商标的价值:从iPhone和iPad的商标故事说起
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发布时间：2022-08-27 01:08
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时间：2023-12-15 22:40
2007年，苹果公司推出iPhone手机，随后迅速风靡全球，甚至成了年轻人追求 时尚 的象征。2009年，苹果公司计划将iPhone手机推入中国市场。因其未在中国市场提前进行商标布局，此时的苹果公司发现iPhone商标已被中国的汉王 科技 股份有限公司（简称汉王 科技 公司）抢先注册。
汉王 科技 公司成立于1998年,专注于文字识别与智能交互技术及产品的研发与创新。根据资料显示，汉王 科技 公司于2004年向商标局申请第6233340号“I-phone”商标，国际分类第9类，指定使用商品包括电话机、手提电话、 可视电话等。如果苹果公司在相同或类似商品上申请相同或近似商标，极有可能会被驳回申请。汉王 科技 公司拥有的“I-phone”商标无疑成为了苹果公司进入中国市场的在先权利障碍，且无法回避。如果苹果公司无视汉王 科技 公司的在先权利，将可能承担商标侵权风险，而这和其作为世界知名 科技 公司的地位完全不相符。
为解决iPhone商标问题，急于进入中国市场的苹果公司主动与汉王 科技 公司进行沟通。2018年4月27日，汉王 科技 公司对外发布《关于签订非注册商标权益转让协议的公告》。该公告显示，为了在一项非注册商标事宜上与苹果公司寻求友好解决方案，汉王 科技 公司将一项海外多个国家非注册商标相关权益转让给苹果公司。苹果公司将分六期向汉王 科技 公司支付总对价款项800万美元。该公告还显示，本次交易对汉王 科技 公司国内外相关业务的开展与实施不构成影响，如果协议能顺利完成，将为汉王 科技 公司带来800万美元的收入。预计对汉王 科技 公司净利润的贡献不超过500万美元，收入及利润的确认将根据合同实施的情况确认在相应年度(最终影响数值及影响年度以审计结果为准)。随后，汉王 科技 公司在招股意向书中披露，2009年7月汉王 科技 公司与苹果公司达成协议，将“I-phone”商标转让给苹果公司，协议金额大约为2500万人民币。自此，苹果公司通过商标转让程序有效地排除了iPhone手机进入中国市场的在先权利障碍。汉王 科技 公司重视对企业知识产权的布局，无疑是这场知识产权交易的获益者。除“I-phone”商标之外，在苹果公司向中国市场推出iPad平板电脑时，也发生过类似的情况。
早在2000年，唯冠 科技 （台北）有限公司（简称唯冠台北）在欧盟、韩国等国家分别注册了“iPad”商标。2001年，唯冠 科技 (深圳)有限公司（简称唯冠深圳）在中国*注册了“iPad”商标。2009年12月23日，唯冠国际CEO、*杨荣山授权麦世宏签署相关协议，将全球八国商标的全部权益转让给英国IP申请发展有限公司（简称英国IP公司），其中包括中国*的商标。作为对价，英国IP公司向唯冠台北支付3.5万英镑，用于购买上述所有的iPad商标。随后，英国IP公司以10万英镑的价格将上述iPad商标转让给了苹果公司。而唯冠深圳认为，苹果公司是从唯冠台北购买的iPad商标专用权，唯冠深圳和唯冠台北虽然同属于唯冠国际的子公司，但二者不具有隶属关系，是两个完全不同的民事主体，因此唯冠台北签署的协议对唯冠深圳不具有约束力，即苹果公司购买的iPad商标专用权并不包含中国*，并将苹果公司告上法庭。2012年本案以调解结案，苹果公司向唯冠深圳支付6000万美元。由此可见，因未提前进行商标布局，苹果公司在向中国地区推出iPhone和iPad产品时，均遭遇到了在先权利障碍，并最终都付出了较大代价。
商标是商品经济的产物，有了商品，才有商标。从经济形态上来看，人类经济发展先后经历了农业经济、工业经济和知识经济时代。在农业经济时代，商品品种少，商品流通性差，商标主要用于区分商品或服务的来源。到了工业经济时代，商品品种增多，尤其是同类商品增多，商品流通性变强，商标已不仅用于区分商品或服务的来源，还是企业进行市场竞争和资本扩张的重要工具。现在我们所处的知识经济时代，商品的流通已以全球为范围，商标除用于区分商品或服务的来源之外，其功能趋向多元化。
现如今的商标，还是企业财富和信誉的载体，是企业参与市场竞争的重要武器。从iPhone和iPad商标案可以看出，商标作为无形资产，具有财物价值，甚至是价值连城。一些企业利用商标的价值，赚取了非常可观的利益。根据国外一些商标价值评估机构公布的商标评价结果，可口可乐商标的价值在二十年前就已达到了700多亿美元，麦当劳商标的价值也达到了250亿美元。这些世界知名企业的商标价值远远超过其有形资产的价值。
商标，集中体现了一个企业的综合实力，尤其是市场竞争能力。它能带动一个企业、一个地区甚至一个国家的经济发展。从国家层面来看，微软、可口可乐、通用、沃尔玛等托起了美国的经济，奔驰、宝马、西门子等支撑了德国经济，丰田、索尼、松下等振兴了日本经济。一个国家拥有驰名商标的多少，也反映了这个国家的经济发展水平和综合实力，显示这个国家在国际 社会 中的经济地位。
从企业角度来看，商标承载企业形象，凝聚的是企业商誉。据资料统计，全球驰名商标产品占商品种类不到3%，却拥有全球50%的市场。在知识经济时代，这个市场占有率还会继续攀升。一枚好的商标可以帮助企业不断拓宽市场销路，逐步提高商品的市场占有率，进而获得高额市场回报。在知识经济时代，如果一个企业拥有一枚世界级的驰名商标，在本领域可以占据市场的制高点。
作者： 蔡方方 三聚阳光知识产权集团 韩兴谦 北京易聚律师事务所
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