IPO首日破发大跌10.5%,知乎商业化难题下该如何破局?

发布网友发布时间：2022-04-23 16:19

共5个回答

热心网友时间：2023-09-14 13:51

其实知乎盈利一直是一个老大难的问题，虽然知乎推出了很多商业化尝试，但其盈利模式依然不确定。媒体报道，日前知乎公司正式在美股上市，并且完成了首次8.5亿美金的募资。其实IPO的募资金额不低，当时上市之后，股价却遭遇尴尬，股票一经发行上市，股价就跌了10%以上，最高时候，下跌幅度达到27%，但临近交易结束，也出现回调，最终知乎实现了47亿美金的市值。

从其招股书上来看，知乎的月活达到7500万，社区内累计创作者超过了四千万，绝对是中文互联网名列前茅的社区了。其实这些年，知乎做了很多商业化操作，推出了各种知识付费的产品，并且推出了平台的会员体系，但即便如此，商业化依旧不成功，平台持续亏损，而且未来也没有盈利的前景。

目前来看，知识付费依然是小众，知乎平台的营收主要来源还是广告，虽然不少用户抱怨，广告页面增多，但知乎为了盈利也顾不了这么多了。在2020年，知乎平台广告收入占到了六成以上，虽然会员营收增长迅速，但长期来看，知乎依赖广告变现的模式没有改变。

参考资料：

招股书显示，知乎已连续两年亏损。知乎2019年营收为6.71亿元人民币，2020年增加到13.52亿人民币。但2019年净亏损为人民币10亿元，2020年亏损5.176亿元。
虽然净亏损在一年内收窄了48%，但减亏的背后，一方面是知乎的毛利率有所上升，知乎2020年的毛利率为56%，同比增长了9.4个百分点；另一方面，则是知乎的缩减收支，根据招股书，2019年时，知乎的营销费用为7.67亿元，是收入的114.3%。直到2020年，知乎的营销费用下降为7.34亿元，占总收入的54.3%。除此之外，知乎的研究开发费用和一般及行政开支占总收入的比重也大幅度下降。

热心网友时间：2023-09-14 13:51

知乎应该将业务线进行调整，扩大盈利模式，增加更多活动和内容，让市场对自己有信心。

热心网友时间：2023-09-14 13:52

我觉得知乎应该加大宣传力度，让更多人知道知乎是做什么的，另一方面要加强和各个领域的合作，产品不能太单一，这样才可能多元化发展。

热心网友时间：2023-09-14 13:52

我认为知乎应该缩小他们的商业化，可能才会打破他们一直下跌的局面。

热心网友时间：2023-09-14 13:53

知乎以每股ADS（美国存托证券）9.5美元的发行价，发行5500万股ADS（行使超额配售权前），并同步进行2.5亿美元的私募配售（CPP）。通过IPO和私募配售，知乎此次募资共计8.5亿美元（全额行使超额配售权后）。知乎成立于2010年，是中国最大的问答式在线社区，也是中国前五大综合在线内容社区之一，被认为是最具有特点和稀缺性的标的。