cis名词解释

发布网友发布时间：2023-03-18 20:52

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热心网友时间：2023-11-12 08:44

cis的意思是：cis是英文CIS（corporate identity system缩写）的俗称，上世纪80年代作为一套“品牌管理体系”引入国内，是当今企业管理对内对外文化、形象的基础理论，是狭义的“品牌”理论的实有构成部分，亦是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”。

通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统的总称，可译为“企业统一化系统”、“企业自我同一化系统”、“企业识别体系”。

CIS理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。主要由三部分构成：1、企业的理念识别（mind identity，简称mi），2、企业行为识别（behavior identity，简称bi），3、企业视觉识别（visual identity，简称vi）。mi是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。bi是行为活动的动态形式，vi用视觉形象来进行个性识别。

企业的视觉识别：

一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部分.基本设计包括如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等。关系应用包括如办公器具、设备、招牌、标识牌、旗帜、建筑外观、橱窗、衣着*、交通工具、包装用品、广告传播、展示、陈列等。辅助应用如样本使用法、物样使用规格及其他附加使用等。

在cis所有活动中，其效果最直接，在短期内表现出的作用也最明显。统一的vi设计可以在企业对外宣传和企业识别上获得最有效最直接的具体效果，也正因为如此，很多人把视觉识别等同于司肖，甚至把vi等同于“企业形象”。在此，希望读者能引起注意。在企业视觉识别中，视觉的设计是论证vi成功的关键，一个良好的设计应该能具有以下几个要素：

1、要能反映企业的理念识别基本特征。

2、能反映企业基本经营性质。

3、视觉设计必须容易辨认、记忆、具有系统性及严格区别于其它同类企业。

4、视觉设计必须符合美感，赏心悦目，能被绝大多数人接受并能引起他们的好感。