塑造品牌的三大法宝是谁提出的?
发布网友
发布时间:2022-08-25 21:00
我来回答
共1个回答
热心网友
时间:2024-09-14 09:10
塑造品牌的三*宝就是:广告语、形象代言人、实效VI。
塑造品牌三*宝的第一个法宝是广告语。广告语是品牌、产品、企业在市场营销传播的口号、主张和宣传主题及理念,包括品牌定位。品牌的所有主张或服务承诺就是通过广告语来承载、体现的,。广告语按其性质可分为:理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”,海信的“创新就是生活”当属理念类;诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技;农夫山泉的“农夫山泉有点甜”,可口可乐的“清凉一刻”,广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能;碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义,有口语化的趋势。比如耐克的“尽管去做”,百事可乐的“新一代的选择”等等。一条有穿透力、有深度、有内涵的广告语其传播的力量是无穷的,而且往往成为目标消费者的某种生活信条,直止成为生活方式。高起点的广告语就是该品牌的精神和思想,内涵相当深刻,也与通俗化并不矛盾,它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。
塑造品牌三*宝的第二个法宝是形象代言人。它是品牌的形象标识(最好自制卡通,明星风险大,成本又高)。形象代言人最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系,致使许多形象代言人成为该产品的代名词。万宝路的硬汉没有肤色和语言的障碍通行世界。麦当劳叔叔带给全世界小朋友的何止是欢乐?美的北极熊憨厚可爱,幽默风趣,你还能说生活不美的吗?圣象让人读懂的不仅是地板!形象代言人一下拉近品牌与消费者之间的关系:像朋友、又像邻居,像家人一样毫不陌生、亲切熟悉,品牌个性具像之至,甚为传神。
塑造品牌三*宝的第三个法宝是实效VI。实效VI的优势在终端市场煞是抢眼,声光电综合运用形成立体效果,形成了一道品牌风景线,以区别于同类品牌,决战终端。家电城的金正金苹果;超市里的宝洁品牌区、可口可乐、百事可乐区、背背佳矫姿带,风格迥异,气势、氛围、亲和力一涌而上,互动沟通的色彩甚为浓重,徘徊期间不仅是购物,简直就是一种休闲享受,*瞬间的刺激看你还能拒绝谁?品牌推广形象的统一,是一个品牌所有资源集中整合的直接再现,将使大量资源有了主心骨,使其立体化。与消费者的沟通也就很易,许许多多的渠道问题,推广问题迎刃而解。
成功培育品牌的“光合作用”就是:产品、传播、消费者。首先说产品,好的产品才是品牌茁壮成长的根本,除此别无它途。因此在市场上,好的产品就是一切。著名营销策划人叶茂中先生就曾说过:要生产消费者需要的产品,而不是你能生产的产品。策略、方法、经营理念全都有了,况且是一步到位,由此看出,没有好产品是万万不行的。没好产品就没好品牌的案例实在太多了。
其次是传播。传播无所不在,沟通无所不在。传播就是品牌在市场上的行为和语言,就是和目标消费者有效沟通。一个好产品份额上不去,谁之过?——传播。消费者都不知道产品有什么好处,凭什么要买你的产品?大街上超市里又不是唯你一家产品,同类产品大把大把的。这就是因为你没有抓住品牌整合营销传播的要害:简炼、集中、重复,并符号化。甚至在品牌面临危机突袭的情境下,也要坦诚对待公众,策略化解危机。三株、巨能钙、哈药够重复,也集中,就是简炼不足,具象整合欠佳,品牌没有主张。公关危机处理不及时,任其蔓延,削弱品牌已建立的形象力。传播就是能让目标消费者关心你,不费时间找到你,和你建立知音关系。就像俗语讲的“人靠衣装,马靠金装,品牌靠包装”一样慎重对待品牌。这方面做最好的品牌当属可口可乐,百事可乐,宝洁、康师傅。“说消费者想听的,爱听的。别说你自己想说的。”叶茂中先生如是说。也只有传播,在传播中目标消费者找到自己,发现了自己。
最后是消费者。这是品牌传播中重中之重。没有产品不需要消费者。市场是消费者的市场,产品是消费者的产品,品牌是消费者的品牌。消费者才是品牌历久常新的源泉。产品可以更新换代,但消费者却垂青品牌是无怨无悔的,兴许他要的就是那种说不清道不明的感觉。消费者是上帝,当然就是品牌的衣食父母。你给你的父母所呈献的也就是消费者所需要的。现在终于明白消费者是什么,明白品牌是什么了吧?善待父母,善待消费者,即善待你的品牌。
然而,塑造一个人气颇旺的强势品牌何止是这些啊!但塑造品牌的三*宝:广告语、形象代言人,实效VI这种模式是形象经济中任何一个强势品牌所不可缺的核心部位,并构成一个清晰、简单、明确、符号化的立体品牌形象。唯一的差异则是侧重点不同而已。这也是因人而异,大可不必吹毛求疵。事实上一个知名强势品牌并非一朝一夕之功,“冰冻三尺非一日之寒”即是此理。塑造品牌三*宝模式只是一种基本功夫,是一件漂亮的外衣,看上去很美。真正要让一个有血有肉的品牌丰满起来,跃然而立,还有很多很多看不见的具体工作要做,品牌经营仍须长期性持续投资和积累,小到一张单张折页的字体色块,大到长远战略战术之决策,资本运营,建立竞争优势,深化管理,结构优化,林林总总无一不需要假以时日而后成。塑造品牌三*宝模式只是品牌塑造工程的良好开端,但我已经看到更多的品牌成熟起来,站立起来!我信品牌!
万科三大法宝的来源
万科的第6次工作会议,万科三大“法宝"是指眼界,品牌,实力,来源万科的第6次工作会议,由该公司的董事会提出,三大法宝的出现使公司的资金更加雄厚,还沉淀了判断力、执行力俱佳的操盘团队,其在进入文化、旅游、金融等行业及最近涉足电商时才得以迅速上手。
屈成氏都卖哪些品牌
无疑,屈臣氏追求的是后者。它的个人护理商店以“探索”为主题,提出了“健康、美态、快乐”(health, good, fun)三大理念,协助热爱生活,注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一。在国内,屈臣氏是第一家以“个人护理”概念经营的门店,其独特而准确的市场定位,令人耳目一新。商店的目标顾客锁定在...
品牌塑造三大法宝
三大关键法宝包括广告语、形象代言人和实效Ⅵ,这些都是构建品牌形象的基石。广告语作为品牌主张的载体,如海尔的"真诚到永远"和耐克的"尽管去做",能够深入人心,成为消费者的生活信条。形象代言人如万宝路的硬汉和麦当劳叔叔,通过代表品牌个性,拉近与消费者的感情距离,使品牌更具亲和力。实效Ⅵ在终端市...
蒙牛企业的企业文化什么
* 蒙牛是在资源优势地区,以现代化的创新手段,提 供绿色、时尚、健康乳制品的专业制造商和服务商。* 蒙牛是中国驰名商标的获得者,中国乳业的领导者之一,中国企业跨世纪的成长冠军。* 蒙牛是为致力于推动乳品事业发展的团队和个人搭建的成长平台。蒙牛的五个第一 蒙牛是中国食品企业文化创新第一品牌 蒙牛是世界第一...
啤儿茶爽为什么停产
翻开啤儿茶爽的百科资料,只见设立之初,市场对娃哈哈的这个新宝贝给出的各种褒奖,更有营销专家指出其必将功成“三大法宝”,第一:定位出奇,在类啤酒这一个心智上抢占了位置。第二:消费者定位精准。第三:广告传播整合效果好。 如今再回头来看这些所谓的成功之处,无一不成了笑柄。 定位之谜先来分析其定位。啤儿...
需要一个广告的描述,具体点,以及广告的特色。
全球化战略、多品牌、文化战略是宝洁成功的三大法宝。准确命名树立品牌 宝洁公司对品牌的命名,非常讲究,他们深谙一个贴切而绝妙的品牌命名,能大大地减小产品被消费者认知的阻力,能激发顾客美好的联想,增进顾客对产品的亲和力和信赖感,并可大大节省产品推广的费用。宝洁公司通过对英文名字(单词)的精确选择或组合来给产品...
潮玩新世代,三大法宝成奇瑞OMODA 5欧萌达制胜关键
不过,具有天生五大全球基因、三大核心产品实力的OMODA 5 欧萌达,在多元化的年轻创新营销的加持下已经走在了行业前列。作为奇瑞“大单品策略”又一全新力作,欧萌达未来将在全球30多个国家陆续上市,相信随着新车的到来必将成为奇瑞新的销量增长点,并全面助力奇瑞品牌加速年轻化与全球化的布局。
你认为企业经营的关键是什么1000字
我个人认为,人的因素包括是企业人员素质、人力资源开发和企业文化三个方面;并将这三方面称为做强做大企业的“三大法宝”。企业人员首先应该有高的素质,这一点比较好理解。企业人素质提高之后问题是不是就解决了呢?没有;如果企业约束激励机制不到位,也就是人力资源开发做得不好,人员的潜能、积极性...
屈臣氏是什么品牌?里面都买什么?
屈臣氏是个人护理品牌,里面都是个人护理的如洗发水,润肤露等。
分析海尔三大法宝制胜的原因
”在海尔未来的版图中,将在全球各地推出“海尔”这一统一的自有品牌,并在此基础上构建强大的海尔全球帝国。法宝三:科学有效的基础管理 对于海尔国际化的成功,科学的基础管理是根本。作为一个在世界上知名的民族企业,在长期的管理实践中,海尔创造了独具特色的、卓越的管理理念和方法,将中国制造变成...