小月月为什么这火~?

发布网友发布时间：2022-08-20 22:14

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热心网友时间：2023-11-11 13:19

小月月为什么这么火？-由“小月月”事件谈受众沟通过完黄金周假期，身边便到处是关于“小月月”的讨论。好奇之余上网百度了一下，搜索引擎给出的结果让人震撼。在这个娱乐至死的年代，如果说凤姐、兽兽等丑星雷倒了大众国人，那么小月月无疑刷新了最雷人的记录。三天点击700万，5天点击1200万，还出现了专门的贴吧、漫画集和所谓“拜月神教”。这样的风靡速度，是之前丑星们无所能及的。事件到了风口浪尖的时候，社会各类角色的人就会站出来对其加以评论，甚至是争论不休。连续观察几天，我们不难看出，对小月月事件讨伐的声音越来越高涨。一切学者、名门甚至将这一事件提升到了社会道德的高度去探讨，有的甚至表现出深切的忧国忧*识。当然，小月月本身的确是有问题的。但是，作为一个社会主流思想下的学者，我们是否有必要去反思，这一事件给我们的启示是什么？比如，是否是我们的工作没有做好，以至于主流思想被这些另类思想所湮没？中华品牌管理网专栏作家马晓认为：“小月月的火有其必然性。近年来的相亲、凤姐等低俗丑陋事件火热后，我们只是从道德上去谴责，却不曾深入去发掘其本质。不管主动被动，审丑火爆的背后总是有商业价值在驱动。”这就是为什么事件一出之后，有那么多的营销学者去探讨如何利用这些丑星，有效提升自己品牌的知名度。我们在讨伐的同时，是否需要反思，我们是否是在通过讨伐获取自身的利益？毕竟，从一定意义上讲，小月月也是个受害者。那么除了利益之外，“正统”下的我们从小月月事件中得到了什么？Annie Studio的首席策划师Annie认为，“从大众沟通的角度谈，小月月给当今媒体界和营销界好好上了一课。”在此，我们谨从市场受众沟通的角度去深入探讨一下。一、受众环境及心理分析目前的经济形势下，品牌变得愈发重要，因为只有品牌才能给企业带来更长久的业务，带来更多的产品溢价。国内企业在参与国际竞争失利之下，变得越来越急于求成。甚至有学者将品牌建设中的知名度和美誉度分开来开展，先打知名度，再提高美誉度。这本身就是一个错误。希特勒全世界人都知道，那么他的美誉度后天还能建立起来吗？小月月之类的事件之所以火，其中一方面原因就是因为社会企业界为了单纯快速追求知名度而催化的结果。作为营销界人士，我们需要摒弃投机取巧的想法，不是一味地去思考如何有效利用这一事件去发掘营销价值，而是要反思，我们每年花了那么多钱，做了那么推广，为什么却总是不及小月月火的快？究其根源，是我们日常开展工作的时候，首先没有很好地去了解受众环境和心理。拿小月月事件来说，个人在天涯上的连载帖子，短期之内便受到了网友的迅速跟风和膜拜，根源在于小月月就像打开了潘多拉魔盒一样，激发了当今大众心理的某种情绪。经济危机之下，国内经营环境也受到了剧烈的冲击。而此时又正值改革开放的诸多改革过度期。一切新思想和新思维在这一时期变得及其活跃。大众人们在承受危机带来的生活压力之余，又看到了某种贪腐行为，以及种种的非正规敛财行为。两种状况对比的强烈冲击，大众心理不自然地产生了某种不平等的心理情绪，最终形成了压力，这些压力使得大众想到用扭曲的方式来快速获得自身的社会阶层提升（正如之前网络十大语录所说“工作难找，男朋友好找。工作养活不了，就换个思路找个男朋友养”）。这种情绪急切需要释放。而网络的低进入门槛，恰恰为大众提供了这样一个发泄的平台。当然，有了平台还不够，大众还需要一个靶子。于是，小月月便顺势而生。这才是小月月一在网络上现身便受到受众追捧的根本原因。从广告行业的思维说，小月月就是一个“按钮”。作为媒体人或者营销人，我们需要从小月月事件去反思我们自己品牌如何去找到一个激发消费者心理现状的“按钮”。二、特殊产业链成员利益驱动小月月的火热，出了出动大众心理还不够，毕竟网友基础大，但却不具备在这么短时间内“兴风作浪”的能力。那么又是什么在背后推动？正如之前所说，有经济利益的驱动。在大众审丑环境下，那些迫切需要提高知名度的企业带来了巨大的需求。于是，利益追逐者便嗅到了这一商机，很快，一条背后的产业链便产生了。正是这条产业链上的各个成员的合力，推动了小月月的快速火爆。1、潜在营销价值带动的网络推手经营贾君鹏等事件之后，爆料出了很多的炒作公司。甚至有的网络推手接受采访时也不避讳地说道，“一般10万左右可以炒红全国。当然，如果运气好的话，2万左右便红，如果运气不佳，投在多也不行。关键在于如何把握。”企业为了迅速提高自身知名度，便利用一切可能的机会发掘营销和传播价值。在这种情势下，一些推手便不断涌起，并且逐渐职业化。借助一些热点，进行炒作，进而获取商业利益。2、媒体为提高收视率和点击率之下，对所谓的热点盲目跟从报道有了推手还不够，要想获得网络病毒式扩散，主流媒体是必不可少的。随着竞争的日趋加剧，加上网络环境的约束力低下，很多的主流媒体为了提高收视率和点击率，也纷纷加入了这些低俗事件的跟进报道，使得“小月月”等丑星的传播扩散更加呈几何级数增长。而推手也正是有效把握了这一点。3、审丑观念下广大受众巧妙的“被利用”艳照门、凤姐、兽兽、相亲拜金女……之前的这些丑星的崛起，为小月月的火爆培育了一个良好的受众基础。广大受众在见到比此类事件更“雷人”的角色时，新鲜感和猎奇心理被提升到了更高的一个层面。幕后推手们，则巧妙利用这一点，制造出一些比较有争议性的话题，并通过信息的控制，有效引导了大众的*。这就是为什么当小月月初步出现在网络后，便出现了两派人群争论小月月事件真实性的根本原因（两派人群有的甚至去实地考察了，有人说真实，有人说炒作，又各有论据）。可以说，这两类大众人群，都是“被利用”了。三、“小月月”事件折射出的推广之术小月月事件给我们现有的受众沟通带来了什么？对我们今后的受众沟通有什么借鉴价值？马晓认为，主要表现在以下几个方面：1、了解并充分把握受众心理和情感现状在设计和策划受众沟通工作之前，首先需要对受众所出的社会环境和心理进行深入分析，从文化和亚文化方面入手深入剖析。了解受众的心理状态，以便找到合理的受众情绪激发“按钮”作为切入点。2、巧妙设置受众情感引爆点充分了解心理受众之后，需要对这些心理所催生的需求点进行分析，找出最有价值的一点，或者是多个相互联系的点，并对这些点进行有效整合，尽而设计出一个巧妙的情感引爆点，或者说是“按钮”。3、受众及*导向的有效引导引爆点设计还不够，后续走势如何也是需要先前考虑的，否则整个事件的努力都会尽归失败，变得不可控制。

热心网友时间：2023-11-11 13:19

这个就是炒作的厉害