贺岁档的高票房电影有哪些共同特质?

发布网友发布时间：2022-08-25 02:13

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热心网友时间：2024-11-16 19:43

贺岁档《芳华》、《前任3》均破10亿后，即将到来的春节档也是竞争空前激烈，《捉妖记2》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》等大片的角逐，从过去一年的爆款电影来看，的确存在一些共性。

分众在当下的市场中已是主流逻辑。在保证电影品质的前提下，做好分众运营是一个通俗电影获得高票房的必要工作。在制定宣发策略时，需判断其受众范围及数量，并通过宣发手段精准送达至核心用户区域。

王中磊在接受采访时毫不避讳地说，如果《芳华》没有从十一撤档，它会是一个口碑爆棚，但票房表现一般的电影；由于撤档，给了华谊时间做分众工作，最终成功渗透至“银发观众”及更广阔人群。

将电影当做产品，则观众为用户，这其中，深度影迷为核心用户，大众则为随机用户。高口碑和品质是触达核心用户的敲门砖，分众化的营销和发行手段，则为打开随机用户的钥匙，除了上述分众的宣发逻辑，一部电影表达的是否是普适意义上的精神和价值观，是最基本逻辑，情感营销只是手段。

无论是《摔跤吧爸爸》、《冈仁波齐》、《芳华》，还是票房56亿的《战狼2》，每部电影传递的精神都是易与观众产生共鸣的，这不仅在中国市场，即使是商业片的最高殿堂奥斯卡，精神和价值观也是评判一部电影的核心要素。