风险十足，因为低端产品必然会导致体验和功能上出现更多不尽如人意的地方，消费者的负面情绪也必然更大，而这些最终还是会牵连到那个树大招风的母品牌上，从而也必然会引发更多关于品牌与品质的争论，最终可能会形成非常多碎片化的公关问题。

那么既然低端产品的利润很薄，而且对已经成熟的主品牌可能带来潜在风险，那么又何必冒险去做呢，毕竟苹果以目前的占有率和利润率来看已经在手机市场非常成功，未来当硬件越来越饱和以及疲软的时候他们还有软件生态这个后花园可以持续生产利润，似乎确实没有必要冒风险去抢没什么大油水的低端市场。要知道每年618和双11除了iPhone在5000元左右的价格区段疯狂走量外，剩下能走得起量的其实就是那些千元机了，可见苹果在中高端市场的话语权和影响力，而剩下的品牌在低端市场厮杀的那么浓烈，苹果选择坚守现有的模式似乎是明智之举。

很多网友都疑惑，苹果为什么只买五六千元甚至上万元的高端机，不卖廉价机呢？虽然苹果也推出过两款iPhone SE这样的机型，但是价格也在三四千元左右，并不便宜。很多网友都说，如果苹果手机卖到3000元以下，那就没有国产手机什么事情了。

实际上，苹果并非没有3000元价位的“廉价机型”，大家可以打开京东、天猫，再价格范围中选取1000元到3000元，然后再搜苹果手机，是不是仍然可以搜到不少结果呢？

没错，苹果的廉价机，也就是往年的旧型号手机，比如iPhone 8 Plus、iPhone 7 Plus甚至iPhone 6s Plus，这些老苹果手机至今没有停产，仍然可以在网上买到新机。

而一款全新iPhone 7 Plus 128GB的价格也就不到3000块钱，相对动辄五六千元的旗舰机来说，已经算是比较便宜的了。iPhone 6s Plus的价格更是2000出头，堪称廉价。

虽然这些都是旧型号的苹果手机，但iPhone的性能一直都比较强。以iPhone 7 Plus的A10处理器为例，它的性能基本上与麒麟970相当，虽然已经有些过时，但日常使用和玩一些简单的 游戏 都没有太大问题。

而iPhone 6s Plus的性能虽然更弱一些，但如果只是使用微信、支付宝、爱奇艺这类日常APP，使用起来还是比较流畅的。而且iPhone 6s Plus还可以升级到最新的iOS 13系统，对于一般用来说够用了。

当然，也有一些网友觉得iPhone 7 Plus、iPhone 6s Plus这样的老手机性能不够用，想用苹果最新的A13处理器，又不想花太多钱。虽然这样的要求有些强人所难，但也不是没有选择。比如今年上市的新款iPhone SE，虽然初始价格要3499元，但是618期间的价格已经降到了3000元以内，已经算是苹果的廉价手机了。

其实新款iPhone SE基本上就是iPhone 8的“换芯”版本，除了CPU之外其它配件都是照搬iPhone 8的零件，照理说这样的手机即使卖2000块钱，苹果也有的赚，而且肯定会有更多人愿意买。

但苹果之所以不把新款iPhone SE卖的太便宜，也是担心这款手机会冲击高端市场。因为iPhone SE的处理器和iPhone 11 Pro Max是一样的。如果iPhone SE卖的太便宜，一些对手机屏幕、拍照没有太高要求的用户，就全部去买iPhone SE了，价格更贵的iPhone 11就有可能卖不出去。而一台5000块钱的iPhone 11的利润，可比一台3000元的iPhone SE高多了。

所以如果苹果做廉价市场，就肯定会不可避免的损失一部分高端市场，这毫无疑问是“捡了芝麻丢了西瓜”。要知道卖廉价机赚的都是“辛苦钱”，买一台高端机的利润，等于卖10台廉价机，而且苹果的高端机每年出货量都在2亿台以上，这样一来就没有必要再去做廉价机市场了。

这个问题很有意思，在机海战术流行的今天，三星、华为的销量都是建立在全方位覆盖的基础上，唯独苹果还坚持自己的老本行，别说不出廉价版iPhone来占领更多市场份额，甚至多出几款手机都觉得是罪过！事实真的如此吗？

苹果第一部“廉价版”的iPhone就是塑料机身的iPhone5C，但这款手机并没有为苹果带来更多的份额。因为当时三四千的价格，已经可以买到很多安卓旗舰机了，这个价格对于消费者来说，着实不便宜！

但苹果苦于成本和品牌，价格也不可能下跌到两千多，所以这个价位段销售成绩不理想，所以iPhone5C过后，就没有后续了。但从这过后，苹果手机的售价是一代比一代高，到了iPhoneX后，价格更是高达8K多，销量猛降，所以后续又不得不把“廉价版”提上日程。

先是iPhoneXR，当时销量超过了iPhoneXs和iPhoneXsMax，但是很多人对于这个价格还是不够满意。苹果看到市场反应后也做了调整，XR摇身一变，成了iPhone11，这算是坐稳标准版的椅子了，并且价格也做了一定优惠，销量更是不错。

苹果的体系不要求大，更多是追求利润率。如果苹果采用低价倾销的策略，那苹果的占比一定还会提高，看看PC市场，苹果笔记本都有10%左右的占比，但手机却没有这么多（单年的销售比例，总体用户比例还是有的）。

至于大家说的2000元以下的苹果手机，那更是不可能，看看今年iPhoneSE二代，时隔几年后用iPhone8换个芯片，都一样卖出3000多的价格，这还是在没有5G、没有全面屏的情况下。虽说现在有传闻下一代苹果不会涨价（主要是涨价也没人买，加上苹果尝到二代iPhoneSE的甜头），但我相信最低配版本一样会阉割掉一些配置。

苹果现在走的路线就是高端产品，要说出一些低端产品，那就会对自家的高端产品销售造成影响（毕竟苹果芯片每年只有一套，再加上IOS，最核心的部分都有了），另外开发低端产品还要从新设计，投入成本更多，那利润率太低，还不如降价卖老机型。

不过，随着安卓手机的崛起，苹果这些年的销量确实有一定影响，所以苹果也需要一些平价iPhone来挖掘新用户，IOS的吸引力还是挺大的。但目前的苹果只能做到平价，还做不到廉价。

不是苹果不想便宜，你知道一部苹果手机的*是多少么？百分之16%，是交给税务部门的，就和你买合资车的道理是一样的。

在官网购买苹果手机的用户都知道，苹果是会给用户开具*的*的，为什么说走私的苹果手机会便宜呢？因为没有税啊。

就算再便宜的苹果手机，只要是正规渠道的，都有*！100块钱收16块钱，由购买者自行承担！晓得哇！

出了廉价苹果手机，怎么提现一部分果粉的虚荣心程度，怎么让他们体会到苹果给他们带来的荣耀，怎么让他们拿苹果手机去炫耀。怎么让苹果公司赚更多钱

我在之前的一个问题上引申过这个问题，原问题是“预算4000元买荣耀30还是iPhone SE 2代？”。 我当时推荐的是se2，最后抛出一个问题：“我还有个疑问： 如果苹果价格进一步下探到2500，甚至2000，对整个手机行业冲击有多大？”

为什么苹果不出“真正廉价”的手机来占领市场?

商人逐利逐的是利润，目前苹果的模式，只把控供应链中利润最高的部分。随着硬件陈本推高，苹果利润率已经在下滑，如果推出廉价机型，消耗更多的研发成本以及研发成本，会进一步降低毛利润。

引知乎一个同学的话，“一个公文包 ，没有牌子的工厂直接出来的 可能120元的质量比LV的6800元的还要好”。从之前的经验来看，苹果做了几次“谨慎”的尝试，从iPhone 5C,iPhone SE，甚至到现在xr，但是每次都是以失败而告终的。 库克也不可能将苹果打造成一个性价比甚至廉价的品牌形象。全球销量前十的机型中，苹果占比最多。

从2020年Q1和Q2统计数据来看，全球只能手机出货量来看，2020第一季度。从财报来看，苹果服务，可穿戴设备、智能家居存在上升或者表现平稳，但是这些应该是苹果中长期的发力点。

总之，苹果目前应该不会考虑廉价机型，可能会在中端市场“谨慎尝试”。

大家觉得苹果会放下身段做廉价机型，还是聚焦做轻资产话的服务和智能家居以及穿戴设备。5G已经来临，苹果是否已经准备好了呢？还有面临着anroid阵营不断发力、苹果已经失去创新，后面苹果怎么发展，大家都可以各抒己见，在后面留言。

这样只会搞臭自己，华为就是栗子，大量低配手机充斥手机市场，大量水军天天恶意中伤友军，影响品牌稳定

苹果成本本来就不高，只是卖价高，尤其是针对中国市场，而且也不是都喜欢ISO，我就不喜欢，封闭意味着*，