金融产品的生命周期分为哪几个阶段?
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发布时间：2022-04-29 10:55
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热心网友
时间：2022-06-26 12:59
金融产品和其他任何产品一样，在市场上的销售情况和获利能力并不是固定不变的。从被投入市场开始，金融产品的销售能力与获利能力会随着时间的推移和市场环境的变化而变化，并可能最终被市场所淘汰。这个过程有如生物体一样，会经历诞生、成长、成熟和衰亡的生命过程。
所谓金融产品的生命周期，就是金融产品从进入市场到最后被淘汰的整个过程。产品的生命周期通常可以分为四个阶段：初创期（也称为导入期）、成长期、成熟期和衰退期。每一个时期都有不同的特征和营销策略。
热心网友
时间：2022-06-26 12:59
每一阶段(状态)的时间长度，将依据金融产品的类型、所做的产品销售努力以及这一金融产品目标市场的保有量等因素的不同而发生变化。
1、金融产品导入期
这是金融产品初次进入金融市场的时期。本阶段，新产品对消费者——客户来说，还有一个认识和接受的过程。因此，本阶段以产品销售量的缓慢增长为特征。因初期投入所需的费用和成本较高，一般包括开发、创新或引进新产品的费用，为使市场认识而必须支出的广告费用，将新产品投入市场所必需的分销体系的建设支出等等，致使该阶段的产品销售利润相对较低，有时甚至会亏损。
2、金融产品成长期
该阶段的特点是产品的销售量日益增加。因为金融产品经过投入期的试销，产品已经被客户所了解、熟悉并接受，产品的分销渠道已经形成，并有了一定的市场需求，因而产品的成本开始下降，利润逐步增长。同时，由于金融产品易于仿效的特质，决定了同业竞争者因看到产品的有利可图而纷纷进入市场，提供同类产品。因此本阶段的情况可能是：有限竞争与销售加速相伴随，亏损转变为盈利，然后是利润增长，并进而敞开了通向下一阶段的大门。
3、金融产品成熟期
此阶段，以金融产品销售额的低速增加为特征。因为在这个阶段，金融产品已为大多数客户广泛接受并购买，产品的销售量已达饱和状态。此时，销售量虽然有所增长，但增长的幅度比较小。另外，为了巩固本产品在市场上的地位，竞争达到白热化地步，致使产品的某些成本如广告费用等加大，产品利润趋于稳定或下降。
4、金融产品衰退期
在这个阶段，金融产品的销售量呈急剧下降趋势，因无利可图而可能被停止销售，该产品便会逐渐从市场上消失，金融产品的生命周期就此结束。
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