如何看待新消费品牌同质化严重这件事?
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发布时间：2022-04-29 23:24
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热心网友
时间：2022-06-25 20:02
不可否认，产品同质化的问题越来越严重了。即便你的产品申请了专利，在很短时间内也会出现类似产品，失去独特的优势。在这样的事实环境下，如何让消费者选择自家的产品而不是别人家呢？广告大师罗斯李维斯告诉我们，要打造独特的销售卖点，也就是经典的 USP 理论。
虽然现在的卖家都在宣传出自己的东西的独特性，但是即便如此，商品越火爆，其产品同质化越严重。每个人都知道这个好卖、这个火爆，那就引来越来越多人进行模仿，模仿出自己特色的商家就形成了自己的特色，而不够好的、没拿到“精髓”的商家又被淘汰。时代的洪流和红利会打在每个人身上，但是你身上留下的是红利还是洪流，这就是时代的淘汰与进化。
如何摆脱同质化严重的情况呢？ 那三大差异化理论可以回答你的问题。
产品品类差异化
产品竞争越来越激烈，品类不断分化，品牌必须在消费者心目中占据一个与众不同的位置，要么第一，要么唯一。
产品可以进行品类定位，使用合适slogan打造自身品牌，聚焦品类专家，暗示用户他比其他多元化品牌更专业，使之成为行业代表，能成为差异化。
用户阶层差异化
当一个品类有消费升级趋向且没有高端代表品牌的时候。某个品牌直接喊“高端”，是最佳的做法，能直接在顾客心智中占高位。
那些高价品的定位就是成功做成高端，比如LV、DIOR等等，有钱的人买的不易热乎，没钱的人努力攒钱想要买它，当产品质量足够支持高端说法，定位也就不难了。
技术实力差异化
这是一种创新型的定位手段，着眼于市面上从没有过的、独一无二的属性， 往往伴随着产品更新换代或者新技术研发，使得某个概念、功能点从无到有，从有到优，带有首创性特征，能够满足用户全新的需求。
热心网友
时间：2022-06-25 20:03
热心网友
时间：2022-06-25 20:03
热心网友
时间：2022-06-25 20:04
