什么是DPA
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发布时间：2023-03-02 12:51
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热心网友
时间：2023-09-19 07:22
一句话：DPA（Dynamic Proct Ads）叫动态商品广告，是一种新的广告形式。
动态在哪里？
1、 素材动态 ：从展示固定素材，变为根据客户信息区别展示不同素材
2、 落地页动态 ：落地页也不是千篇一律，而是根据客户的兴趣爱好动态生成
3、 人群动态 ：展示的人群不再事先圈定，而是根据广告主侧提供的数据进行动态变化
在哪里看到过？
你刚刚从某东或某宝上浏览过一些商品，后续再打开一些PC网站时，旁边会弹出一些电商广告，广告中的商品和你之前浏览的基本一致。
这时你这个时候脑子里会弹出两个想法：①要不要点进去看一下？②他是怎么知道我看过这个商品的？
这就是DPA广告。
#2：为什么会有DPA
广告主要去投商品广告，但是他有很多商品要投，如果每个商品都需要建计划、定人群、定出价一套流程走下来，什么人都顶不住。
因此多商品类型的广告主（类似电商），有规模化投放的需求。
很多大广告主很多客户数据，但是媒体侧没有，于是广告主就跟媒体说，你别瞎搞人群了，直接投我跟讲的人群，这些人符合我的要求。
通过用户行为数据对接，结合广告平台的技术能力，重定向广告主意向用户，提升ROI。
虽然DPA名字很炫酷，其实 本质就是做的广告版的千人千面：动态素材+动态人群。
因为不同广告主诉求不同，DPA分为了sDPA和mDPA，前者是只展示单个商品，用来打造爆款，后者是展示多商品，用于多个商品的投放。
#3：有什么缺点
门槛高。DPA有商品库、用户特征对接和数据回传的要求。
广告主得有多品类的商品，并且能够结构化抽象出来，比如男装、女装。
其次，广告主得一定量级的数据，数据量的人群包，在媒体侧都找不全，效果还不如通投。
#4：未来的发展方向
我个人判断在某些特定行业里面会逐渐做的越来越好（如电商、小说这种多品类的行业），其他行业估计也用的不多。
v：陈鹏的专栏
